社交电商：内容为王

我们都知道玩社交平台，内容很重要，好的内容能引发传播，那么好内容的突破点在哪里呢?其实就是有争议、有后续的内容。有争议指的是你的帖子无论长短，都必须有一个中心，而这个中心要有正反方，你只能支持一方，那么问题来了，另外一方的支持就会来和你讨论，证明自己是对的，如此就开始了第一轮的传播。有后续指的是你发帖子不要一次把事情说完，这样后续传播的时候没有什么补充的了，要给自己留有余地，当人们开始传播的时候，不断补充相关内容。

一定要注意，玩内容不同于文案，也不同于标题党，要有深厚的写作功底。高质量内容对提高用户粘性有非常大的作用，深度解析并提供专业内容，能够不断吸引新用户，也能使老用户持续关注你。

内容为王

专业、热点、持续、有趣、有料

该如何创作有争议、有后续的内容，之后又该怎么运作呢?大体有以下几个方面。

1.主攻行业热点，坚持将一个观点放大

每个事物都有正反面，每个时段都会有各种各样的热点，就算与你无关，也要善于借力，因为大众都在关注这个事件，写与热点相关的内容才会引起注意。

不过有些热点是不能借势的，比如大爆炸事件、恐怖事件、突发悲惨事件等，否则你会被批得体无完肤，损害品牌和自身形象。

什么样的热点可以借势?娱乐性的、行业重大变革的、有争议点的、优秀文案口号流行的等这些热点都可以去借势，但一定要支持事件中的一个观点，并不断为这个观点提供依据，当然很多热点一般没有对错之分，只是立场不同而已。

2.专业分享要有后续可增加的内容

很多人都会写一些专业的文章，分享一些营销技巧、行业经验等。写这些内容的时候要注意，不要一次把所有点都写完，这样的帖子不仅篇幅长，影响阅读和传播，还会浪费很多时间和精力。

所以写帖子的时候，不要把话说完，要留有余地，要留给粉丝参与的机会，给别人补充的机会，每一次的补充都是一次传播，都是一次交流的机会，同时也给下一个帖子埋下线索，让大家有所期待，可以持续关注你。

既然是专业的分析，一条微博是说不清楚的，长篇大论粉丝又不喜欢，这个时候就要考虑将内容分解成一条条信息，因此就有了大家说的“留悬念”，一步步给出答案，再埋下新的问题，继续引发新的关注。

3.发起话题

若有些事件和问题需要一段时间进行讨论，则可以在微博上发起一个话题，吸引很多人关注，将这个话题持续一段时间，能带来不错的阅读量，还能带来不少粉丝的关注。比如之前很火爆的话题“带着微博去旅行”，产生了上百万的阅读量。

玩话题不要自己一个人在那里自说自话，转发的时候@几个行业熟人一起玩，一般和你玩得好的都不会拒绝，因为你的话题是可讨论的，是行业内的人的兴趣所在，可以让很多行业专家展示自己。此外话题的名称不能太过正式死板，要有一定的娱乐性和调侃性。

玩话题玩的就是共鸣，但这个话题需要描述清楚是干什么的，以吸引对这个话题感兴趣的人参与。要注意自己发起的话题本身要有一定的延展性，有丰富的内容可以分享，而自己又是有关方面的专家。

一个好帖子会经历反复琢磨和不断完善的过程，所以一定要多渠道投放，这样才能玩出更好的效果。每个社交平台都有自己的特性，所以要进行二次加工:在微博里发长微博，在微信里发长文章或用公众号发，也可以发到百度百家、QQ空间等。

短帖子可以在朋友圈和微博里发，在QQ空间可以发说说，配上相应的图即可，让你的好内容有机会展示给喜欢不同平台的人。