上一篇文章已经针对女性消费市场进行了简要的分析，这里就不再赘述。根据相关数据显示，由女性主导的消费占整个消费市场的70%左右的水平，在日常生活中很多家庭的财政大权也往往都掌握在女性手中。今天我们再先来聊一聊【女性美妆】方面的市场前景。

女性美妆的整体市场走势

【1】全球女性美妆市场

“爱美之心人皆有之”，这句中国的俗语在世界范围内也是行之有效的，全球女性对于美丽外表的追求是不曾停止的。古往今来，人们也都是想尽办法让自己更漂亮，并希望长期保持美丽的容颜。这一点从全球化妆品市场的稳定增长也能够得以体现。据相关数据统计2018年全球美妆及个人护理市场规模达到约4200亿欧元，增长率常年未定在5-6%左右，这一点与女性内衣的增速比较类似。

【2】国内女性美妆市场

我国女性美妆市场在全球属于第二大市场，2018年市场规模也达到了约4100亿人民币的规模，且增速水平同样领先全球。这一方面是由于我们的人口数量决定的，同时也说明了我国消费能力的不断提升。

但实际上我们目前的人居美妆消费金额与日韩等国家还有着5-6倍的差距，这也从另一个层面说明了国内美妆市场的潜在空间还是非常之大的。这一点从近期某直播平台两位主播一晚数十亿的销售金额上就可以得到验证，国内对于化妆品、护肤品等美妆产品的需求是非常旺盛的。

女性美妆市场的发展趋势。

【1】护肤品的忠实度越来越高。

现代女性在化妆美化自己的同时，实际上也越来越重视皮肤的自身保养，因此目前护肤品的市场份额已将超过了一半的市场。也可以说护肤品是整个美妆市场上最大的蛋糕，如何在此领域占据优势，那么在整个女性美妆市场上就有着决定性的意义。

【2】小众彩妆增长喜人。

小众彩妆领域一直是一个很好的发力点，目前的市场份额相对有限，大约在10%左右，但从另一个角度来分析，其潜在的增长空间也是巨大的。现代女性的个性化生活风味丰富，对于个性化的彩妆需求也在不断提升，如何在此领域进行有效的个性化产品细分，将有可能创造出更加广阔的市场空间。

【3】销售渠道悄然变化。

传统的美妆销售主要都是依托于百货公司的柜台渠道，但目前随着移动互联网直播产业的发展，美妆产品的销售核心渠道正在不断向线上转移，刚提到的例子也是很好的证明。因此未来美妆厂商也一定要做好相关渠道的布局，毕竟唯有销售额才是支撑企业成长与发展的核心。

总结：

女性美妆市场的潜在发展空间是非常巨大的，销售渠道的转型也是非常快速的。目前美妆市场的主要力量还都是国际品牌，未来国内厂商一定要抓住庞大的市场空间及增长红利期，在国内大循环的政策指引下，打造出更多的自主美妆品牌，让相关利润更多的留给我们自己的企业，并通过不断的研发与提升，最成长为国际知名的美妆品牌。