上车尚美“轻品牌”，欧兰亚要做贵州连锁酒店No. 1

提起贵州仁怀市茅台镇，全国人民大概都会想到茅台酒。随着被尊为“国酒”的茅台不断的发展壮大，也为当地的经济带来了巨大的腾飞。旅游业、服务业也随之浪潮兴起，多元化的产业在这片热土上生根发芽。欧兰亚，便是这其中兴起的酒店品牌。

“2015年，我的梦想是开酒店”

早在2015年，欧兰亚品牌创始人——穆应宇就有了自己创业开酒店的想法，在对市场上各酒店品牌调查分析后，最终选择了尚美生活集团的兰欧酒店，并于2017年正式开业。经过4年的管理运营，兰欧酒店已成为当地知名酒店品牌。随着对酒店行业知识的不断积累，穆应宇也逐渐发现整个酒店市场的巨大潜力。

“2015年前我开始了解酒店加盟，准备自己开酒店创业。2015年12月我加盟了尚美生活的兰欧品牌，并在2017年7月正式开业。”时至今日，穆应宇仍清晰记得整个创业的时间线。

欧兰亚品牌创始人穆应宇在“2021新联锁·共富路”主题发布会上分享

“2020年，我拥有了自己的酒店品牌——欧兰亚”

从第一家店开业到现在已经4年多，在这4年里，穆应宇从对酒店行业一知半解开始慢慢成长，在尚美很多同事的帮助和推动下，取得了阶段性的发展，她陆续拿到了当地的其他物业，并作为尚美的战略合作伙伴，开始了她自有品牌“欧兰亚”酒店品牌的发展构想。

2020年穆应宇迈出重要的一步，成立自己的酒店品牌——欧兰亚，定位于“轻奢风”主题设计的中高端酒店。是一个专为喜欢旅行、从事商旅的群体人士，打造轻奢的文化的初级体验、打造精致的产品及优质服务体验，崇尚自然、现代、简约的设计风格，融入独到品位、便利机能，打造商务旅居与人文元素相融合的轻奢雅阁酒店。

“我做自己的酒店品牌初衷其实很简单，就是想在我们当地为更多的商务客解决住宿需求。随着我二店、三店、四店陆续开业，欧兰亚也慢慢积攒了自己的稳定客户群体，让我更坚定了把欧兰亚品牌坚持做下去的决心。到现在，每个分店除了每天为数百名商旅客人解决住宿问题外，也为近百名员工提供了收入保障。”穆应宇跟大家分享。

品牌创立之初，品牌建设并没有被放在欧兰亚发展战略上来。就这样一边发现问题，一边解决问题，摸着石头过河，欧兰亚陆陆续续开到了四家店，也积累了一定数量稳定的客户群体。

然而自从疫情开始，对各行各业打击巨大，酒店行业更是首当其冲。欧兰亚的发展也受到前所未有的阻力，自建品牌不同于加盟，如何打造品牌、如何确定品牌定位、如何传播等等问题，每一个都成为不可逾越的难题。加之社会因素、行业困境，都在加剧着酒店行业的竞争。在欧兰亚看来，要想在荆棘中立足，并且更进一步，品牌建设已经成为不可逾越的障碍。

“2021年，尚美‘轻品牌’让我再度上车”

当下时代，酒店之间的竞争归根到底就是品牌的竞争，然而品牌建设一直是欧兰亚的薄弱环节。

今年6月，欧兰亚再次携手尚美，加入尚美“轻品牌”计划，借助尚美专业的品牌运作能力，进一步完善欧兰亚的品牌体系，丰富欧兰亚品牌资产，加强品牌推广，全面提升欧兰亚在行业中的品牌竞争力。欧兰亚通过尚美的支持下，已完成产品定位更新、VI产品升级、加盟体系搭建以及发展战略咨询等服务。

经过尚美完善的品牌扶持体系打造，且有尚美铁军的拓店支持，欧兰亚也明确自己的发展目标，志在成为贵州区域连锁酒店第一品牌。欧兰亚在发展的两次重要阶段选择尚美，是对尚美实力的充分肯定。

“欧兰亚”品牌创始人穆应宇说：“加入尚美的，“轻品牌”战略后，得到尚美生活集团强大的品牌战略支持，让我更有信心成为贵州区域本土连锁酒店的NO.1！”

本地化、小规模连锁是另一种新趋势。欧兰亚是尚美“轻品牌”战略的一小步，也是未来的一大步。如果说“新联锁”模式是尚美有底气定下“未来10年开店3万家”目标的保障，那么“轻品牌”则是为“成就10000个富裕家庭，培养200个盈利的创业公司，孵化100个‘联锁’品牌”打开了通路。