农夫山泉注册“农夫三拳”，大牌们的山寨自己之路

说到农夫山泉

大家会不自觉地想到

“大自然的搬运工”

喝到农夫山泉的水

大概会觉得“有点甜”

据商标网显示，农夫山泉公司于今年7月7日提交了“农夫三拳”商标申请，注册在第29类-食品、30类-方便食品和32类-啤酒饮料等相关商品上，目前商标正在申请中。

早在2007年开始就已经有企业或个人申请注册“农夫三拳”商标，其中大部分为驳回或是失效状态！但注册在第9类-科学仪器、25类-服装鞋帽和35类-广告销售等类别上的“农夫三拳”商标成功注册！

也许有人觉得农夫山泉此举看起来很可笑，但从企业商标布局方面来看却是必行之举！大品牌在商标注册这一点上，从来不含糊。

之前，白云山拟花费13.89亿天价买下“王老吉”、“王小吉”、“五小吉”等商标，而这些商标均为广药集团为“王老吉”申请的防御性商标。多年来，白云山（600332.SH）及旗下企业只有“王老吉”等商标使用权，而白云山控股股东广药集团则手握“王老吉”系列商标专用权。

阿里巴巴则拥有“阿里爷爷”“阿里奶奶”“阿里叔叔”“阿里姐姐”“阿里妹妹”“阿里哥哥”“阿里弟弟”“阿里宝宝”等阿里系商标家族。

大白兔为了保护自己的商标，注册了十几个近似商标：大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、银兔……

老干妈也不孤独，老干爸、老干娘、干儿子、干女儿，反正商标也不一定要有血缘关系。

再看经常被列入调侃队列的“雷碧”，其实这个商标的所有者，真的就是可口可乐！

而相比可口可乐，星巴克注册起商标来，真的只用丧心病狂来形容。他们可能翻遍了新华字典：星吧克、巴克星、巴星克、辛巴克、辛巴客、新巴特……

大企业的商标往往价值不菲，如果其他企业抢先注册了与自己商标名称“近似”的商标，又改变了字形和设计形式的话，对于他们成本低，但对于自己，不仅维权成本高，而且获赔概率低。

所以，为了避免被抢注的麻烦，避免“山寨”商标给自己的品牌带来不良影响，很多企业都会采取防御性商标注册。重视商标防御工作，才能更好得维护自身商标权益，才能降低商标被侵权的风险以及可能出现的经济及品牌上的损失!