GXG的“都市户外新青年”缘何成为新风口

【中国服装圈.第2313期】部分素材来源：GXG、第一财经

“谁能真正读懂新青年，谁就会在未来市场独得先机。”

国庆期间，你有没有被“微旅行”刷屏朋友圈？在都市生活常态化+防疫理念的深度影响，很多年轻人放弃远行选择了就近的户外活动。

通过永辉全国1000余家门店和APP数据显示，今年国庆期间，露营帐篷、野餐垫、烧烤工具等户外用品的销售额迎来大幅增长，相比去年同期增长近70%。

更为重要的是，这种就近原则下体验大自然的户外活动，让更多的年轻人看到了另外一种释放压力的生活方式，这会在接下来很长一段时间里影响当下青年人的消费趋势，同时也在影响时尚行业。

就在昨天，GXG主题为《亲生活，去野呗》的2021冬季新品发布会开秀，此次大秀的现场设置在了青海格尔木的户外大自然环境中，这背后不仅仅是要带领观众沉浸感受自然的气息，更多的是对于时尚行业新风口的趋势判断。并且GXG在户外搭建了“亲生活露营主题直播间”，邀请青年演员/品牌挚友毕雯珺、脱口秀新星何广智、时尚博主AnnyFan与国际知名羽绒设计师陈鹏一同见证GXG冬季新品发布。

品牌挚友毕雯珺

脱口秀演员何广智

时尚博主AnnyFan

联名设计师陈鹏

让产品为生活方式代言

在最近两年内卷化的生活状态下，倡导户外自然的生活方式已逐渐成为年轻人主流的生活方式。

年轻人要时刻保持时髦出街，还要在都市与户外场景中的随意切换。回头一看我们发现，GXG的时尚产品早已不再是我们传统认知当中的样子，而是凭借着高时尚度又具备户外功能的融合性产品，成为了越来越多年轻人的时尚之选。

在2021冬季新品发布会上，GXG 打造的「青年羽绒制造局」2.0就是将时装与户外平衡，使两者成为了年轻人生活方式的关键。

其理念是让羽绒服可满足日常「都市」穿着的轻便需求，适配「户外」出行的基础功能性，应对「极寒」多变的恶劣天气。相较去年GXG青年羽绒制造局1.0版本，新系列单品更具有时尚感和功能性。

通过直播我们可以看到，GXG的秀场实现了在盐湖/戈壁/水上雅丹/野外公路等多场景切换，其目的就是为了呈现都市、户外、青年舞台三大产品属性的场景运用。

都市系列风格源启于自然，重塑破格，才可实现个性自由。户外系列则以军绿为主色，大廓形剪裁为基础，通过错落拼接手法使得造型更具层次感。而青年舞台系列以极具张力的色彩碰撞、多种解构拼接、重叠式数码印花、弧形绗缝与压胶等先锋设计，表达在现代网络的多元信息交汇下，青年孕育出多面自我，迸发无限灵感与创造力。

值得一提的是，在2021冬季，GXG鼓励人们体验更多样的「轻户外」场景，在服饰设计中加入更多特殊功能，如这款两件套可拆卸户外防风夹克，在一平方英寸的纳米薄膜上有90亿个微细孔。而一滴水珠比这些微细孔大,水无法穿过。在狂风暴雨下仍可反抗雨雪的进入,做到超强防水、防风性能。

还有极寒系列的白色长款羽绒，仿鲨鱼皮复膜转移粘合工艺，既有鲨鱼皮的手感又轻柔既环保，既时尚又可达到户外保温效果，并且污渍可用湿巾擦拭，完美解决白色易脏，难打理的问题。

除此之外，与GXG三度联手的知名设计师陈鹏，今年冬季延续此前的设计风格，除大廓形特点之外，今番使用了大量解构拼接设计展现多面自我，让整波产品更具「青年」时尚感。

通过产品与年轻人直接对话，其目的便是让每个消费者意识到GXG所倡导的#亲生活，去野呗#理念来自于他们的生活。

创新理念+占领心智=新机会

根据QuestMobile发布的《2021男性消费洞察报告》显示，男性用户目前是线上高消费人群的中坚力量，且保持持续增长态势。

线上消费能力1000元以上男性用户已达1.22亿，并且年轻男性用户引领户外运动潮流，同时也逐渐向更多元人群扩圈。

从目前的男性消费市场特点来看，品牌如果想得到消费者的青睐，必须始终保持更为有效的沟通。

根据CBNData发布的《2021春夏新风尚报告》中指出，“一衣多穿”、“场景穿搭”、“舒适穿搭”正演变为Z世代消费的新代名词。

我们认为，年轻男士对于生活的场景更具自己的看法。之前对于不同场合的穿着有自己的要求，而现在的男性更喜欢打破服装与场景的限制。

而在品类多元、同质化竞争激烈的时代，品牌必须先要具备创新的理念，然后通过有效沟通占领消费者心智，才可以为品牌带来可持续的效应。

在2021冬季新品发布会上可以看到，GXG的秀场在多场景的切换户外环境，更多的是表达产品对于户外场景的适应性，事实也是如此，从户外、都市、再到青年舞台系列，开发出兼备时尚感和功能性的时尚单品。

2020年被称为“户外元年”，各大平台上关于露营的搜索量不断攀升。实际上，GXG在2019年就推出了X LAB创新实验计划，紧接着在2020年推出“青年羽绒制造局” 。

我们可以看到GXG在深度理解年轻人的偏好变化上始终保持敏感状态， 并且在不同阶段有不同的“种草”逻辑。例如当下的GXG在全渠道数字化布局上也随之深入，目前GXG也是与各大平台主播合作最多的品牌之一，包括薇娅、李佳琦、雪梨以及明星带货官刘涛等等，持续保持品牌的高露出。

持续在年轻人的频道上保持对话，GXG在微信、微博、抖音、小红书、天猫等各大平台形成了传播与沟通的闭环，持续占领着消费者心智。

这一切离不开GXG对用户的洞察和分析，创立自有IP“青年羽绒制造局”，核心目的是简化粉丝对于品牌的认知过程，拉近两者距离。

随着青年消费者趋势和购物习惯的不断发展，他们的消费行为和偏好每年都有不同之处，对于品牌方来说，这种转变同时也创造着新机会。

GXG持续输出着新的解决方案，保持敏捷和适应性，每年更新“青年羽绒制造局”的主题理念，不做单一投入，而是把它当做收集新青年新需求的窗口，再从理念、产品到全渠道传播触达年轻消费者。

接下来，相信“青年羽绒制造局”这个理念还会有更多创意在这里萌发，也会有更多新青年在这里聚集。