农村出身的王中旺，2年时间让公司从0到年收入20亿，却被野心毁了

出差或者长途旅行准备几包方便面大概是很多普通人都会去做的事情，学生，上班族这些人群更是有些每天和方便面为伍，方便面的牌子常见的就是康师傅和统一，这两个牌子占了七成以上的方便面市场，可是有一个牌子曾经在狭窄的方便面市场里做到了年收入20亿！

一年收入20亿

这个方便面是五谷道场，而且是现在很注重健康养生的非油炸方便面，不过在进入高端市场，真正和康师傅，“统一”角逐的时刻才发现，这个行业水很深。

五谷道场这四个字来自黄帝内经，把中华文化融入到了方便面之中，意义深远，不过这么用心的名字和理念也在最开始杀入高端方便面市场的时候所向披靡，大有压倒统一康师傅的气势，而那一年，五谷道场实现了年收入20亿的目标，成功在高端方便面市场搏出自己的立锥之地，四年时间，五谷道场慢慢从市场消失，老板更是连换两个，再没有之前的风光。

创始人王中旺出生于河北的一个农村，大学毕业后到方便面企业华龙集团工作，凭借过硬的销售技巧做到了西南区经理的位置，地位不同，眼光自然不一样，看到方便面的市场如此火爆，王中旺拿170万另起炉灶，要自己创造一个品牌出来。

非油炸方便面的风口

在2000年左右的时候，方便面市场已经基本形成了康师傅和统一占大头，华龙集团和其他牌子占剩下的两三成市场的局面，王中旺硬是把自己的小作坊做出了名堂，彼时市值就达到了30亿，也就是这个时候被康师傅看上，合伙成立三太子食品，不过自由惯了的王中旺怎么甘心自己的公司被别人插一脚，后来想办法和康师傅分手了。

想要赚更多的钱，王中旺就只能向高端市场进军，可是怎么去提高自己产品的竞争力，形成自己的品牌特色呢？在去日本的一次经历中，王中旺看到了非油炸方便面，这仿佛是上帝在帮助王中旺一般，因为非油炸当时在国内还是个新鲜玩意儿，而王中旺成了第一个吃螃蟹的人！

2004年，五谷道场方便面横空出世，主打非油炸特色，在2005年卫生部发布油炸食品含有致癌物质的文件更是为五谷道场添了一把火，这回想不火都难了。

五谷道场，英雄迟暮

2005年，五谷道场上市，8000多万的广告费在第二年被撒出去，五谷道场收获了20亿的收入，谁知发展得太快，盛极而衰，同年五谷道场因为扩张得太快，欠员工钱，欠经销商钱，欠生产基地钱，背了6亿债务的五谷道场飞不起来了。

两年时间，五谷道场冲进了人们的视野之中，两年时间，五谷道场又黯然退出这个热闹的市场，2009年，中粮只出了1个亿就把五谷道场收入囊中，算得上是“贱卖了”。

中粮拿到五谷道场之后也没有选择把这个牌子重新做起来，而是在8年后反手又卖给了克明面业，而这一次只卖了5200万，从一代枭雄到黯然退场，只因为王中旺步子迈得太大太急了，如果当初再稳健一点，或许现在有不一样的结局。