今天你搜“奥运同款”了吗？奥运健儿赛场“带货”实力超群

近日，淘宝发布2021奥运同款人气榜。榜单显示，东京奥运会开赛一周7月24日—30日之内，首金得主杨倩同款小黄鸭发卡占据人气榜榜首，单日搜索量暴涨4237.37%。服装类目中，吴京同款“中国队衣服”因表情包意外走红，前乒乓球冠军张继科同款球衣的搜索量也因乒乓球赛事热度急剧飙升。安踏专门为东京奥运会中国运动健儿研发设计的“冠军龙服”频频出镜，在微博引起较高话题热度。

2020东京奥运会中国代表团优势体育项目捷报频出，具有进步空间的赛事同样取得超出预期的突破，运动员成为今年夏天关注度最高的实力“偶像”，不少粉丝用追逐同款的方式，为身在异国的奥运选手们加油鼓气。

“发弹幕、顶热搜、淘同款”，成为不少网友“云上”参与奥运的标准“三部曲”。中国健儿刚获奖，场外粉丝们就启动打Call三连：先是发弹幕祝贺，接着进入社交平台顶热搜，然后火速冲进淘宝，扫货同款周边。据拼多多平台数据显示，东京奥运会开始后，平台“奥运同款”销量直线上涨。从年龄段看，18~35岁网友最热衷“奥运同款”，有67%的奥运同款被这一年龄段消费者购买。运动员的同款球衣，甚至是北京奥运会、冬奥会周边商品的检索量也短期内呈爆发上涨趋势。

奥运同款到底有多火？在浙江义乌，与奥运相关的产品出现热销，上游生产源出现断供情况，正加班赶工。杨倩比赛时头上佩戴的小黄鸭发卡和胡萝卜皮筋，作为一款已经稍显“过气”的陈年旧款发饰，三天之内全店一口气卖出了7万件，超过该商品正常月销量百倍，原先的库存早已供不应求。

对此，有专业人士表示，“奥运同款”说明奥运会获得了社会普遍关注。同时，体育明星和奥运健儿所传达的积极向上、奋勇拼搏的价值观和态度，对大众有着特别的吸引力。消费者使用同款产品籍此满足理想的自我期待，或提升自我形象。

在商业价值方面，体育明星的带货能力有很大空间等待去挖掘。随着娱乐圈爆出各种负面新闻，中国体育明星是一个价值洼地，未来可期。