为应对FTC审查 YouTube计划终止针对儿童的定向广告

据知情人士透露，为应对监管机构的审查，YouTube管理层正在制定计划，准备终止针对儿童的定向性广告。这一举措可能会立即拉低这一视频巨头的广告销售额，但却是不得不做的事情。

主要原因在于美国联邦贸易委员会正在调查YouTube是否违反了《儿童在线隐私法》。在调查交涉后，该机构与YouTube达成了和解，但尚未公布协议条款。目前还不清楚YouTube对广告定位的改变是否是和解的结果，不过这些知情人士表示，计划仍有可能改变。

关于这件事，不管是YouTube的发言人还是联邦贸易委员会的发言人都拒绝表达观点，但还是有消息称该机构会征收数百万美元的罚款。

由于定向广告或“行为”广告依赖于收集观众的信息，COPPA实际上禁止公司在未经父母许可的情况下向13岁以下儿童提供此类广告。但是这些依赖大量数字数据的商业信息，比如网页浏览cookie，是谷歌业务不可或缺的一部分，而谷歌是YouTube的所有者。

长期以来，YouTube一直坚称其主网站不适合儿童浏览，该公司表示：孩子们应该使用YouTube专门的儿童APP，因为它不使用定向广告。但主网站上的童谣和卡通视频拥有数十亿的浏览量，该平台在儿童内容方面存在的许多问题——可怕的画面、不好的评论，这些都在困扰着视频制作者和一些忧心忡忡的家长。

清除儿童内容上的定向广告可能会触及谷歌利益的底线，但与其他旨在安抚监管机构的潜在补救措施相比，这种解决方案的成本要低得多。

2018年4月，许多消费者团体向FTC投诉，称YouTube经常收集未成年人的信息，用于定向广告。在联邦贸易委员会受理了这个案件后，这些团体还建议该机构强制YouTube将所有儿童视频转移到其指定的儿童应用程序YouTube kids上。在这样不断的交涉下，YouTube的这个新提案更加的温和。

目前，YouTube大体上销售两种不同类型的视频广告。一种是简单地将视频的上下文与商业信息配对，所以你会看到YouTube上关于篮球的视频可能有阿迪达斯的广告。另一种广告类型是使用数字信号阵列，有了这些广告，营销人员就可以根据谷歌庞大的数据宝库——人们访问的网站、他们进行的搜索等，对信息进行筛选，然后向他们推荐相应的广告。YouTube从不披露广告销售的价格，但大多数数字广告在与目标数据相结合的广告方式更有利可图。

研究公司Loup Ventures估计，YouTube每年从儿童媒体获得的收入在5亿到7.5亿美元之间。Loup Ventures分析师道格•克林顿表示：削减定向广告将会减少广告收入，不过谷歌有能力让其内容广告更具吸引力，以减轻损失。但是目前还不清楚YouTube将如何通过与数千个视频频道分享广告销售收入来实施这一目标禁令，也不清楚 YouTube将如何定义哪些视频是针对儿童的，哪些不是。

有一点是肯定的：这项提议不太可能让投诉人满意。在7月份给联邦贸易委员会的一封信中，这些团队认为禁止YouTube的定向广告将很难执行。投诉人商业免费儿童运动的Josh Golin表示：如果儿童观看其他剪辑，则从精选儿童视频中移除该功能并不能保证YouTube可以停止跟踪网络用户。谷歌还是可以手机所有数据并创建营销档案，因此这一提议并不让人满意。

另一名原告——数字民主中心执行董事杰夫•切斯特表示：如果FTC的和解协议只是迫使YouTube限制瞄准目标，那么他的组织将对这一决定提出质疑。