迪丽热巴的“快乐”星球，穿上JOOOYS你就懂了

一些前言：如果要问十几年前的独立设计师们如今都过得怎么样？赵亚坤最有发言权。在服装设计行业出道十余年，先后两次获得中国十佳时装设计师，更是中国服装设计师协会艺术委员会委员……

多重身份标签，但是身为JOOOYS品牌创始人这一身份，是最重要的。

设计师 赵亚坤

JOOOYS品牌创始人、服装设计师

中国十佳时装设计师

中国服装设计师协会艺术委员会委员

广东服装设计师协会 副会长

广东十佳时装设计师 评委

广东纺织服装非遗推广大使

参与撰写纺织部“设计中国·礼服篇”一书

自品牌诞生起，赵亚坤和她的团队就开始逐步积累为各大国际品牌合作设计研发的经验。十多年间不断汲取最前沿的流行趋势，同时传递着正能量，JOOOYS希望能帮助追寻独特设计的人们发掘并展现生活和艺术之美，让她们无论何时都能够展现出强烈的个人风格。

“JOOOYS是由JOYS延伸出来的，因为我们热爱‘快乐’。三个O分别代表了 Occasions 场合装、Outstanding 卓越的品质、Oaths of Love 爱的誓约。希望穿JOOOYS的女性是独立自信、个性精致、追求品质生活、自由随性的。”

不同于很多独立设计师品牌的“初生牛犊不怕虎”，赵亚坤选择慢慢沉淀、细心打磨，这种匠心精神也正是品牌永恒的追求。从创业初期的急躁，到如今能够享受工作中所有过程，她带领JOOOYS都成长了很多：“如今我们会更多考虑品牌长远的计划，并更加淡然接受期间的突发事件和不完美。最最重要的是，团队经过多年配合，形成了难得的默契，我们带着共同的方向、更系统的计划和明确了未来的品牌目标，共同为之努力着。”

JOOOYS以时髦的设计，精湛的做工和鲜明的特色，得到了迪丽热巴，黄圣依，林志玲，虞书欣，朱迅，沈梦辰等众多一线明星艺人的青睐。

赵亚坤说：“印象最深的是迪丽热巴有穿我们的一件手工彩色刺绣小礼裙出席《极限挑战》的公益演唱会，非常适合她的公主气质，同时也非常符合JOOOYS精致优雅的风格。还有主持人李艾，因为她是名模出身，体态本来就非常优美，完美展现了我们服装御姐风格的一面，而且她的笑容也特别有感染力，非常的JOYS！”

JOOOYS作为独树一帜的设计师品牌，掌握前沿的时尚资源还不够，如何利用中国的传统手工艺，做出更适合国人的轻礼服，平衡东西方审美差异，这是赵亚坤和JOOOYS一直在探索的课题。

“轻礼服其实是轻奢礼服的意思。轻奢是一种更尊重生活质量的生活方式，与财富多寡、地位高低无关，它代表着对高品质生活细节的追求。而轻礼服更多是化繁从简的设计，既有大礼服高贵典雅的设计理念和手工艺，又兼具通勤的元素，让轻礼服有更多的适用场景。

我们认为轻礼服未来会有很大需求，目前90后、00后已经进入主要消费群体，他们注重生活品质与细节，讲究仪式感，享受视觉冲击感和与众不同，个性化是这部分人的消费观念。相信他们未来一定会颠覆和引领服装原有的需求，不再只是穿着，更多的是品味和个性的表达。

除了很大的文化差异之外，亚洲人的身材和西方人也有不同，所以在设计研发上面，JOOOYS除了综合国际流行趋势之外，更多的是注重服装版型结构和工艺细节的运用，尽量使其更适合我们东方人的需求。”

而进入后疫情时代，人们难免减少了很多社交聚会、时尚派对、演出等场合的“战袍”需求，对于JOOOYS来说未来的方向在哪里呢？

“我们一定会保持JOOOYS独有的风格，这是一个品牌应该坚持的血统。但设计理念会更加适用通勤一些，我们也在扩展品牌的宽度，让产品适用更多的消费者。比如未来我们会结合更多中国时尚文化，通过传统手工艺的理念来开发设计轻礼服，将我们的轻礼服融入更多的中国元素，成为独具一格的中国特色礼服。”

时间见证着品牌的成长，也让赵亚坤的心态愈加成熟，一切都要用实力说话。精湛的立体裁剪技艺以及细节化设计，将国内非遗传统手工艺完美融入现代美学，使出口国际同等品质的服装回归国内市场，JOOOYS让国人拥有了属于自己的高性价比时装品牌，绝不输任何国际大牌。

“我们除了是原创设计师品牌，还是部分国际一线高定礼服品牌的供应链；我们不仅拥有超过15年专业为国际知名服装品牌设计研发的团队，更能及时掌握国际上最前沿的流行趋势信息，同时还积累了众多高端面辅料供应商，包括3D立体裁剪和工艺细节化设计都是JOOOYS无可替代的优势和独特之处。

每一季，我们都会综合国际上的礼服资源，再结合国内市场需求，运用到JOOOYS的设计中。精心挑选时下流行的奢华面料，点缀蕾丝、亮钻，运用精致的刺绣、珠绣、编织等工艺，使作品能表达个性的同时，时尚又精致。”

本季，JOOOYS 2021A/W 以 “情迷天堂河Heaven river”为主题发布了大秀，灵感来自美国摄影大师Carolyn Drake拍摄的一组有关中亚地区风情，名为“天堂河”的作品。“我们采用了中亚传统服饰图案，以及中国传统非遗真丝面料及潮绣等非遗工艺，结合立体裁剪，将素雅柔和的色彩、异域民族元素与现代设计相融合，用前瞻思想造物，用灵魂设计，突显自然、传承、创新的人文情怀。”

作为资深专业的礼服设计师，赵亚坤还特别总结出了一套应对不同场合，挑选不同款式礼服的干活Tips：

*婚纱礼服顾名思义，是适用于婚礼的礼服包括婚纱、伴娘服、中式礼服、敬酒服、婚礼上双方母亲的礼服等；

*参加生日派对可以选用小礼服、轻礼服等；参加时尚沙龙可以选长礼服、小礼服、相对特别一点的个性化礼服；

*公司年会适合选用职业干练一点的西服套装或者轻礼服，款式精致彰显气质；

*参加时尚商业活动可以选能够体现身份，展现自身气质与魅力的款式，西服套装、长礼服、过膝的小礼服都是不错的选择；

*参加时尚庆典和晚会可以选择比较夸张一些的，款式可以优雅、性感、张扬，适合的款式类型较多，西服套装，长礼服、大礼服、蓬裙、小礼服，寻求一种焦点的感觉，款式可以最大限度的表现自身魅力！

随着国内市场逐渐扩大，时尚行业的内卷浪潮也来势汹汹。对抗内卷，赵亚坤有着自己的一套方法论，而多年的沉淀正是她不断改变、适应市场的底气。事实也证明，她这套方法的确奏效了！

“我们今年目前已经完成了预定总销售额的百分之70%，我们去年年底计划的独立站、抖音、小红书、亚马逊等线上电商平台也在稳步进行中，销售额也在我们的预期中，部分平台的销售额甚至远远超出预期，我们今年准备拓展另一个全中国元素的轻礼服系列，目前还在紧密进行中，希望年底能上线。”

“时尚行业是会有一些内卷的现象的，包括我们所在的服装行业，毕竟市场就这么大，进入的人多，门槛自然就越来越低，不过作为服装设计师，只要能够沉淀好自己的基础，清楚我们擅长的是什么，更多的发挥自己的优势，尽量做到投入和产出的平衡，追求差异化的竞争，在坚持自己的风格基础上创新，学习适应各种新兴市场，才是对抗内卷最好的方法。”

- END -

采访：Hailey

撰文：Ko

文中图片来源于JOOOYS