实验室培育钻石、可持续性、知识产权…2021行业趋势预测（中）

上周，我们发布了钻石行业迎来“开门红”？2021行业趋势预测（上） ，在中、下篇中，我们将结合国内外业内机构、头部企业、知名管理咨询公司、商学院、数字营销企业、行业大咖对今年零售业、奢侈品行业发展趋势专业报告，梳理出钻石行业的发展趋势，找到未来前进的方向与赛道。

01

实验室培育钻石加快崛起，未来可期

关于培育钻的未来发展，业内有很多预测，总结起来大体分为两大类：保守派和乐观派。保守派认为实验室培育钻石将主要集中应用在大众珠宝首饰，与天然钻石饰品的目标受众不同；乐观派则认为天然和培育钻石产品的差异化会随技术进步而逆转，培育钻与天然钻的目标受众没有明显区隔，培育钻将会进入大众以及高端珠宝市场，并会被珠宝企业作为发展重点。

▲LightMark上海大悦城店

尽管有两个派系，但培育钻和天然钻并不一道‘二选一’的选择题,并非非此即彼的观点已经很明确。以下几个现象或许将为我们对实验室培育钻石的未来做出更清晰的判断：

终端消费者 | 对培育钻石接受度不断提高

在《FEATURE: How to solve the diamond industry’s great rift?》（译：《特点：如何解决钻石行业的裂痕》）一文中，一家销售实验室培育钻石的珠宝品牌Carat的创始人兼CEO斯科特·汤普森(Scott Thompson)表示，“尽管疫情给钻石行业带来了负面影响，培育钻石的交易额还是从2017年的约5亿美元增长到去年的约20亿美元，约占总天然钻石市场的2-3％。

▲图片来源：professional jeweller

现实情况是，消费者已经用“钱包”投了票。Hill&Co.珠宝品牌CEO Elle Hill 提到，实验室培育钻石的身份辩论其实只有在我们业内在不断进行。购买它们的消费者其实已经接受了它们，并将其作为自己购买钻石时的另一个选择。

行业内部丨培育钻石领域布局已开启

消费者观念谈完，接着是业内机构和企业的态度。“当我们谈论天然钻和培育钻时，就像谈论两种不同的产品。如果我们改变看法，将它们视为同一枚硬币的两个侧面，怎么样？”River Mounts公司的内森·沃伯顿(Nathan Warburton)提出了这一观点。

▲图片来源：diamond story

NB Diamonds的纳撒尼尔·本达扬(Nathaniel Bendayan)对此表示赞同，并补充道：“合作是任何关系中互惠互利的关键，硬币的两面并没有竞争，因为它们吸引的是不同的市场。”

“对于消费者而言，天然钻石和培育钻石都是真实的，如果激化两者矛盾，只会导致客户流失”，Green Rocks公司的Maiko Eaton表示，“未来将会有一种选择，使天然钻和培育钻成功并存。”

2020年10月，戴比尔斯落成其在俄勒冈州Gresham实验室培育钻石工厂，该公司代表说，一旦全面投入运营，每年培育钻产量将为约200,000克拉。该公司还宣布已与电子珠宝零售商Blue Nile建立合作伙伴关系，Lightbox实验室培育的钻石将被应用于其独家时尚珠宝系列。

▲图片来源：professional jeweller

鉴定机构层面，继IGI为实验室培育钻石提供完整4C检测及评级证书后，GIA和AGS去年相继宣布也为培育钻提供更全面评估服务。NGTC也于去年12月更新了《合成钻石鉴定与分级》的企业标准。

除了零售品牌和珠宝实验室的行动，我们还看到了培育技术的进步。2019年和2020年的两年间，实验室培育钻石产量实现了两位数增长，总量约600-700万克拉，其中50-60%是产于中国，使用高温高压技术制成的。

▲全球实验室培育钻石产量-中国产量最高（来源：贝恩公司）

据Erwan Rambourg预测，未来奢侈品牌也将采用培育钻石，例如卡地亚(Cartier)，蒂芙尼(Tiffany＆Co.)和宝格丽(Bulgari)…这些奢侈品牌将会采用培育钻石作为其珠宝和腕表中的配钻，但一定会公开使用信息。

市场丨实验室培育钻石价格具竞争优势

贝恩公司今年初在与安特卫普世界钻石中心(AWDC)合作推出的年度行业报告中表示：2017年，1克拉G色VS净度实验室培育钻的零售价是同级别的天然成品钻石零售价的65％，这个比例下降到2018年和2019年的50％，2020年已下降到35％（如下图所示）。

▲标注：红色为零售价，灰色为批发价（来源：贝恩公司）

在实验室培育钻石的市场上，因为中国地区的整合、产能增长和技术进步促使单位成本和价格下降。报告指出，若照此情况继续发展，实验室培育钻很可能会进入更广泛的大众珠宝领域。

02

行业积极探索可持续发展

可持续发展和社会消费主义对购买决策的影响越来越大，疫情也进一步提高了人们对全球健康和安全问题的关注。在《全球钻石报告》中，60-70%的年轻一代在做出购买决定时会考虑可持续性（对环境和当地的影响）。

▲Millennials & Generation Z：千禧一代&Z世代 Elder generation：婴儿潮一代和X世代（来源：贝恩公司）

在购买钻饰时，美国消费者最关心的可持续发展问题是社会影响；在中国和印度，消费者最关心的可持续发展问题是环境保护、产业链无武装冲突和碳排量。

因为钻石行业的可持续性议程由多个利益攸关方制定：消费者、国际组织、投资者和当地社区。目前已经有不少政府、专业组织和矿源当地社区在向钻石行业施加压力。今年1月13号，第三方环境与可持续性认证机构SCS全球服务公司发布了一份“可持续性钻石”标准，从15个方面检验一家公司或一件产品是否达到“可持续性(sustainable)”标准，包含天然钻石、宝石、实验室培育钻石，甚至囊括了对手工采矿业的可持续性判断。

如果企业达到“可持续性”标准，企业会获得一个SCS“可持续性”认证标志，这意味着，可持续性会成为企业无法逃避也应担负的社会责任问题。

▲图片来源：anny's jewellers

戴比尔斯与其他可持续采矿技术组织已经研究“可持续发展”五年了，并开始尝试采用一些氢能源矿车。

在采矿方面，钻石行业的“可持续性”发展具有独特的优势，因为大多数钻石都是在金伯利岩矿床发现的。金伯利岩被归类为“超镁铁质岩”(ultramafic rock)，能够自然吸收高浓度的二氧化碳。所以，Paul Zimnisky认为，“矿物碳化”过程不仅可以实现开采过程碳中和，甚至是负碳排放。

贝恩公司在报告中提到，“在2021年，行业参与者应将环境、社会和治理(ESG)目标纳入其资产计划和内部激励计划中，以证明他们确实履行了其对社会责任的承诺。”

03

知识产权保护力度加大

技术创新是任何行业进步的第一动力，原创设计是任何企业发展的根本，但钻石行业内知识产权(IP)维权案件数见不鲜，钻业似乎一直处于知识产权“困局”。

今年初，Sarine CEO David Block在接受《新型珠宝商》采访时，讲述了Sarine知识产权被某些印度公司窃取的问题。事实上，Sarine知识产权被剽窃的问题已有十多年了。

像Sarine Galaxy®内含物测绘这样的技术的研发需要投入大量的人力、财力和时间。发布后就像所有其它行业的技术或软件一样，即使有最先进的网络安全保护措施，也有被抄袭和被黑客攻击的可能。

经过与当地政府部门的协同努力，Sarine终于在今年年初取得了这场正义之战的初步胜利。Sarine已在印度苏拉特对于一侵权印度公司提起了专利和版权侵权诉讼，该印度公司的办公室也已受到印度税务部门的搜查。

无独有偶，法国著名奢侈品牌梵克雅宝(Van Cleef&Arpels)也遭到侵权，其“四叶草”珠宝设计被两家国内品牌仿冒，最终法院判决梵克雅宝维权成功，两被告公司赔偿梵克雅宝经济损失共计150万元。

▲图片来源：梵克雅宝

这两个案例只是钻石行业里的冰山一角，它背后触达的其实是钻石行业的核心问题。无论是技术、工艺还是设计，都可能受到专利和版权的侵犯，这会打击企业和品牌原创的积极性，并不利于企业的长期运作。对整个钻石行业而言，知识产权不能受到有效保护对市场良性发展、有序竞争都尤为不利，这种现象在行业内持续蔓延，会导致“劣币驱逐良币”。

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出，实施知识产权强国战略，实行严格的知识产权保护制度。从这两个案例的结果我们也能看到，未来行业对于IP保护的力度会越来越强，业内人士应提升知识产权保护意识，加强协同配合，有效制止、打击钻石领域内的知识产权侵权行为。

2021年，如何能与新时代消费群体建立联系，如何在对话中了解真正的年轻群体，如何利用数字化为企业和品牌赋能，如何真正做到钻石溯源？这些我们将在下篇中揭晓，敬请期待！

－END－

磨砺之时，闪耀之始