中国最成功的企业动画宣传片《海尔兄弟》

《海尔兄弟》诞生于1995年，是由海尔集团为了给公司的产品做宣传投资打造的作品，曾被网友戏称为“周边卖得最贵的动画片”。

这两个裸身男孩，曾教给很多小观众很多科学知识和做人的道理，无数人跟随他们一起跨越山川河流，完成了一个个惊险刺激的冒险。

时至今日，虽然《海尔兄弟》这部动画不再活跃在荧屏之上，但这部动画给海尔集团带来的宣传价值却一直延续到今天，在三十多年前，这部动画更是拯救了一家濒临倒闭的公司。

当时的海尔集团还叫青岛日用电器厂，当时新任厂长张瑞敏才上任不久，刚刚经历过破产危机的公司又迎来了质量问题，用一把大锤砸烂了所有问题冰箱，不仅解决了危机，还扭转了企业形象，但是仅仅这样做还不足以解决集团危机。

此时的张瑞敏提出了“品牌战略”思想，一方面和德国企业合作，引进德国技术以此提升冰箱的质量水准，这也是动画中加入一个德国小孩克鲁德的原因。此外，为了体现双方的合作性，海尔集团还引进了“琴岛国——利勃海尔”作为公司商标。

有了相应品牌之后，如何在国内推广这个品牌成了另一个问题，张瑞敏想到了通过动画来做推广的方式。不过受制于国内的动画制作水平和宣传方式等条件的限制，到《海尔兄弟》正式上映也过去了数十年的时间。

作为海尔集团的最佳宣传动画，《海尔兄弟》确实让这一商标形象深入人心，很多人时至今日还对这对兄弟有着清晰明确的印象。

从1995年上映到2001年完结，这部动画曾在国产动画史上留下过浓墨重彩的一笔，是无数观众每天守候在电视机前的精神食粮，值得肯定的是，虽然是为了品牌宣传，但海尔集团并没有将这部作品打造成一部纯粹的宣传片，而是给了这两个主角一个完整的冒险故事。

海尔集团用一部动画将海尔兄弟这一形象成功的打入了当时中国的绝大多数家庭，在那之后包含海尔冰箱在内的多款电器销量也是不断上升，时至今日仍在品牌营销活动中拥有姓名，无论是作为一部动画还是作为一个商业案例，《海尔兄弟》都有可以借鉴的地方。