体育大赛年，互联网媒体如何通过秀“花式操作”来助推赛事升温？

曼奇尼的眼眶里饱含泪水，他率领意大利队时隔53年后重返欧洲之巅。至此，命运多舛的2020欧洲杯画上了一个圆满的句号。

在这个属于足球的夏天，关于“欧洲杯凉了”的讨论此起彼伏。欧洲杯是否真的失去了过往的魅力，成为了食之无味、弃之可惜的“鸡肋”呢？

不可否认，由于疫情的原因，欧洲杯的上座率并不高，也缺乏媒体记者的报道，让本届欧洲杯面临着巨大挑战。在国内，时差，以及短视频平台等新媒体介质的涌现，会让欧洲杯的热度在国内面临着巨大挑战。

但据此就认为“欧洲杯凉了”过于武断。微博热搜是一个重要风向标，欧洲杯登上热搜的次数并不少，甚至频频登顶。微博阅读数据也显示，相比2016欧洲杯6亿的话题阅读量，2020欧洲杯的话题阅读量高达23.6亿。

大型赛事与联赛不可同日而语。尤其是经历疫情所导致的漫长空窗期之后，大赛的重要性更加凸显出来。在为大赛升温方面，央视等传统媒体，以及社交媒体、短视频平台的贡献当然不容抹杀，而拥有转播权的互联网媒体平台正在扮演着越来越重要的角色。

作为互联网新媒体，它们拥有技术优势，能够突破场景的束缚，提供的内容形态更丰富，有更多元的手段吸引用户参与互动，在年轻群体中拥有更高的号召力。以本届欧洲杯为例，作为中央广播电视总台2020欧洲杯的赛事转播顶级合作伙伴，中国移动咪咕（以下简称“咪咕”）除了高质量地完成常规转播工作， 还秀出一系列“花式操作”助推欧洲杯赛事升温。

欧洲杯，咪咕的这些“花式操作”革新观赛体验

“年轻人不看球了”，似乎正在社交媒体上成为一种主流论调。这一论点其实缺乏足够的论据做支撑，在虎扑、懂球帝等年轻球迷聚集的社区，关于欧洲杯的讨论仍然热火朝天。在微博等社交媒体，年轻人对于欧洲杯的关注变得更加多元，他们热衷于讨论C罗不喝可乐、意大利“男模”队变丑了、勒夫吃鼻屎等五花八门的热点话题。

这也体现出，本质上，欧洲杯与世界杯一样都是一场全民狂欢，并不仅仅是球迷的盛宴。球迷们对于足球的热情无需赘言，但大赛的热度往往取决于泛球迷，尤其是年轻用户群体。而无论是专业球迷，还是泛球迷，单纯的线上或者线下观赛吸引力相对有限。本着这个用户逻辑出发，本届欧洲杯，咪咕从线上线下两个层面来突破创新，为用户带来升级迭代的观赛体验，为这场全民狂欢增添助燃剂。

在全球仍然受到疫情威胁的背景下，线上观赛成为用户去感受赛场澎湃的首选阵地。在这个场景下，咪咕将5G+超高清、虚拟现实、多屏同看、5G云包厢、5G云呐喊、5G云打call等形式，以及首次投入到国际体育大赛的HDR Vivid技术运用到欧洲杯转播中，通过技术侧的持续赋能，给予用户颠覆性的观赛体验，无数球迷在5G+超高清的互动直播中感受到欧洲杯的激情。

作为线上直播运营中的重要一环，詹俊、黄健翔、董路、徐阳、刘建宏等众多名嘴领衔的“地表最强解说天团”，国足主教练李铁、范志毅、李明、董方卓等众多前国脚助阵的嘉宾阵容，充分满足了不同需求层次的用户，尤其是对于专业球迷而言，这份名单给他们带来极为专业的赛场解读。

此外，咪咕在欧洲杯期间还快速地输出了海量的赛事相关内容，既包括《鏖战欧洲杯》、《詹前顾后》等节目，也包含体现着速度时效，以及情感联结的系列海报，这些内容通过各大媒体介质触达了四面八方的用户，达到了聚拢专业球迷目光，吸引海量泛球迷的效果，也为咪咕的欧洲杯转播增添了热度。

线下层面，“第二现场”是咪咕重点打造的，体现观赛体验升级的重要场景。其实，“第二现场”早已成为咪咕在大赛运营方面的标配。咪咕借势中国移动5G技术优势，以咪咕咖啡服务和场景为基点，通过打造“第二现场”，为用户带来更多元的观赛方式，提升他们的互动性和参与感。而咪咕在欧洲杯期间推出的“第二现场”，则以娱乐明星、资深解说员、品牌为抓手，实现了破圈的效果。

在西班牙和瑞士的淘汰赛对决中，咪咕邀请了钢琴大师郎朗作客咪咕咖啡上海杨浦店，以特别解说的身份参与了这场盛宴。郎朗的跨界解说金句频出，并与演播室的足球解说员詹俊进行了连线，同时满足了专业球迷和泛球迷的观赛需求。

决赛之夜，娱乐明星鹿晗携手知名足球解说员刘建宏亮相咪咕咖啡西单店，担纲“第二现场”的解说嘉宾。鹿晗是娱乐圈顶流，他的亮相能够起到破圈效应；同时，他又是公认的曼联死忠球迷，拥有专业的足球素养，在足球迷中口碑不俗。决赛东道主英格兰阵中拥有多名曼联球员，鹿晗参与解说，不仅不突兀，反而令专业球迷击节叫好。“鹿晗+刘建宏”的组合，给现场的专业球迷和泛球迷带来了耳目一新的观赛体验。

欧洲杯、世界杯等大赛期间，打造第二现场是很多品牌的规定动作。球迷群体有强烈的社交诉求，在第二现场能享受到更多足球的激情。咪咕的“第二现场”与过往传统意义上的“第二现场”有着本质区别：首先，它能够带来更优质的赛事信号，咪咕咖啡也为球迷提供了更舒适的看球环境和服务；其次，众多娱乐顶流明星和知名解说员的共同参与，让“第二现场”的内容和互动方式都更丰富，兼顾娱乐性和专业性。咪咕的“第二现场”不仅仅为专业球迷提供了一场看球盛宴，也为泛球迷带来了一场狂欢派对。

概括来说，咪咕在欧洲杯转播方面的“精耕细作”，对欧洲杯的热度提升也大有裨益。

东京奥运会，咪咕的“花式操作”还能持续翻新吗？

欧洲杯落下帷幕，并不意味着火热夏天的结束。不到两周之后，奥运会的圣火将在东京熊熊燃起。中国奥运军团已经整装待发，誓要在这一届特殊的奥运会上为祖国赢得荣耀。

作为目前国内唯一一家全量全场次直播东京奥运会的新媒体平台，咪咕的奥运攻略已经提前打响。6月17日，一部记录超100位奥运健儿奋斗故事的纪录片作品《逐梦东京》在咪咕视频独家呈现。这部由咪咕与中国体育联手打造的奥运纪录片，历时2年近700天的拍摄，克服了疫情所带来的种种困难，对话超100位运动员及教练，精选了60位冠军励志故事独家呈现。其中，苏炳添、巩立姣、汪顺等名将的纪录片给观众留下了深刻的印象。

7月8日，在奥运会倒计时15天之际，咪咕携手CAA中国联合出品的奥运助威歌曲《准备好》独家在咪咕音乐、咪咕视频上线，同名MV也在中国移动视频彩铃正式发布，郎朗、钱正昊、蔡赟、刘虹等体娱众星跨界加盟为中国健儿助威，奏响出征集结号。

咪咕在奥运前推出的《逐梦东京》和《准备好》，不禁让我想到了北京奥运会之前央视打造的《人在奥运年》和已经成为永恒经典的歌曲《北京欢迎你》。无论是人物短纪录片，还是助威歌曲，不仅提供了更丰富、多元的奥运相关内容，更承载和传递着奥林匹克精神。它们借助各种不同的文化载体，在大众层面激发更多的情感共鸣，让奥运在开幕之前拥有更多的传播度和讨论度，未赛先热。尤其是对疫情所导致的这届极为特殊的奥运会，凝聚更多情感和热情显得尤为重要。

奥运期间，咪咕将继续尝试“科技+内容”的奥运新玩法。科技层面，5G+超高清、HDRVivid等技术将给用户带来浸享奥运观赛体验。届时，咪咕不仅拥有线下主演播室，还将创建赛博朋克风格的虚拟XR演播室。此外，《准备好》系列实时合拍、趣味贴纸等5G+短视频互动助力方式也将陆续被解锁，提升用户的参与感与互动性。

解说嘉宾方面，包括韩乔生、宋世雄、蔡猛在内的知名解说，蔡赟、何冲、丁宁等奥运冠军，以及黄健翔、詹俊、刘建宏、杨毅在内的名嘴将倾情加盟。此外，《奥运早新闻》、《金牌速递》、《王牌登陆》、《伟大的失败者》等独家自制节目将在第一时间带来赛场资讯。

咪咕的奥运转播权益覆盖大小屏，小屏就是咪咕视频APP，大屏则是中国移动面向家庭市场的产品——中国移动魔百和，其拥有IPTV方面权益。咪咕推出的多屏观看，能够让用户在不同的观赛场景中得到观赛自由。

咪咕已经上线，或者即将推出的一系列”花式操作“，与欧洲杯的运营思路一脉相承，既体现了专业性，能够满足专业体育迷的观赛需求，又通过各种跨界吸引泛体育迷或者年轻用户的瞩目。提前一个月开启的奥运预热，解说嘉宾方面各种“王炸组合”，以及虚拟XR演播室等秀翻天的操作，咪咕将为持续升温的奥运热再填一把柴，助其燃至沸点。

结语

在大赛转播方面，越来越多的互联网媒体平台参与其中。咪咕也已经经历了2018世界杯、2020欧洲杯等一系列大赛的锤炼。

面对周期长，可能存在时差且用户群体更为庞杂的世界性大赛，互联网媒体平台的优势显露无疑。它们拥有更多灵活性，更多元的互动方式，而且在资源和内容层面舍得投入，已经与传统的观赛渠道一起成为了用户的必选项。从这个角度来说，咪咕等互联网媒体平台已经跻身大赛转播的第一阵容，不再是用户观赛的备选。

咪咕等互联网媒体平台在大赛转播方面祭出的“花式操作”，丰富转播内容的同时，对大赛的升温起到了显而易见的推动作用。

东京奥运会之后，连续的超级体育大年并未到终章。几个月之后，北京冬奥会将盛大开锣，明年下半年卡塔尔世界杯将全面打响。咪咕同时也是中央广播电视总台2022年北京冬奥会和2022年卡塔尔世界杯的赛事转播顶级合作伙伴，届时它能够带来哪些全新的“花式操作”来为大赛升温，值得我们期待。