“云相亲”蹿红，世纪佳缘全面发力视频交友

今年一季度，线上交友领域最热门的词莫过于基于视频、红娘牵线的“云相亲”了。除了婚恋交友平台愈发积极的对视频相亲产品进行迭代外，社交、陌生人社交赛道上的玩家，及各大直播平台，也试图在春节叠加疫情这个单身情感需求的旺季，在视频交友探索阶段抢先占领市场。而受疫情也推动产生了一些相亲的新形式和新玩法，如综艺+云相亲，如世纪佳缘推出“派对式”视频交友产品，并通过对现有双人视频相亲互动方式的优化进一步提升线上交互体验，在促进用户活跃上已取得一定效果。

近日，易观发布的《婚恋行业数字化进程分析》显示，一季度婚恋行业整体活跃用户2735.1万人，由于疫情宅家对相亲关注度的降低令活跃用户呈现小幅下降的趋势，但仍同比增长10.5%。数据分析表明，同比增长很大程度上反映出主流婚恋平台融入直播、短视频、多人连麦等泛娱乐元素后，活跃用户数据良好的上行趋势，以及在探索视频交友，提升实时互动体验方面取得的阶段性成果。

比较有代表性的是世纪佳缘，视频业务的拓展已使其在用户粘性上获得回报。一季度，世纪佳缘人均单日使用时长较2019年同期增长66.7%，尤其是春节假期期间（除夕至初六），世纪佳缘的用户人均使用时长，更是较去年同期增长了114.5%。

其实早在2015年，百合佳缘集团旗下世纪佳缘就结合直播技术，尝试推出了视频交友产品；2017年世纪佳缘上线了“佳缘直播”，率先在行业内开启了运用直播进行交友互动的尝试；2019年开始世纪佳缘全面向视频化转型，相继引入了视频交友、红娘直播等功能。从产品体验角度来看，通过视频交友这种新形式，用户将可以更直观的了解对方，感受对方的生活状态，这有利于用户之间进行更深层次的沟通，能帮助用户找到匹配度更高的伴侣。

百合佳缘集团已在整合品牌、渠道和会员等资源，形成业务间的互补，实现线上、线下的协同效应。在线上，以适合年轻人的使用习惯和自我展示的直播、视频等新型社交形态打造婚恋社交空间，通过屏幕间适当的距离感使双方间的交友变得更加自然，形成平等、有趣的交友模式。在线下，以线上积累的信息资源优势为支撑，线下红娘店快速下沉市场，聚焦一二线城市外，延伸至三四线及以下城市，为单身群体个性定制婚恋方案，打造严肃的婚恋服务。

据百合佳缘集团相关负责人表示，视频交友业务将会是百合佳缘集团的重要发展方向。“在未来2-3年内，百合佳缘集团的所有线上交友产品将完全转化为视频直播类产品，为5G时代的到来做好准备。”