奢侈品的最全剖析！让你一文看懂为什么奢侈品成为二手也有价值

从前，奢侈品是极少数有钱人的专享；现在，奢侈品不再那么可望不可即，普通人“咬咬牙”就能拥有，或者不“咬牙”也能随时选择二手的……

在奢侈品存量市场无比庞大的中国，你也或多或少有了解、接触、拥有过，但你真的了解奢侈品-Luxury吗？天盟金e购正式“开课”，带你了解奢侈品的“前世今生”！

奢侈品|定义

奢侈品——好的、贵的、非必需的，超出人们生存发展需要范围的消费品。奢侈品，在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的、具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品，在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。

奢侈品|分类

按商品类别分：服装类、名表名包类、烟酒类、珠宝首饰类、豪华汽车、游艇、私人飞机等

按奢华程度分：入门奢侈品：日用消费品，如香水、衣服等；常用奢侈品：机车、汽车、珠宝首饰、名表、名包等；顶级奢侈品：豪宅别墅、游艇、私人飞机等

按消费感受分：传统奢侈品：传统服装、箱包、烟酒、珠宝首饰、名表名包等；新型奢侈品：高端手机、智能手表、智能机器人等

奢侈品|消费群体，最主要的奢侈品的3个消费群体：

1、富裕群体：典型的奢侈品购买者，以男性为主，年龄在40岁以上。

2、高收入群体：由一系列人群组成，包括企业家、商人和社会名流，性别比较均衡。他们与富裕阶层不同的地方在于他们是新近富起来的人群，他们的年龄小于富裕群体，大多在25岁到40岁之间。

3、高级白领群体：这个消费层级的人士的收入是所有奢侈品消费群体中最低的，年龄也在25岁到40岁之间，女性消费者较多。

专门做消费者行为研究的南开大学商学院市场营销教授李东进认为，奢侈品的消费群体，在东西方有比较明显的差异：

欧美：奢侈品消费主力是40岁至60岁的中产阶级。

中国：奢侈品消费主力是平均月收入5000元至5万元之间，年龄在25岁~40岁的高学历、高收入的人群是中国奢侈品消费的主要力量。

世界上奢侈品消费的平均水平是个人财富的4%左右，而中国的一些消费者，特别是年轻人，却用40%甚至更大的比例去追求奢侈品。

奢侈品|行业数据

国际：全球奢侈品消费市场持续扩大，中国消费者是全球奢侈品市场的主要驱动力之一，已经占据三分之一以上。2020年全年，美国及欧洲的奢侈品市场需求在受到疫情冲击后，整体萎缩45%，而来自中国市场的需求却仍有30%的增长，这也让中国市场成为各大奢侈品牌的主战场。

国内：2020年疫情影响下，中国奢侈品行业呈现消费回流和本土化趋势，2020中国国内奢侈品销售规模全年实现约48%的增长，达到近3460亿元人民币。

市场：中国近十年的奢侈品市场存量达40000亿元。

曾经，奢侈品是上流社会的专属，也是一种身份的象征，对于普通消费者来说，更是难以企及的消费高度。但是现在，奢侈品市场出现了一些微妙的变化：那就是二手奢侈品的“火热”。

如今二手车、二手房市场的不断渗透、发展，加上很多二手车平台几近“洗脑“的口号营销，大家对“二手”一词的刻板印象已经悄然改变，二手已经不再是一个难以启齿的消费形式，对于可以保值的奢侈品也是如此。

国际：全球范围来看，中国购买奢侈品的消费者位居第一，对比其他发达国家，中国二手奢侈品的流转率最低，仅有5%的转化率。由于一手奢侈品消费的持续爆增长，加上奢侈品本身具有保值的属性，未来5年内中国市场上会有更多的闲置奢侈品。

国内：中国二手奢侈品市场发展——2016年中国二手奢侈品市场规模仅58.5亿元，2020年上涨至173亿元，2016-2020年年均复合增长率达31.1%。根据《2021年中国二手奢侈品行业概览》，预计到2025年规模将达到348亿元，复合增长率达15%。

市场：随着年轻消费者消费理念转变、一手奢侈品消费增长趋于稳定，二手奢侈品市场面临良好的发展机遇，二手奢侈品大热背后是一片百亿级的蓝海，市场增长空间大，引得无数资本下场。

本期关于奢侈品的最全剖析就到这了，如果您有兴趣，下期咱接着二手奢侈品的话题延展开来细说，让你了解更多关于二手奢侈品发展历程，顺便了解当下二手奢侈品到底有多火！

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