继续发掘男性市场，lululemon签下了“最会穿搭的NBA球员”Jordan Clarkson

在男性市场寻求增长的lululemon还在不断签约男性运动员。

10月21日，lululemon宣布签约犹他爵士队的篮球运动员Jordan Clarkson，后者成为lululemon全球品牌大使的一员。官方新闻稿中称：“Jordan是一名优秀的运动员，同时也有着新颖独到的时尚观点。”

Jordan Clarkson称他对lululemon颇为了解，“在合作过程中，我将继续发扬自己对穿搭的热爱，和lululemon一起研究和测试新的面料和设计。”

Jordan Clarkson身着Drivers男士风衣外套；图片来源：lululemon

2014年，Jordan Clarkson被华盛顿奇才队选中、后交易至湖人队，正式进入NBA。随后，他效力过骑士队，目前则是爵士队球员。今年5月，他获得了“2020-2021赛季最佳第六人”，他也是爵士队史上第一位获奖者。

在球场外，Jordan Clarkson被媒体和球迷誉为联盟中“最会穿搭的球员”。今年10月，《体育画报》旗下球队资讯媒体板块FanNation选出了季前赛NBA最佳着装球员，Jordan Clarkson也位列其中。今年年初，Jordan Clarkson还推出了了个人服饰品牌Good Vibe Tribe。

lululemon极少签约NBA职业球员。此前，效力于费城76人队的Kyle O'Quinn是lululemon唯一签约的NBA球员。但自今年开始，Kyle O'Quinn转投2018年创立的巴黎篮球俱乐部（Paris Basketball），参加法国篮球甲级联赛（LNB Pro A）。

lululemon极其注重通过大使项目进行消费者沟通。“我们非常专注于我们的草根模式，”时任CEO的洛朗·波德文（Laurent Potdevin）在2016年7月接受CNBC采访时称，“我们认为它非常强大。我们喜欢它。所以不要指望很快就会看到我们赞助世界各地的大型球队。”

根据时尚媒体Fashionista发布于2016年年底的报道，lululemon当时的大使项目分为三个层级，全球瑜伽大使、精英大使以及门店大使。但目前lululemon官网显示，大使项目主要分为全球品牌大使以及门店大使，这可能也是尝试淡化瑜伽属性、向综训扩张的lululemon作出的改变。

随着更多男性运动员的加入，lululemon目前签约的56位全球品牌大使半数已经是男性运动员。同时，其签约的瑜伽教练的比例也逐渐下降。目前，有8位全球品牌大使是瑜伽教练。

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