首个进入中国的奢侈品牌也将跌落神坛？山寨的威力到底有多大

说到高级时装，人们可能会第一个想到Dior，或者是Givenchy这两个以创始人来命名的品牌。不过就在40年前，有一个几乎可以跟Dior齐名的品牌在中国的土地上华丽出彩。

这里我先卖个关子。

我们先来看看30多年前，也就是80年代初期，中国是个什么状态。那个时候整个神州大地都沐浴着改革开放的春风，录音机作为一件重要的家用电器走进了人们的家庭，我们的爸爸妈妈们对着收音机就是一首<大海啊故乡>。

大街小巷都是暗沉色服装，尤其是军绿。▼

而就在这个时候（1979年），有一个穿着高垫肩大廓形风衣的时髦老外“闯”进了这群“军绿”中间，迈着超模般的步子漫步在长安街上，被当作“异类”一样被注视着。▼

美联社记者拍下的这张照片，成为了那个时代最标志性的一张图片。

我把这张图片调成黑白后发现，它完全就是一张时尚大片。

图片上这个气场满分的中年男子带着自己的品牌来中国推销时装、筹办时装秀，开启了中国时尚的大门。可以说是“第一个进驻到中国的奢侈品牌”。它就是法国著名设计师皮尔·卡丹先生创立于1950年的同名品牌——Pierre Cardin 皮尔·卡丹。

如果你是70后，那么在你的记忆里，皮尔·卡丹象征着高品质的“外国货”，是你那个年代名副其实的“奢侈品”。如果你是80后，那么你一定听看过这个品牌，它或许就在你爸妈的衣柜里。如果你是90后，你对这个品牌仅有的一点模糊印象可能来自你家巷子口那块“清仓处理”红色大牌子。

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40年后的今天，那个国民度曾经最高的国际品牌皮尔·卡丹早已经被1992年入驻中国的LV和1996年入驻的爱马仕和Gucci等奢侈大牌淹没，现在的年青一代大多对皮尔·卡丹一无所知......

所以，今天我就带大家一起来回顾这个曾经引领了国际时尚、在一代中国人记忆中留下难以取代记忆的品牌。

皮尔·卡丹先生曾经在25岁那年应聘到Dior成为了迪奥先生的助手，担任大衣和西服部的负责人，也正是这3年为他成为举世闻名服装设计巨匠做了铺垫。

1950年在巴黎的Richepanse街上开设了自己的服装设计公司。如今，时装界都在走无性别路线，可是谁又能想到，1958年，皮尔·卡丹就已经打出了无性别概念，设计出了全世界第一个无性别服装系列，男女穿着同风格的裤子、夹克。而这发生在60多年前。

20世纪50年代的时候，女人们就穿着Pierre Cardin设计感极强的高级时装在巴黎街头任意摆着pose。

夸张有型的斗篷以及几何感爆棚的衣袖全都成了街上一道道靓丽的风景，即使放到现在看也是时髦得不得了。

只要有一件可以体现纤细腰身和丰满臀部的呢子裙便能成为街拍大片，如果再加上一顶可以衬托品味的帽子那便是时尚爱豆的街拍大片。可以说，Pierre Cardin完全引领着那时候的时尚街拍潮流。

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60至80年代，Pierre Cardin更加注重成衣的剪裁，一些在当时非常高难度的设计都被皮尔·卡丹先生一一运用，比如褶皱和廓形。

因为这些大胆前卫的设计让他成了法国时装界的“先锋派”，并先后三次获得法国时装业界最高荣誉—— 金顶针奖。除了无性别概念，就连当下非常流行的PVC材质，皮尔·卡丹正好在50年前的1969年也尝试过，并且视觉冲击堪称震撼。

更加值得一提的是，皮尔·卡丹也并没有忽略男人们对时尚的追求， 他为男性设计帅气又实用的夹克，让他们穿着时髦的喇叭裤蹦跑跳跃，就好像开心的孩子那样。

皮尔·卡丹先生在摄影和视觉方面也是位天才型选手，很多时候因为品牌的一只大片，年轻女孩们就疯狂追逐同款。

看到自己的时装在欧洲如此受欢迎，Pierre Cardin先生很快将目光投降了其它地区，而当时正好在进行着改革开放的中国吸引了他的注意。就这样，穿着垫肩大衣、脖子随意搭条围巾、手插口袋的他来了......

Pierre Cardin先生在天安门广场

他当年的形象，像极了现在的Balenciaga ▼

1978年第一次来中国的他就发现中国人的服装既没色彩也没样式，更说不上“个性”或者“创新”，于是第二年他就自带模特来上海和北京举办了时装展示会。

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1979年3月19日，皮尔·卡丹领着12个模特在北京民族文化宫办了新中国第一场时装表演

据说当时对现场观众也有许多限制，比如对所有观众对进行政审、一律按规定对号入座并记录姓名、入场券不可以转让等等。总之，是非常正规的大秀了。

不过有意思的是，有人回忆起当时现场的细节，是这样描述的：一个金发美女走到观众面前，忽然停住脚步，突然兴之所至地敞开对襟衣裙，台下的人们竟像一股巨浪打来，身子齐刷刷向后倒去。

Pierre Cardin先生在为模特整理服装

也就是在这种文化差异的情况下，坐席上观众的黑灰绿着装跟T台上模特的造型独特和色彩绚丽的时装形成了鲜明的对比。秀后的第二天，模特们参观长城，还引起众了围观。Pierre Cardin就这么大张旗鼓的将高级时装带来了中国.....

而就在这之前，他刚登上了《时代》杂志的封面，被评为“本世纪欧洲最最成功的设计师”。

为了把自己的时尚观念带到中国，1981年，Pierre Cardin先生在天坛公园开了他在中国的第一家专卖店。也就在这一年，中国人破天荒的看到了一场自己人的走秀。他大胆的在北京进行了模特的挑选，走秀的都是黑头发黑眼睛的中国人，因此中国有了第一只模特队。

模特表演队总共有12人，女孩们都来自基层。她们中有卖菜的、卖水果的、织地毯的以及纺织女工...据说，当时很多模特都对家人和单位隐瞒了真相，担心大家对这是一件不光彩的事。

经过了来自巴黎的两位专业教练几个月专业指导后，在1981年的10月份就在北京饭店登台表演了。

这里还有个有意思的小插曲，当时的上级领导认为“模特”是外国人的词汇，带着低级趣味，因此就将它改名为“时装表演演员”，而“时装秀”也只有“内部人员”可看，并且实行“不拍照、不录像”的政策。

而“中国举办时装表演”的消息第二天占据了国际媒体的头条。也正是这一次时装表演才真正意义上第一次开拓了中国的模特之路。

在这一批模特里，有一位女生最受皮尔卡丹喜欢——石凯。因为在北京饭店去洗手间的路上被皮尔卡丹先生偶遇，成了外国人眼中的中国娃娃，御用模特，并成了中国第一个走上西方T台的中国模特。

1986年，她还获得了第六届国际模特大赛并获特别奖。更是在1991年夏天，她还以“中国第一位超模，每周收入50英镑”的标签登上了法国版《VOGUE》封面。

除了办秀，捧出中国第一代超模，皮尔·卡丹还把马克西姆餐厅引进到了北京，成了当时最高档的中国西餐厅，而这里还成就了80年代的中国摇滚圣地。崔健、刘元、张永光等第一代中国摇滚人都是这里的常客。崔健第一次唱《一无所有》就是在这里发声的。

拄着拐的崔健在餐厅演出

而崔健的另一首《花房姑娘》据说也和这家餐厅的一位女生有关，一直到《新长征路上的摇滚》，崔健一直都在这里演出。

因为这里的文化氛围浓厚，1990年，皮尔·卡丹还把当年的春装秀搬到了这家餐厅，人们一边吃西餐，一边看走秀。

从1981年到上世纪90年代，皮尔·卡丹都在向中国和世界展示着高级时装的高级。一件皮尔·卡丹羊绒衫要600元，还有品牌专用塑料袋包装，一套西装2000元，在很多人眼里，“皮尔·卡丹就是上世纪80年代的爱马仕”。

然而因为在中国市场的成功让它变得“膨胀”，品牌推行了代理制度，越来越多的“皮尔·卡丹”在中国出现，从一线大城市到二三线小城市，而不同区域的代理商竟按照当地人们口味下单，这种过度授权导致了假冒产品的泛滥。久而久之，人们错误地认为他们在中国市场看到的‘皮尔·卡丹’就是品牌本身的样子，可能卡丹先生自己也没有想到“山寨”的厉害。

有数据显示，皮尔卡丹进驻中国前后在全世界140个国家售出900多个许可证，超过20万人为皮尔卡丹品牌工作。

紧随其后的LV和Gucci吸取了皮尔·卡丹的教训，逐渐成为了最受中国人欢迎的奢侈大牌。自2009年之后，皮尔·卡丹就沦陷了，几乎消失了。然而，为了纪念品牌跟中国的40年情缘，2018年的时候皮尔·卡丹还在长城上举办了一场时装秀，可惜反响大不如前。

有着跟皮尔·卡丹相同“遭遇”的品牌还有鳄鱼、花花公子、圣大保罗、骆驼和华伦天奴等等。这些国际品牌来到中国之后便很快成为了中国“本土”品牌，模糊了人们对品牌的认知，山寨的威力可想而知...不过庆幸的是，这些品牌在国内虽然没了早年的影响力，但也并没有因为在中国有着“满大街”而影响品牌在海外的形象。

图分别是Valentino和Playboy在法国和美国门店

皮尔·卡丹呢虽说已经不再是90年代那个一线国际大牌，但不管怎样，是皮尔·卡丹让中国人接触到了真正的时尚，唤起了人们对美的爱好和向往。

Pierre Cardin 1992-1994年的时装设计

仅以此文献给曾为中国人带来美和爱的皮尔·卡丹