MQD的下一个五年：与α世代同频

【中国服装圈.第2262期】部分素材来源：MQD

“每一位父母对孩子的未来都充满期许，所有家庭消费者如何定义一个好的童装品牌或许就出自这里：独具匠心的优质产品和赋予温度的文化内容。”

不可否认中国童装市场规模仍将进一步扩大，一方面受多孩政策利好，另一方面是新生代父母育儿理念的不断提升。

根据CBNData《报告》显示，母婴市场预计2023年将达到5.05万亿。未来5年，中大童或成为母婴市场需求新动能。

而当前国际童装品牌纷纷进入中国市场，越来越多的国内外成人装、运动品牌持续加大童装业务，中国童装市场势必会呈现出更激烈的竞争态势。

从诞生之日就持续且专注于童装消费市场的品牌，又该如何赢得偏爱。

赋予温度的品牌理念

如今的新生代父母，具备相当自主的时尚理念，在相对较强的经济基础上，悦己消费已成为趋势。同时也更愿意在孩子身上花钱，通过建立孩子的穿搭风格来表达自己的时尚公式。

他们不仅从社交媒体上汲取更多自己喜欢的穿搭灵感，也会在品牌身上寻找发光点，比如一个具备勇敢探索且有情感温度的品牌理念。

8月6日，童装品牌MQD童装联手宁波新华书店集团，共同打造零售新业态，以阅读为场景，将书籍和服装融合的创新模式。

值得注意的是，MQD童装与宁波新华书店集团计划在本年度在新华旗下落户8家门店，这一落地战略是让品牌与父母站在了同一角度，并且达成高度共鸣，持续且专注的阅读学习是作为父母对孩子的期望。

相信在新生代父母当中有很大一部分人偏爱于此，MQD童装与书店融合，打造儿童服装系列中的阅读学习元素，传递时尚与期许的品牌温度。

深度理解α世代人群画像

2021年正是MQD童装的品牌焕新之年，围绕品牌基因“探索、勇气、愉悦”MQD公开提出面向α世代的人群画像“骁骁少年”。

“骁骁少年”是生于2010年之后的小小少年，是人口统计学家口中的α世代，也是生长在科技与智慧时代的少年，而这一代的父母更是挑剔的一代。

正如时装设计 Jeremy Scott 说过的一句名言：“年轻父母不愿意为了给孩子穿衣服而牺牲自己的审美选择。他们想让自己的孩子看起来很酷，就像他们自己一样”。

2010年以男童品类起家的MQD童装其实一直专注于此，在过去的10年，MQD童装从注重孩子对自然宇宙的浪漫遐想到国潮文化的深远意义；从姆明、蓝精灵、大闹天宫，再到大力水手，MQD童装将儿童的童趣与家长的童趣紧密相连。

如今，MQD童装零售额已发展近10亿元，品质成为了MQD的代名词，产品线已经扩充至全童装品类。专注品质打磨，聚焦社群营销，靠着消费者口碑累积是对MQD童装过去10年的最好总结。

新“5年战略”深入产品核心

产品是品牌与消费者最直接的对话方式，也是品牌焕新思路的核心。

2021年，MQD童装第三个“5年计划”战略开启之年，明确了校服作为企业另外增长曲线。这对于消费市场更为重要的是，这会让MQD更多最新概念型产品拥有更为优质的载体。

值得注意的是MQD童装校服事业部已经拥有中国校服行业优秀供应商、校服生产服务先进企业、全国校服质量诚信示范企业、校服设计创新奖等多个奖项。

另外今年MQD童装还推出了童装概念型产品——阿尔法系列，该系列融合了数字科技、未来主义与传统元素的中国风，选用新型无菌面料以及科技感图案设计。

这一系列面向阿尔法世代人群，从宇宙空间中汲取灵感，呈现出一个未来的新新世界，重新定义自我的未来时尚主义。

MQD童装深入洞悉α世代少年喜好的同时，让产品与兴趣实现链接，将孩子们创造的时尚元素融入设计之中，并积极与消费者融合进行设计共创。

今年7月份MQD童装联合中国纺织信息中心和青海省教育发展基金会，携手涂鸦艺术家BALA，将MQD童装11周年大秀前期产品共创的“马小设”活动带到了偏远西部地区青海，和山区的孩子一起共创11周年的品牌主题“梦的宇宙志”。

小小设计师系列是MQD童装推出的消费者共创模式，通过“马小设”在各大城市征选小小设计师。

这种模式是通过主题来邀请消费者共创，通过各大城市小朋友的视角，畅享对美好世界的浪漫想象，未来将由专业设计师将这些美妙融入最新的服装设计中，落地成全新的服装系列。

MQD童装深谙通过产品与消费者进行有效互动才能长期与消费者的情感产生化学反应，打造更为吸引消费者需求的体验场景，这也成为MQD童装未来的核心思想。

除了产品上的新要求，MQD童装线下的消费场景也同步构建中，百货、购物中心、奥莱、儿童创新渠道等多渠道布局打通，深耕“八大市场”，全面触达消费者。

MQD童装在店务空间设计上也做了全新的创新升级，打造兼具零售、童玩等多种功能的新型复合体验空间，同时借助线下体验+CRM数字化融合。

可以肯定的是，MQD童装正在把品牌梦想始终与消费者保持同频，在过去的10年当中，通过文化及产品着力于打造业界标杆。

11周年对MQD来说也仅仅只是个开始，未来会继续扩大产品设计与品牌文化的融合。儿童服装的需求不会放缓，深度了解消费者为何会被吸引，将会在未来继续创造新机会。