耐克变味的“道歉”

耐克变味的“道歉”

【中国服装圈.第2231期】




当地时间6月24日,耐克(Nike)首席执行官约翰多纳霍(John Donahoe)在与华尔街分析师就耐克最新收益报告进行电话交谈时,以这样一句话回应了有关中国品牌竞争的问题。


耐克CEO:耐克“属于”中国,为中国服务!


耐克变味的“道歉”


很多网友似乎并不买账,因为耐克曾牵扯进了“H&M造谣新疆棉事件”,遭到我们中国消费者的自发抵制。



耐克变味的“道歉”


其实耐克CEO说这番话的原因貌似很简单,即上个季度的中国市场业绩非常好,但仔细来看并不完全是,其他市场情况比我们要好。


首先,2021财年第四财季,公司营收达123亿美元,超出市场预期的110.1亿美元,同比增长96%。


具体到市场来看,第四财季,耐克在北美收入为53.84亿美元,同比大增141%;在欧洲、中东和非洲销售为29.79亿美元,增长124%;在大中华区收入为19.33亿美元(约合人民币124亿元),增长17%。


四季度的增幅或者是收入规模,大中华区排名第三。


全年来看,2021财年全年营收同比增长19%至445.38亿美元,市场预期432.38亿美元,去年同期374.03亿美元。


北美收入增长19%至171.79亿美元;欧洲、中东和非洲销售上升23%至114.56亿美元;大中华区收入提升24%至82.90亿美元;亚太和拉丁美洲销售增长6%至53.43亿美元。


全年大中华区增长率排第一,但收入规模还有一定差距。


所以至关重要的信息是在今年3月份中下旬时,以H&M、耐克等国际大牌为代表的一众品牌,联合发起了抵制我国新疆棉的声明。而这些外来品牌的抵制理由,就是子虚乌有的“强制劳动”问题。


在事件之后,耐克方面始终未曾对中国市场和消费者们作出合理的解释与道歉,所以耐克CEO现在说的耐克“属于”中国,为中国服务!更像是变味了的致歉。


作为一家已经进入中国市场几十年的国际品牌,我们希望耐克不应该只知道中国市场的业绩对自身的重要性,而是更应该深刻的知道什么是对什么是错,什么是一个国际化品牌应该有的责任与担当,正向的表达或许比这个要好。(往期报道:耐克2021财年详细数据:全年营收445.38亿美元)

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页面更新:2024-02-27

标签:拉丁美洲   太和   华尔街   中东   北美   非洲   新疆   中国市场   中国   要好   业绩   收入   美元   品牌   时尚   市场

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