何为网络爆款，玉鑫妍给你答案

近几年，90、95后甚至00后逐渐成为市场消费主力军，尤其在“颜值为王”的美妆领域，占比更是不断攀升。

值得注意的是，年轻一代在美妆上的消费习惯和消费理念上，有着更强的自我意识，更喜欢追求个性，更加大胆，敢于尝试。

因此，如何抓住年轻消费者的心，如何打造一款消费者喜欢并为之打call的产品，成了各大品牌商之间的竞争——有的在产品成分、形态上创新，有的则在包材、使用方式上创新……“网红爆品”由此诞生。

什么样的产品

才具有网红爆品的潜质？

品质过硬，新、奇、特，市场需求量大，价格适宜，这是当下年轻消费者总结“网红爆品”具备的四大特质。

从包材上举例：春纪与恰恰瓜子合作推出的“瓜子脸”面膜，红色的牛皮纸包装、竖式的中式信封版面，富有浓郁的文化气息又不失时尚，给人耳目一新的感觉；同时抓住了爱美女性对“瓜子脸”的渴求，锁定客户人群。

从功效上举例：21天极光精华号称3周就能见证皮肤改变，能明显改善皮肤细纹、干纹、暗沉等老化问题。在淘宝主播李佳琦推荐下，一跃成为网红爆款！

从成分上举例：加拿大品牌The Ordinary以含有高浓度成分且具有高性价比而出名，被称为美妆届的“原料桶”。其产品包装简洁明了，直接标明了有效成分的含量，凭借烟酰胺、水杨酸等主打成分成为成分党十分钟爱的品牌。

在近几次双11杀出重围的国产黑马品牌HomeFacialPro，产品风格和营销方式与 The Ordinary 十分类似，也是以成分为主打的护肤品牌，其推出的牛油果面霜，寡肽祛痘原液一度在社交网络上大火。

此外，“国潮联名”、“跨界美妆”，在新媒体时代运营下，也拥有了自己的一席之地。抖音同款、小红书推荐更是以“第三方权威”成为消费者购买产品前的最佳参考标准。

自主研发+差异化选品

玉鑫妍=网红爆款发源地

美妆产品越多，意味着市场竞争也越激烈。品牌必须拥有持续推爆款的能力，才能在越来越碎片化的信息环境里，不断抢夺消费者的注意力。

作为国内OEM/ODM的代表，玉鑫妍显然深谙此理。

一直以来，玉鑫妍都能以市场、消费者的需求为导向，从根本上提升企业的科技含量和技术水准，不断研发新产品。

很多工厂不愿意把精力放在这一块，所以很多基础领域的创新，“创”占比70%，“新”占比30%。玉鑫妍则不同，无论是从原材料、工艺上创新，还是在差异化选品上创新，都是其领先于同行业的关键所在。当然，能做到这些，也是缘于玉鑫妍先天实力就比较足：

①20000㎡工业园+100级洁净空间+15条以上的全自动生产线，日产量50万件以上，产品类别多样，能为客户提供OEM/ODM一站式全程服务；

②“7000+种”成熟/专利配方+纯进口原料+一流研发团队，精准把握市场动向及消费者需求，不断推陈出新，帮助客户拓宽引流渠道。

数十款“新奇特”

蓄势待发，备战美博会

前面已经说到，玉鑫妍具备不断打造网红爆品的能力，在高峰时期曾一口气推出数十款新品。明年3月份即将迎来新一轮的美博会，届时玉鑫妍的“网红”们也将在展会上一一亮相，必将赚足眼球。

而现在，就让我们先睹为快，感受玉鑫妍的爆品输出能量：

01

水凝胶膜贴系列

不仅满含美容液，还能hold住其中的护肤成分不“外流”，拥有上乘的保湿力和细腻的使用感。它能与肌肤纹理紧密贴合，覆盖每一处毛孔不留空隙，且不会产生倒吸肌肤水分的问题，即使敷30分钟左右也不会感到干。

更神奇的是，水凝胶膜贴在敷的过程中，肌肤温度会将水凝膜中的护肤成分从固态转化成液态，然后迅速被肌肤吸收，膜贴的厚度会相应变薄。这种变化，能让消费者真切体验到营养被“吃”进皮肤里。

02

DIY系列/泡罩胶囊系列

在个性定制化备受推崇的美妆消费时代，消费者对“自己动手操作”的DIY概念产品越来越感兴趣。

比如说在胶囊包装概念中频率使用“泡罩”，消费者挤压泡罩、撕开泡罩的手动环节，让人有种产品新鲜开启、亲手制作的感觉。此外，使用方便、便携也是泡罩、胶囊等包材设计的一个卖点。被赋予了“日抛型”概念，更适合消费者在差旅、旅行等场景中使用。

僵尸面膜主打“提高肌肤透明度，完善角质护理，收细毛孔，使皮肤恢复亮泽弹性”等功效。

它的结构包括面膜粉、面膜刷和专用精华水。使用时用刷子将面膜粉与精华水搅拌，充分混合成糊，再均匀地涂抹到面部皮肤上。

大概五分钟后，面膜开始变干，并会有紧绷和龟裂现象产生，逐渐形成“僵尸”状。15分钟后面膜会完全干透，用清水一边打圈一边洗净，皮肤变得像鸡蛋一样光滑白嫩，收细毛孔的效果也非常显著，僵尸变仙女妥妥的。

03

冻干/次抛系列

冻干类产品因为容量小，有效成分浓缩程度高，消费者可以依照自己需求的功效（美白、保湿、修护）混合冻干粉，选择最适合自己的搭配。

次抛原液有着“软安瓶”别称，不仅营养活性高，无菌无防腐，而且用起来相当方便，一支一次一抛，拧开即用，不占空间！

//

写在最后

一个企业，无论生意做得有多大，都要持续向客户输出情感关联和安全感，而产品就是品牌和消费者之间交流的纽带。

网红爆品的打造，虽有一定的规律套路可循，但更为关键的是对产品力的钻研，是潮流之下打造拳头产品的能力，更是持之以恒地以自身魅力征服市场的魄力。

玉鑫妍作为网红爆款输出基地，充分了解客户及消费者的需求，时刻掌握市场趋势，针对性进行配方研发，配备合适的包装材料，并满足量产的可行性，满足法规的要求，全方位多角度的分析，不断为品牌商输出爆款产品，突破经营瓶颈。