又一家电巨头落幕：曾经名气不输海尔，现在靠“卖楼自保”

众所周知，现如今的社会家庭中，几乎每个家庭的客厅都必备一个大电视机，即使是如今绝大部分人都喜欢用手机电脑追剧。然而如今最为常见的一个家电必备单品之一，曾经也是作为人们生活当中的奢侈品，甚至于还是充当人们结婚的三大件之一。关于电视的演变历程，也渐渐从最一开始黑白电视机到如今科学技术推动下的薄屏彩电。谈及到电视机，就不得不提及到长虹这个曾经是以电视为主营业务的家电企业，可以说是我国数一数二的知名的家电生产厂商，然而这个甚至于是可以和海尔集团崎岖并列的家电企业在最近的这几年里， 关于它的辉煌似乎有点一去不复返，那么导致这一落魄局面背后的原因又是什么呢？

本期讨论：又一家电巨头落幕：曾经名气不输海尔，现在靠“卖楼自保”

虽然说在随着我们人民经济生活水平的不断提高，电视机成为了我们生活当中的必须品，还成功坐拥广大的消费市场。但是在最近的这几年的时间里，我国的彩电市场逐渐从活跃状态再一次陷入了疲劳。尤其是在伴随着互联网的日益发达，现如今的人们往往更加倾向于手机，平板等智能设备的依赖，对于电视产品的需求也就不断的呈现下降趋势。而对于另外一方面而言就是，现如今市面上各大家电行业的竞争局面相当激烈，各大厂商都纷纷遭受到了价格战所带来的困扰，市场也整体陷入了采取低价竞争的不利局面。

由于电视机市场较为庞大，市面上也因此涌现了不少生产电视机的厂商，截止于目前为止，排名在前4名的电视机厂商有：小米，创维，海信，TCL等这些品牌商。然而对于曾经那个蝉联20年销售冠军、名声几乎是达到家喻户晓的长虹却位居于这几个品牌商之后，排名第五。这让不少网友，对于这个结果感到出乎意料。不少网友都对于这个在1958年正式成立，截止于现在已经长达62年历史之久的行业大佬现如今却被新涉及电视机领域的小米所超越而纷纷都感到疑惑。事实上面对于它如今的这个落魄局面，在很大程度上与它之间的几次重大战略的失误有关。

经过长虹不断的发展之下，终于其在1994年的时候成功上市，随后便步入了一个快速发展的繁荣阶段。然而就在长虹处于鼎盛时期，其却动打了企图垄断市场的念头。随后，在接下来的几年里，长虹便与国内的8大彩管厂签订了近乎垄断的供货协议，然而彩色显像管作为是制造彩电必需的核心部件，长虹的这一操作更是让其他的彩电厂商苦不堪言。然而，市场的反馈表明，彩管供应也并未因此出现紧张局面，这不仅就让长虹垄断市场的美梦破碎，与此同时其所囤积67亿元的货物，甚至一时间之内都成为了他的累赘。

紧接着就是在后来的时间里，长虹又开始 采取了“大市场大外贸”战略，开始企图打开国际市场，并且以美国作为主销市场。在2001年初的时候，长虹成功与美国APEX公司合作，并且以赊销的方式开始进军美国市场。但是事情出乎其预料的是，APEX在长虹提供了产品后，也依旧未能及时还账。在后来长虹直接发布相关公告表示：美国进口商APEX公司支付长虹的欠款还存在着较大困难，更是公示出了其所欠款的一个金额，根据相关的统计数据显示，这场交易直接导致了当年长虹亏损高达36.81亿元。

然而即使已经经历前面两次的巨亏之后，长虹的亏损之路也并未得以停止。在2006年的时候，长虹的董事长赵勇对外宣布，将以等离子屏作为长虹的投资方向，并且之后还为了生产等离子面板还特地成立了四川虹欧显示器件有限公司，投资金额接近17亿元。但是后续市场的走向并没有如他们所预期的那样往等离子屏的方向，而是纷纷走向了选择液晶屏，因此虹欧便年年亏损，最终也以被长虹出售的失败结局告终。

因为这个投资项目，长虹砸了整整接近40多亿元，但最终也都还是打水漂了。随后在2008年开始，关于长虹的股价也开始呈现一路下跌趋势，其市值也从90年代末的580亿暴跌跌到了如今的116亿，除此之外，其中间还曾一度又巨亏损接近20亿元，甚至于还沦落到了要靠变卖资产从而来支撑自己的经营利润，实现自保的目的。在2018的时候，长虹更是以8000多万的价格出售了在上海价值1亿多元的长虹大厦， 然而更讽刺的是此次的卖楼收益甚至还比其半年的利润都高。

虽然经历一波又一波的困难，但是长虹也并因此而一蹶不振。就在近段的时间里，沉默了许久的长虹又一次开始发力了，成功推出了首发价低至3999元的8K电视机。这与如今市场上的电视机的定价，整整相差了4000元， 很显然的是长虹此次是企图通过打价格战来帮助自己翻身。但也或许是为了缓解其去年亏损的4亿多的业绩压力。 针对于长虹的这次举动是否能够有效的帮助到其继续成功续命，不少业内人士对此还依旧保持质疑态度。

长虹作为原本是家电领域的龙头的企业，曾经还一度与海尔集团崎岖并列，然而现如今长虹的市值却仅仅只是破百亿，相对而言的海尔市值却已成功突破了千亿，几乎仅仅只达到了后者市值的十分之一，而且还甚至于已经沦落到了要打价格战、卖房续命的地步了。导致如今这一局面的原因，毋庸置疑都是离不开长虹三番五次的错误决定。而这些错误决定产生的根本原因还是因为长虹的野心过大，足不吞象，才在直接意义上导致自己的营销策略一错再错。站在小编的角度而言，如果想要持续稳步的发展，还是得学会认清自己本身，一步一脚印。