关注消费者精神需求，全棉时代以走心内容触达更多人群

信息炸裂的时代下，谁抓住了用户的眼球，谁就拥有主动权。热点事件营销作为当下众多品牌的惯用做法，可以说是以较小的成本，获得较大的回报。但是，已有12年发展历史的全棉时代却独辟蹊径，以品牌的责任感、精准的用户洞察和走心的原创内容，成为营销界的一股清流。

在近几年的六一儿童节中，当所有人在祝福孩子节日快乐时，全棉时代总是通过温暖而有意思的原创视频带我们探索节日意义。2018年6月，全棉时代以一则从母亲视角出发的《在母爱照不到的盲区，愿我的孩子也能被温柔以待》宣传视频，带消费者重回了儿童节的初衷，在一众儿童节营销中迅速抓住了网友的眼球。

整支视频以妈妈的口吻娓娓道来，看似波澜不惊，实则处处紧扣保护儿童的主题，用母亲的担忧引起消费者情感共鸣，在平实的画面语言中触动人心。相对于品牌宣传片全棉时代这则宣传视频更像是倡导儿童保护的公益视频，在温暖柔和的色调中，体现出的既是母爱的温度，也是品牌的情怀。

2021年6月，全棉时代对话百余名儿童，从孩子的视角出发，听他们讲“藏起来的愿望”。整个有趣的采访充满了温暖和淘气，孩子们的内心情感和表情不禁掩饰，用天真童趣传递了每一个奇思妙想，让人在看的过程中忘却烦恼和忧愁，唤醒了成人对于童心的美好向往。

从以往的几波热点营销来看，全棉时代的活动着力点都很小，但更踏实于内容，让人们体会到生活中的感动，用走心的营销圈粉目标消费者。在视频的背后，我们可以洞察到品牌对消费者情感需求的深度挖掘，体会「陪伴」二字在父母与子女关系中的意义和价值，也可以感受到品牌温暖的一面。

随着六一逐渐变为成年人情绪发泄的重要节日，品牌无论是打情怀牌，还是关注社会问题，亦或是推出限定产品，都会引发不同年龄不同群体的情感共鸣。以棉为核心原材料的全棉时代，12年初心不变，希望通过棉的美好与更多人分享，用棉的天然与柔软，守护宝贝成长，让妈妈更多安心。