就要不设限！谁说大码女孩不能穿紧身衣？

关于Body shaming的讨论，一直以来从未停止▼

在我看来，什么样的身材都可以自信又美丽。2021了，谁说大码女孩就不能时尚？

像AA和肯豆这样拥有腹肌大长腿的身材可以穿着修身运动服街拍秀身材▼

而像Jil Kortleve这样的“大码女孩”，近几季也可以频繁登上各大秀场走秀，走的衣服也没有刻意遮掩身材~▼

▲左：Chanel SS 2021 RTW 右：Versace SS 2021 RTW

对于身材越发不设限的，除了时尚，也少不了运动这件事。很多人可能都有刻板印象，觉得爱运动的人一定就是“魔鬼身材”、“八块腹肌”、“线条紧致”等等▼

但最近，我刷到了一支让我印象非常深刻的短片，里面有一位爱运动的女孩跟大家平时想象的有点不太一样……

故事是从一个色调有些冰冷的博物馆一样的艺术展开始的，女孩禁锢在圆形中无法伸展开来▼

但她一直在尝试展开自己的肢体，最终，被困在圆形中的女孩终于解开了束缚，伸展开了四肢▼

同在故事中出现的，还有一个肌肉紧致的瑜伽身影和一位线条优美的长发舞者。

练瑜伽的是一个女性，她被禁锢在方框中，身躯沉重。但她同样在试图挣开，慢慢地她仿佛觉醒一般，也舒展开了身体，我们可以清晰地看见她紧致的肌肉线条▼

而长发舞者，起初则是坐在金字塔形状里的一把办公椅上，似乎是被黏住了。渐渐地，TA离开了椅子，从舞姿可以看出，TA更加自由了▼

三个身影看起来虽然不尽相同，但是同样都从各自所被困的形状中解脱了出来。

大码女孩被困在圆形里，似乎“胖”就自然而然被视作一个“圆圆的球”。但她却挣脱了这种束缚，自信又专注地享受舞蹈的快乐▼

而肌肉线条紧致的“高龄”舞者，被限定在的方框中仿佛也暗示了年龄大了就不能做“出格的事情”。

可是视频中的她不但尝试了，甚至还能挑战空中瑜伽这种高难度的动作▼

最后一位长发舞者亮相，他是一名男性。三角形象征了一座金字塔，似乎男性就应该不断向上爬直至到达塔尖。

但其实无论男性女性，都没必要遵从所谓的“应该”，因此视频中的他最后也离开了电脑椅，自由畅快地舞蹈▼

生活中的每个人可能也都有类似的经历。很多刻薄的声音会把我们限制住，阻挠我们追求自己真正的追求▼

这是运动品牌Lululemon加入天猫超级品牌日非常有态度的一支短片，通过三个不同却又同样具有争议的人物剪影，告诉大家：热汗不设限！

而这支短片背后的团队说出来你可能会意想不到，但从策划到拍摄的确都是由天猫超品日完成，很是让人惊喜▼

天猫超级品牌日

#天猫超级品牌日 联合 @lululemon ，鼓励所有人都尽情享受运动带来的快乐和健康，而不应受到身材、性别、年龄的限制。大码女孩、老年阿姨、力量男士、都可以舒展身体，挥洒热汗。在运动这件事情上，我们相信「身材不设限」、「性别不设限」、「年龄不设限」——#热汗不设限 ！lululemon天猫超级品牌日今日上线！

视频号

这支视频将运动作为所有很多事情的缩影，告诉了每一个看的人，通过运动本身流汗时的畅快感，和分泌内啡肽时的幸福感，每个人都可以感受到。

其实运动也好，其他事情也罢，你的选择没必要被所谓的“应该”限制，你的人生可以不设限▼

除了在天猫超级品牌日发布的这支「热汗不设限」超级精神的态度片，Lululemon还开启了【热汗不设限】线下大事件！▼

在“北上杭”三大主会场和“连苏成西深”五大分会场，联合Lululemon全国50家线下门店和参与线上直播课程的用户，开启万人热汗的超级运动派对▼

Lululemon1998年成立于加拿大，是一个以瑜伽为灵感的运动品牌。

在运动品牌里，Lululemon更像是一个独特的小众品牌，有品牌自己的质感。当然成立至今，Lululemon也被越来越多的目光看见，在小范围内的确火了起来▼

个人感觉，这与Lululemon在高颜值的同时还能保证高舒适度，有着分不开的关系。

打开社交平台，搜索相关关键字，可以发现被分享最多的品牌大概就是Lululemon~

颜值与舒适度兼具的特点，让Lululemon不仅在瑜伽运动时更被青睐，甚至很多热爱穿搭的女孩在日常look也会选择它▼

但若要让更多消费者感知到品牌魅力，还是需要钻研一番。

而这一次，Lululemon与天猫超级品牌日梦幻联动，不但推出意义十足的短片，同时开展线下运动活动，无疑是下了一步好棋。

天猫超级品牌日，作为阿里平台最大的品牌联合营销阵地，主要就是联合全球顶级的品牌，为品牌打造“属于品牌自己的双十一”▼

背靠阿里这样的大平台，对于品牌来说极为重要的流量已是不用多说。更重要的是，对于不同的品牌，天猫超品日都能精准找到品牌定位与对应消费者心理，打出最好的一手牌。

像是这次与Lululemon的短片，依凭对消费者内心需求及生活态度的精确洞察，围绕「热汗不设限」的核心主题，让品牌态度更加深入消费者内心▼

短片中的三位角色，分别代表了身材不设限、性别不设限和年龄不设限。可以说，天猫超级品牌日精准挖掘出品牌产品所传递的品牌精神，向消费者展现出了品牌不止于物质范畴的价值。

另外，天猫超品日也进一步赋予了品牌个性化情感内涵，加强品牌与不同人群的深层次连接。这样一来，只要是热爱运动的人，无论身材、性别与年龄，都能与Lululemon拥有更深刻的消费者关系▼

而线下发起热汗不设限挑战活动，也对标了当下最为流行的生活方式之一。作为热爱运动的人来说，跟志同道合的人一起运动、约跑等等，都是乐趣十足的。

天猫超品日的这个操作一来十分贴切本次主题#热汗不设限#，二来也为Lululemon增强了品牌在消费者心目中的形象▼

总的来说，这次Lululemon与天猫超级品牌日的联合是非常成功的一次营销。某种程度上，天猫超级品牌日已然成为新时代环境下不可或缺的营销传播破局灵药▼

一方面，作为全网第一营销IP，天猫超级品牌日无论是在消费者角度还是品牌角度都拥有十分强大的震撼力，既是广大消费者热衷关注的消费盛典，又是品牌想要做大做强的必争之地。除此之外，对于很多海外高端品牌来说，想要进入中国市场，首选营销阵地当然是有着庞大流量又深谙本土消费者心理的天猫超级品牌日。

Lululemon是经天猫超级品牌日之手注入全新势能的万千品牌之一。聚焦每一个与天猫超级品牌日合作的品牌，不难察觉，通过打造品牌自身的双十一盛宴，总是能完美完成品牌在市场的一次推进。

这么看来，也难怪几乎所有超级大牌都会不约而同地选择天猫超级品牌日。现象级的营销IP当之无愧！