苹果公司本周举行新产品发布会，公司市值突破了2.6万亿美元，再度创下全球最高市值企业记录，库克执掌下，苹果二季度收入达到了814亿美元，较10年前增长了1.8倍。

十年前，库克从乔布斯手中接过苹果CEO一职。十年后，库克把苹果市值做到了万亿美元，股票较十年前涨了16倍。

业内高度评价：乔布斯是天才艺术家，库克是成功的商人。

面对质疑，仍然坚持走与乔布斯不同的路

2011年8月，胃癌已经到达晚期的乔布斯，以一通电话将当时出任苹果代理行政总裁的库克叫到家里，要求库克接任苹果的行政总裁，然后乔布斯进入半退休状态，只出任董事局主席。

乔布斯是苹果的创始人，也是苹果的灵魂人物，为世人带来了iPod、iPhone、iPad等能改变世界的产品，但在2003年却被确诊为胃癌，在库克接任行政总裁的6个星期后，乔布斯便与世长辞。

接任的库克此前在科技界并不出名，很多人都怀疑他是否能够延续乔布斯的成就，是不是只会萧规曹随，认为苹果在库克的带领下，很难创造另一个新奇迹。2011年的苹果秋季发布会，库克首次主持，因僵硬的公众亮相、动荡的高管团队以及乏味的产品矩阵，招来无数嘲讽和质疑，继任之路的艰辛可见一斑。

面对世俗的质疑，库克一早就做好了准备。他曾表示，自己永远不觉得需要跟随乔布斯的管理路线，无论是第一天接任，或者在过去的10年以来的任何一个时间，因为乔布斯的风格永远是无人可以效仿的，而每个人都要尽力活出自己，并努力尝试突破个人界限。

乔布斯选择库克接任也是这样想的。乔布斯在生前曾说，从未想过库克要按照他的路线走，他真正想要的，是一个截然不同的专家，带领公司业务继续发扬光大。

乔布斯是一个创造者，而库克则是一个管理者，库克在乔布斯入院接受治疗的2009年至2010年代任行政总裁一职时，让苹果股价上涨了70%，赢得了投资者的信任。

在产品创意方面，乔布斯与库克的态度也不同。乔布斯极度执着于创造革命性产品，视员工为制作产品的工具。而库克则更看重产品服务的重要性，着重改善苹果的工作文化，他不会强迫员工创造出iPod、iPhone、iPad等革命性的产品，只要求他们把现有的产品逐步升级优化。

营业收入比十年前飙升两倍多，股价升十六倍

乔布斯的粉丝们认为，库克没有乔布斯身上那种让人挪不开眼的魅力。但他为人谨慎，行事低调，也做出了自己的成绩。

在库克的十年努力下，苹果成为全球最有价值和最赚钱的公司。最新公布的2021年第三财季财报显示，公司收入高达814.34亿美元，较2011年同期的285.7亿美元，大增了两倍，纯利润由当年的73.1亿美元飙升至218.44亿美元，增幅也有两倍。

市值方面，库克初接手时，苹果的市值还不到4000亿美元。2018年，苹果成为首家市值破万亿美元的科技公司。时至今日，苹果市值已逼近2.5万亿美元关口，将其他公司远远甩在身后。

乔布斯时期，苹果的硬件产品主要包括iPhone、iMac、iPad和iPod等，但在库克时期，苹果生态内覆盖的硬件产品不断更新，如Apple Watch、AirPods、AirTag等也成为了明星产品。

其中，Apple Watch是苹果第一款没有乔布斯参与的重要产品。首款Apple Watch发布不到24小时，就卖出了大约72万块，超过安卓系统可穿戴设备的历史销售总数。3年后，Apple Watch成为市场份额最大的智能手表，超过整个瑞士手表产业。

随后在2016年推出的AirPods也成为了苹果的明星产品，推出不到4年，就占据了全球无线耳机销量的近半份额。

压力山大的苹果公司掌门人

在苹果大好成绩之后，库克作为年薪高达1400万美元的顶级打工人，实际上是在过去十年间付出了一切。人们几乎见不到有关库克个人生活的任何报道，他没有结婚，目前仍是单身。

他为了工作自律到了极点，凌晨3点45分开始新的一天，早晨5点开始健身，6点准时出现在办公室，然后经历高强度的12-13个小时的工作后，回到家还会继续处理更多的工作邮件。

而且，库克面临着乔布斯也没有过的大公司压力，

首先，乔布斯对慈善不感兴趣，但库克继任后却推出员工捐款配捐计划。其次，苹果也是在库克继任后才被视为最环保的科技公司之一，2015年，苹果公司正式推出供应商清洁能源项目，还承诺到2030年，会在苹果所有产品及其制造、使用全环节实现碳中和。

在隐私保护上，库克异常严苛态度坚决。今年4月，苹果甚至以得罪广告主的风险，在iOS14.5上推出应用跟踪透明度隐私功能，只要用户不允许，开发者和广告商就不能够再获取用户设备的广告标识符，习惯了精准投放的广告主们，再也不能向iPhone用户定向推荐广告。

苹果成为全球市值最高的公司之一后，面临的压力也是前所未有的。随着越来越高的市占率，面临的全球反垄断调查压力也越来越大，而这随时威胁着苹果未来的命运，更加考验着苹果的前景，库克需要以更强大的职业管理能力，面对这些乔布斯也未曾经历过的难题。

REF:

https://www.163.com/dy/article/GJUVBJR00539AVKC.html,《库克领军十年 苹果股价增十倍》

https://finance.sina.com.cn/stock/usstock/c/2021-08-28/doc-iktzscyx0837158.shtml，《库克掌舵苹果10年：股价涨了14倍，未来十年还有什么可期待？》

https://new.qq.com/omn/20210825/20210825A06QSR00.html，《库克十年重塑苹果：市值十年增2万亿，被批无创新却推最畅销机型》

https://new.qq.com/omn/20210826/20210826A06H7Z00.html，《库克十年重塑苹果：市值十年增2万亿，被批无创新却推最畅销机型》

https://finance.sina.com.cn/tech/2021-09-15/doc-iktzqtyt6080191.shtml，《iPhone13，库克10年不完美的“答案”？》