竹态x电影《你好，李焕英》 跨界打造擦泪专属纸巾

今年春节档电影市场实属"神仙打架"阵容，但《你好，李焕英》作为冲出重围的黑马必须拥有姓名。作为一部温情喜剧，它的超催泪效果也引发全网的激烈讨论，观影必备纸巾等微博话题也频上微博热搜榜。而竹态原生态竹纸，作为电影官方合作品牌，从观影擦泪场景强结合，同样获得高度关注。

电影根据贾玲亲身经历改编，讲述刚考上大学的女孩贾晓玲意外回到20年前与正值青春的母亲李焕英相遇，两人在相处过程中成为好朋友，也结识了一群善良真诚的朋友，并度过一段美好的时光。电影上映后，万千网友感动于影片中的各种温情泪点，竹态则结合观影擦泪必备纸巾作为商业推广切入点，开展相关的全域营销活动，赢得大量品牌曝光及用户互动，实属双赢。

据竹态品牌负责人透露，本次品牌与电影的合作默契极高，双方跨界打造强关联擦泪场景，观影必备纸巾，纸巾就用竹态，引发网友热议，网友纷纷表示这波广告"太可了"。竹态创建的微博话题"竹态纸巾不惧飙泪"一上线就获得大量品牌曝光和用户主动传播，话题阅读量已累计突破37万。另外，竹态联合影方在上海、杭州、武汉、重庆、成都五大城市超过100家影院为观影观众免费派发竹态纸巾，引起消费者一致好评。同步，竹态在全国20个城市开展商超春节活动，买竹态纸巾即可参与电影票抽奖等活动，赢得众多消费者好评。

近年来，国产优质电影不断涌现，众多品牌通过跨界电影带来巨大的曝光流量，品牌与电影联合推出一系列推广活动，给双方粉丝带来化学反应，引发用户自来水式的口碑传播，成功实现1+1＞2的品牌声量。

据悉，电影上映前，出品方之一猫眼娱乐就在寻找纸巾品牌合作。因为作为一部"好哭"的电影，纸巾肯定是观影必备的产品。竹态作为新锐的竹浆纸品牌，隶属于国内竹浆领域龙头企业泰盛集团，主打原生态竹纸，原料优选川贵地区有机竹林，并获得美国农业部颁发的有机认证及中国原生态产品认证，从源头把控品质，另依托于林浆纸一体化产业优势，严控品质，打造高端竹浆纸标杆。虽上市仅一年时间，竹态已成功收获一批忠粉，全网粉丝量近百万，品牌方表示未来将联合更多IP、电影等跨界活动打造品牌声量。