陈紫函同名珠宝品牌，策联孵化明星个人品牌矩阵

双11期间，策联传媒打造的第二款明星个人品牌产品“紫函珠宝”火爆上线。紫函珠宝是知名演员陈紫函的个人同名珠宝品牌，策联联合国内黄金珠宝龙头企业百泰集团与EZ珠宝平台打造。紫函珠宝集明星个人IP、国内外珠宝设计师、强大的生产供应商、全渠道销售平台等优质资源，将时尚元素融入日常穿搭，意在重新定义日常珠宝，满足当下年轻人的珠宝消费方式和穿搭需求：轻松应对时尚生活中的百YOUNG场合，享受时尚的乐趣。

关于明星个人品牌打造

明星个人IP品牌产品不同于一般性质的明星周边产品，对明星个人肖像或元素进行特定粉丝人群的产品生产销售，而忽略明星的大众影响力；也不同于明星股东、明星合伙人等形式合作，对直接产生经济收益的项目进行资金或其他形式的投资参与，而削弱对个人形象的增值。明星个人品牌以实现持续性的明星商业价值增值为目的，需要对明星个人形象价值进行深度挖掘，结合泛粉丝人群的市场属性及需求，打造兼具鲜明明星特质与大众市场偏好的品牌产品，并进行持续运营。

关于明星个人品牌产品选择

关于明星IP品牌产品的研发，从类别选择、产品设计到产品生产供应商，每一个环节都需要针对明星IP与市场需求进行审慎评估。产品与明星形象、粉丝群体需求是否匹配，产品是否具备较长生命周期能够支持长期开发、是否具备高频消费特质以及产品生产供应商的选择等等都需要在初期进行完善的评估。当然，明星个人品牌的选品还要综合评估明星当下以及随着未来发展可能产生的商业合作机会，明星个人品牌选品不只是对产品的把控，更是对明星商业价值的当下和未来的评测与规划。

关于明星个人品牌产品销售

在产品的销售环节，策联整合自身媒体与明星、销售平台的营销资源，实现多渠道对品牌进行推广导流，尤其对明星自媒体渠道导流制定方案，充分调动社交渠道、电商渠道、作品渠道等为品牌产品提供的巨大曝光机会。与此同时，销售渠道既直接作用于产品销售，也要综合明星在渠道内产生的助推作用，与明星品牌之间彼此借势互补，实现营销的复合作用。

明星个人品牌正如明星商务合作一般，并不是独立存在，既得益于明星在影视综乐等专业领域的表现与粉丝积累，同样，也能够助推明星商务价值的综合提升。

策联传媒正是将20年来品牌营销与明星商务经纪的经验融入明星个人品牌打造中，进行明星商业价值的通盘规划。下一阶段，策联也将致力于明星个人品牌矩阵的打造，推出更多实现明星、消费者、产品、渠道多方共赢的潮流新品。