尽管户外广告是一个亮点，但世界广告总支出继续放缓

脱颖而出的不确定性拖累了广告总支出的增长速度继续放缓，2019假日季节以及与2018年广告总支出的不利比较，后者受到了世界杯的冲击。今年媒体广告总支出将增长6.2％，达到223.1亿英镑（297.5亿美元），低于2018年的8.1％，当时总支出为210.1亿英镑（280亿美元）。今年的增长预期也已从我们此前的预测下调至今年1月的6.8％。

今年，数字广告支出将增长10.8％，比我们之前预计的11.2％进一步下调。数字广告总支出为194.1亿美元。在传统媒体中，电视受到的影响最大。在世界杯效应消失之后，由于电视广告现货价格下降，2018年下半年收入下降。

由于数字户外广告和交通运输领域的增长，户外广告（OOH）仍然是一个亮点，在车站和公交车辆上，数字化广告越来越多。2018年，户外广告业务增长5.6％，达到16.1亿美元，我们估计今年将再增长3.2％，达到16.7亿美元。

预计，户外广告占媒体广告总支出的百分比将分别超过报纸，成为第二大传统媒体类别，分别为5.6％和5.5％。（电视广告支出占总支出的18.8％。）这一增长部分归因于户外广告库存的数字化，它是传统广告中最具弹性的形式之一。

不过，这种户外广告的增长可能会在经济压力时期受到限制：在广告预算紧张的情况下，广告客户更可能会依赖直接响应广告，而不是长期的品牌建设广告，而后者则占了大部分。户外广告。

eMarketer的预测总监Shelleen Shum表示：“英国的经济环境一直对该国的广告市场造成负面影响，并且在英国退欧截止日期到圣诞节之前，看起来更加困难。” “由于行业结构向自动化的转变，OOH广告目前正逆转增长放缓的趋势。但是，它对经济周期特别敏感，进一步的阻力可能导致更大的下行压力。”