内卷的面膜，艾沐茵强势突围

在美容护肤领域中，面膜可以说是最有代表性的产品形式。

第一款现代意义上的面膜是谁发明的已经不可考，但无疑这种发明可以说是最成功的产品形式，提起美容与护肤，面膜都是一个绝对无法绕开的话题。

在面膜片众说纷纭的品牌故事中，总是摆脱不了埃及艳后在脸上涂抹鸡蛋清的传说。这种往脸上涂一层东西保养自己面部皮肤的方式，无疑被全世界女性所推崇，不管她是贫穷还是富有，不管她的肤色是白是黄还是黑，也不管她的年龄是20岁还是50岁，往脸上敷一层面膜，总是会让女人们对未来多了一份美丽的期待。

图源：网络

现代面膜这种产品至今已经有100多年的历史，已经牢牢占据了消费者的心智，但凡想到护肤品，总是离不开面膜。根据艾媒咨询的数据显示，在中国消费者最常用的护肤品中，面膜渗透率仅次于洗面奶占据第二的位置，达到55.2%。这种护肤方式对于消费者来说，试错成本相对较低，一款面膜只要有效，很容易就会成为爆款，这也导致消费者对面膜的忠诚度非常低。目前的美容护肤市场上，不管是行业顶尖大牌还是街头作坊，都会有自己的面膜品牌，面膜市场竞争已打惨烈的程度。即使护肤市场的份额在不断扩大，由2015年的3181亿元到2021年预计会达到4781亿元，但入场的新玩家数量也在不断扩大，面膜产品的更新几乎可以与服装样式的更新速度相提并论。

图源：艾媒数据

据艾媒咨询数据调查显示，国内面膜平均单价已经低至2.22元/片，可见其内卷程度，甚至用“一将功成万骨枯” 来形容都毫不为过。每一个爆款面膜品牌的崛起，必然代表着背后数以百计甚至上千款面膜的沉寂。

不过，就算在竞争如此激烈的市场内，一款单片售价高达120元的即时修复抗衰老的艾沐茵面膜却在悄然崛起，成为许多女性消费者的心头好。

在传统时代，往往一家企业会深耕于一个行业，但在互联网逐渐兴起的现在，企业跨界已经成为家常便饭，甚至行业差别之大往往让人匪夷所思。就比如这段时间引起热议的中国邮政开设奶茶店。

这款受到女性消费者欢迎的即时修复抗衰老面膜，也同样是由一家跨界企业推出。从2004年到2017年，基因港公司一直在通过自己全球独家掌握的完整酶制剂产业链为其他生物医药企业提供改进生产方案的服务，2017年推出抗衰老艾沐茵产品进入营养健康领域，并在很短的时间内成为国内抗衰老领域龙头。2019年推出艾沐茵面膜，进入到美容护肤市场。

当前国内市场当中的面膜，大概可分为以下几类，分别主打性价比、功效与全新生产技术三类。主打性价比的面膜最多，竞争也最为激烈；主打功效类的，主要看其效果是否符合消费者预期；而主打全新技术的主要宣传点则在于用新的生产方式加强成分的吸收。艾沐茵面膜则属于第二种，可即时修复面部皮肤状态，长期使用还会起到抗衰老的效果，也正是因为这一特点，艾沐茵面膜受到使用过的消费者信任并反复购买，这一点与市场上其他忠诚度很低的品牌形成明显区别。

由于艾沐茵面膜在上市之后几乎没有任何宣传，虽然直到目前推出时间已达两年之久，对比其他曾引起很大热度的面膜品牌动辄数万的销量而言还很小，但客户的质量却非常高。基因港京东官方旗舰店的负责人介绍，目前这款面膜的绝大多数消费者都会反复多次购买。而消费者的评价则是每当有面部状态不好的时候，敷上一片面膜很快就能看到改善。并且每片面膜里都会有很大精华液，涂在脖子和手臂上，跟不涂的地方相比会有很明显的差别。长期使用下来，面部状态跟未使用之前有非常大的改善。

图源：基因港京东旗舰店

我国市场在互联网产业兴起以来，跨界经营的模式逐渐成为见怪不怪的事，就像一句话常说的：往往杀死你的不是你的竞争对手，而是跨界者。基因港凭借领先全球的生物酶法技术优势，从进入到营养健康行业开始，逐渐又迈进美容护肤的领域，并且因为走的是口碑扩张的模式，各项成本更低，每一步都非常稳健。就像在经过几年时间积累，凭借抗衰老的口服艾沐茵产品在营养健康领域中不断获得销量冠军一样，或许再经过一段时间的发展，也能在美容护肤领域取得更瞩目的成绩。