这个单词卖出1619万元！单词域名为啥这么“香”？

就在今天，海外域名行业先锋拉里·菲舍尔（Larry Fischer）宣布他已促成一个250万美元域名交易：Marketing.com，约合人民币1619万元！

这也是今年迄今为止公开报道的第二大域名销售，仅次于在今年初以315万美元交易的Christmas.com。

域名Marketing.com注册于1998年，距今已有23年历史，有“促销、营销”等含义，是一枚提及率极高的通用性单词，非常适用于搭建电子商务、金融、教育等相关项目。不过目前的信息来看，并未透露出该域名买家的任何信息，但访问该域名的页面显示，新项目即将推出。因此推测应该是一个终端为新项目的收购行为。

同时，以250万美元成交的Marketing.com也是今年迄今为止第8次公开报道的7位数域名销售（还有许多未公开交易无疑是在保密协议下进行的）。在销售额排名前六的域名中，有四个是单字词典域名（Christmas.com、Marketing.com、Angel.com 和 Exodus.com），另外两个是罕见的两字母.com（IS.com 和 EE.com）。

显然，在这些高价交易的域名中除了稀有的两字母域名以外，出现频率更多的是英文单词域名。确实，英文域名得益于英语在全球范围的通用性，一直都是使用率很高的一类域名。而有着精品含义，应用范围广泛且提及率极高的单词域名则更是受到市场的喜爱。

不管你翻看哪一年的域名交易记录，都能发现数量众多且高价交易的单词域名。而不只是精品英文域名交易频繁，甚至连已经建站的域名也会被高价回购，比如在去年海外房地产品牌CoStar Group就收购了住宅平台Houses.com。

另外，英文单词域名还有一个受欢迎的原因，那就是他有单复数、动词分词等形式。虽然每个域名都是独一无二的，但由于英文的这一特性，使得同一行业内的终端可以再收购含义相近的单词域名。

比如国外金融服务公司Fairway收购的Home.com，和CoStar Group以1.56亿美元现金收购的Homes.com。以及CoStar收购的Houses.com和正收到很多报价的House.com。因此，可以拥有不同形式的域名也是英文域名如此吃香的原因之一。

在互联网时代，优质域名是企业的无形资产，能让企业在品牌宣传，获取流量，树立企业形象等方面产生深远的正面影响。这也决定了企业往往会选择接受度、传播度、指向性等更高的词汇，因此，高频率单词域名会引发收购竞争，从而很容易促成天价交易。

虽然今天主要讨论的是单词域名，但事实上不管是什么类型的域名，只要它极具特色，代表性强，能让用户过目不忘，对于品牌发展和宣传都有着巨大的推动力，因此这样的域名也往往都有好报价。而对于企业来说，持有一个优质域名，也是企业获取客户信任、防止品牌被混淆、在众多同行中脱颖而出的有效途径！