COVID-19成为百货商场的“终结者”？又一批时尚零售巨头正在倒下

“发现时尚的动人之处，找到自己的风尚主张。我是微小的F元素！”

2020年的开始是灾难的，而且看起来一天比一天艰难。事实上，这一年已经过去五个月了，澳大利亚的火灾、英国脱欧以及现在COVID-19大流行给时装业带来了巨大的压力——许多创意人都不知道如何从中复苏。目前，百货公司比以往任何时候都更加艰难，一些百货公司被迫申请破产。

来自IMRG的最新数据显示，尽管电子商务在4月份继续增长，并在英国的第一周成功增长至22%，但与前一周的销售额同比增长23.7%相比略有下降。尤其是，仅服装行业的在线销售额就同比下降了20%。

当然，多年来，电子商务一直是百货公司最重要的竞争对手，而现在，很明显，COVID-19流行病可能会降低百货公司在行业内生存的机会。根据Alvarez&Marsal最近进行的一项研究，如果COVID-19继续下去，让销量下降到70%，一半的英国零售商可能会被淘汰。

仅在英国，百货连锁Debenhams就任命了管理人员，希望这能挽救尽可能多的英国门店，尽管爱尔兰的11家门店预计将永远关闭。Oasis和Warehouse也宣布他们将介入行政管理，这一决定将导致200名员工立即失业，另外1800名员工被解雇。TK Maxx和Net A Porter已决定无限期暂停电子商务运营，Next则决定关闭在线交易，以保护仓库员工。

在美国，True Religion于4月13日申请了破产保护，紧随其后的是高端零售商Neiman Marcus，成为第一家在COVID-19期间申请破产的大型百货集团。董事长兼首席执行官Geoffroy van Raemdonck在一封信中解释道：“这不是清算我们的业务。这只是一个过程，让我们的公司能够减轻债务，在这个艰难时期获得额外资本来运营业务，并形成一个更强大的公司，有能力更好地为您服务，并在长期内继续我们的转型。”

其子公司Bergdorf Goodman也申请了破产保护，此举将大幅减少其债务，并为其提供大量融资，以确保业务连续性。

直到几个月前，大多数百货公司面临的挑战一直是如何适应电子商务的理念。现在，更有可能的是电子商务的持续发展，这将给百货公司带来进一步的不利影响。尽管仍存在不确定性，但有一点是肯定的：百货公司将不得不加大力度走出低迷，才有机会与基于网络的品牌和奢侈品零售商抗衡。

“发现时尚的动人之处，找到自己的风尚主张。我是微小的F元素！”