河南暴雨 开发商营销宣传翻车 蹭热度需要有度

河南暴雨 开发商营销宣传翻车 蹭热度需要有度

郑州暴雨 地产商宣传营销翻车 新闻营销需要节制

河南全省普降大雨，为历史罕见，郑州更是遭到暴雨侵袭，造成人员伤亡。郑州、河南的灾情牵动了人民的心，看到一个社会自媒体作者群转发的短视频、图片，感到悲痛、揪心。

面对灾难，每个人心情都是沉痛的，一些企业纷纷捐款，一些知名人士纷纷表示关切。毕竟河南是我国的省份，在湖北遭遇疫情的时候，河南人民也是慷慨解囊，无私援助，给予支持。

然而在暴雨灾害下，河南郑州有一家开发商，却蹭热度，搞起了营销宣传，结果翻车。（据凤凰财经客户端、澎湃新闻客户端报道）

开发商的意思是入驻高地，让风雨只是风景。这样的宣传为什么会导致不满呢？河南

郑州属于平原，基本没什么高地、山脉，一马平川，也就是嵩山、大别山、太行山、伏牛山，但是郑州市区就是大平原。大多数都居住在平地、平原，这次大暴雨比较罕见，所以一些地方积水、洪涝，属于极端自然灾害天气。有的人汽车被浸泡，有的人被困，一名民间救援人员接到较多求救，干脆建议，往高处跑，高的地方跑吧。

高地、坡地在郑州是稀缺的，这家地产公司却表达让风雨只是风景，这颇有点黄鹤楼上看翻船的意思，我淹不着，你有钱，你就住好地方，可以看风景。这样的表达，在平时没什么，但是在暴雨灾害下，推出不合时宜。所以引发了舆论危机，公司也道歉，相关人士降薪、免职。

新闻也好，广告也好，营销也好，都需要创意，新闻营销、话题营销是一种方式，但是要考虑不能消费灾难和苦难，尤其现在网络舆情非常复杂，几乎是不可控。对于传播，如果只追求轰动效应，只追求爆炸效果，只追求吸引眼球，这是前传播时代，前信息时代的产物。现在信息饱和，传播过度，网民、受众也高度成熟了，文化水平也提升了，见多识广，有时候评论区甚至比新闻、文字、视频本身更精彩。

营销宣传翻车，许多企业都遭遇过滑铁卢，即便是杜蕾斯也不例外。其他的诸如有的餐馆，挂牌喝酒办，喝酒培训基地，还有的城市营销，说一座叫春的城市。更有企业请AV女星，还让他们戴红领巾，更有在抗日纪念馆前秀舞蹈翻车的种种等等。有时候，你也不懂这种营销是不是故意为之，故意制造话题和坏事。但是有时候，坏事可能就真的变成坏事了。

这家公司如果改为，入驻高地，保障平安，或者入驻高地，风雨无阻，或者是入驻高地，和郑州一起呼吸，可能会好一点。或者是暴雨、灾害结束之后再推出。在郑州正在抗洪救灾，有的地方还有积水，有的人可能还被困的时候，推出这些，显然是麻木不仁，大灾面前，还在想着赚钱，发财。现在到处是水，人家划船到你那里看楼盘，买楼盘么？

热度有时候是流量，热度也需要角度、深度、力度、温度，也需要正能量和核心价值观，传播是复杂的，有些红线不能触碰。这个公司的文案、企划可能是做广告的，不是公关，也不是新闻从业者，对于大众传播、网络传播、舆情危机方面，并不是很了解，很熟悉，没有考虑到传播的后果。

蹭热度需要有度，新闻营销也需要节制。实践也是不断变化，大众传播有时候就是戴着镣铐跳舞，并不那么自由，有很多限制，有时候必须是如履薄冰，战战兢兢。有时候，更多要考虑社会效益、社会责任。

你享受了大众传播的便利和好处，也可能会被其负面和坏处困扰，任何事物都是双刃剑，需要高度注意，高度关注，高度警惕，否则可能翻车。

文｜苏白传媒 现代印象

其他：部分图片供模拟想象，不代表文字特指。