张常宁代言的优势

张常宁近期代言引起不小争议。特别是代言阿迪达斯，因为新疆棉的原因。

在这里，暂且不讨论该不该代言，仅讨论一下张常宁代言的自身优势。

首先，代言是一种商业行为。只要国家队允许，利益分配、交税行为合法，就无可厚非。而商业行为是建立在一定条件之上且具备商业价值的。运动员代言首先是取得重大国际比赛冠军后才有商业价值。张常宁是2016年里约奥运会冠军队成员（作用肯定没有朱婷大，但是作出贡献的），之后又是世界杯夺冠的主力成员。双冠在身，就具备了代言的商业价值。

其次，商业代言对代言人的外在形象要求甚高，这也是一个关键因素。张常宁从其父母那里继承了良好的外貌基因（其哥张成的形象也很好），青春靓丽，面容娇好，体态修长，具备吸引受众的视觉效果。

这两个前置条件同时具备，加之中国女排这一中国独一无二的运动品牌加持，张常宁的代言就尽显优势，水到渠成了。难怪阿迪达斯、雪碧等国际大牌会找上门来。

在张常宁之前，中国女排商业价值更大的是惠若琪。她的商业价值比张常宁更为显著：运动成绩、形象外表这两项与张常宁不相伯仲，但其语言表达能力、和外界交往时的成熟与亲和力、给人感受到的情商、智商、球商完美结合，是张常宁及其他球员所不能及的。

再拿中国女排其他队员来作比较，也能说明问题：

魏秋月：外表与成绩都能拿得出手，但性格内敛含蓄，亲和力不足，对其商业价值打折不小。

颜妮、徐云丽：成绩有了，但其他方面商业价值不足，更像邻家大姐。

龚翔宇、袁心玥、丁霞：这三位倒是外貌也可以，性格也外向，号称中国女排的“吉祥三宝”，但似乎比惠、张两位缺少点什么，比如外表的吸引力，商业价值就变小了，只好跟着郎导做一些代言了。

李盈莹：这是津吹津迷最愤愤不平的：为什么张常宁能代言而李盈莹却不能！李盈莹的球技毫无疑问是没有问题的，但其运动成绩目前还乏缺商业价值：没有奥运冠军，世界杯也是作为替补出场，本人外表与张常宁、惠若琪相比处于下风。而且性格腼腆，与惠若琪的成熟大方、仪态万千相比差距甚大，受众吸引力不足。但如果东京奥运会中国女排能够夺冠，李盈莹又表现突出，加上自身的逐渐成熟及朱张的年龄增长，李盈莹能够成长为中国女排的领军人物，商业代言机会还会有的（前提是运动成绩要保证）。

朱婷：中国女排队长，现下的领军人物。虽外表不及江苏双姝，但其运动天赋太多出色，对全队的带动与支撑作用很大，加之留洋海外，近些年与外界交往也成熟起来，商业价值应该还是不错的。