日益细分的防晒产品，谁将占有更大市场份额？

　3月16日，天猫国际联合凯度消费者指数发布《解码中国消费者新防晒时代》报告，防晒市场向新场景、新功能、新形态、新人群四大方向发展，抗蓝光、补水保湿、抗老、抗污染等防晒细分需求涌现。

　　报告称，新场景下的室内蓝光、专业户外；养肤需求、隔绝污染的新功能；防晒慕斯、防晒刷等新形态；宝宝和孕期的新防晒人群等成为未来防晒类拓展的新市场。

　　随着国内消费者防晒意识快速崛起，细分需求涌现，本土化妆品企业防晒单品、海外专业的防晒新品等加速推出。

　　“中国消费者防晒意识的快速崛起将带来巨大的市场空间。”凯度消费者指数大中华区总经理虞坚认为，美妆品牌可以通过新细分需求切入防晒市场，并抢占先机。

　　实际上，众多提前布局市场的防晒品牌已获得快速发展。

　　今年2月，著名网球运动员莎拉波娃投资的美国防晒护肤品牌supergoop正式入驻天猫国际。因为产品线细分和专业，一款自带刷子的防晒散粉深受消费者和娱乐圈明星欢迎，刷屏海内外各大社交平台。

　　此款防晒产品细分专业户外运动类人群，下海下水、户外运动，supergoop轻松应对。该产品添加抗氧化成分，防水80分钟有效。大人小孩都可以用，天然成分，专业级运动防晒。海边旅行、户外运动的超级拍档。如此细致的产品划分，迎合特需需求的防晒人群。

　　与此同时，国内本土品牌也掀起一阵防晒风潮。2月21日，姬存希新奢新品小晶钻防晒乳首次亮相热播剧《安家》，引发众人期待，成为姬存希品牌的又一款明星产品。姬存希这款防晒乳秉承品牌“是焦点，就有璀璨”的品牌理念，拥有闪耀的钻石切割比例，外观极具新奢属性。

　　据了解，姬存希水光清透隔离防晒乳拥有SPF50， PA+++的高倍防晒能力，采用独特的水包油配方，完美解决防晒乳粘腻泛油的难题；质地轻透水润，极易推开，涂抹后肌肤快速吸收，不粘腻。这类防晒产品将更受到日常上妆隔离防晒同时需求的年轻化群体的青睐和欢迎。

　　强大的营销植入、别具一格的外观、独特的防晒配方，让这款姬存希小晶钻防晒乳倍受关注。可见国内美妆品牌也敏感的觉察到防晒市场日益丰富的细分需求，凭借一己之力，布局市场，抢占先机。

　　日渐多样的国际小众防晒品牌，逐步丰富的本土防晒单品，谁将防晒市场细分得更彻底，谁就将获得更大的防晒市场份额。