移卡发力营销服务，效果广告或成下一前进动力？

今年4月26日，港股公司移卡科技(09923.HK)发布公告，内容有关此前拟收购广告业务公司股权这一业务的最新进展。

自支付平台移卡科技（09923.HK）于20年11月9日在港交所发布公告称，已同意以1.7亿元人民币的价格收购北京创信众科技有限公司（以下简称“创信众”）42.5%的股权。这已是移卡于20年6月1日登陆港交所主板后，第二次以集团名义的对外投资布局：稍早之前，移卡曾以基石投资者的身份参与乐享互动（06988.HK）的上市发行。

二次对外投资布局，移卡科技持续发力营销

连续出手创信众和乐享互动两个项目，是移卡科技持续发力营销服务的佐证：创信众和乐享互动共同点在于，两者皆为效果广告的服务提供商——创信众目前已是腾讯广告社交平台的一级/二级代理商以及今日头条的二级代理商；乐享互动则主要利用商业智能技术为行业客户及自媒体发布者提供服务。从另一维度来看，这意味着，在移动支付业务足以触达大量线下场景的前提下，营销业务、乃至具体来讲的效果广告业务将为移卡创造下一值得期待的增长曲线。

今年上半年，移卡营销服务收入已突破1.4亿元，相较2019年同期增长1182.5%。公司于2021年第一季度的市场营销服务曝光总数较2020年同期高十倍。

支付业务先行，营销服务持续发力

移卡科技是中国以支付为基础的领先科技平台，为商户及消费者提供支付及商业服务。公司支付服务的重点在应用程序，同时致力于建立一个独立可持续发展的商业数字化生态系统。

移卡支付服务覆盖的商户及消费者为其科技赋能业务提供更强大的竞争力。这一点充分体现在其营销服务业务板块。支付业务的存在，一方面可降低包括营销服务的获客成本，另一方面则能够基于对于消费者和商家的洞察使得营销服务的价值最大化，至少可以解决“投前无法精确选点”这样线下效果广告投放长期以来的一大痛点。在线上流量放缓、线下流量稀缺的当下，对于通过支付业务触及数亿消费者及商家的移科技卡而言，营销服务业务其无疑拥有庞大流量池，具备相当可观的先发优势，而这甚至将构起移卡科技未来很长一段时间内的“护城河”。

广告精准营销平台，满足多样化营销需求

移卡凭借支付服务积累的庞大客户群及数据资产，而且覆盖线下百余场景，包括餐饮外卖、智慧零售、线上线下服饰鞋包多种场景、休闲娱乐、智慧出行、家居装修、智能终端、运动健身等，满足多样化营销需求。

目前，移卡已成功打造一个广告精准营销平台，已推出了人工智能和机器学习驱动的数据管理平台（Data Management Platform）—聚量。聚量已扩展了商超零售、加油、停车、高校等多个线下流量场景，并积累了电商、金融、在线教育等各行业的大量广告主资源。

基于线下、线上的业务融合，移卡的营销服务可以具备更强的势能，甚至能反哺支付业务的持续增长，进而带动整体盈利能力的不断增强：融合线下线上媒体端资源，整合用户数据，提高内容创作能力，进一步为移卡科技实现更高效的数字内容效果营销服务，进一步提升移卡科技赋能商业服务的变现能力和利润率，创造更高价值。