厨房，一个最具烟火气的空间，也是最能抚慰人心的地方。每日产出三餐家常，未必人间至味，但在这里却能打卡暖心幸福。

厨具，一个冰冷和温度的结合体，一个工业和人文的碰撞产物，当厨具的使用权从妈妈移交到年轻一辈，当烹饪的目的从给家人的爱延伸到自己的精致生活，厨具品牌的精神内核也在不断更新，但无论是产品营销还是品牌内容传递，明星代言从未缺席，只是在不断进化。当下的厨具品牌明星代言常见以下三种类型：

快乐美食·实力背书

厨具，是一个与美食密切相关的产品，甚至可以说是一个生活快乐的制造机，与充满科技感的厨电产品相比，厨具显然更具生活的温度感。

因此，厨具的品牌代言，尤其是国产厨具品牌在低线市场的营销中，往往通过耳熟能详的喜剧明星或者美食节目主持人进行代言推广，轻松愉悦的体验联想、经典作品积累的全民认知以及实力派戏骨的口碑背书，就能够满足品牌塑造期的基本营销需求。

当然，随着舌尖爆红的铁锅以及匠心国潮的兴起，不少厨具品牌开始大打匠心工艺，而且生活经验丰富的老戏骨们演绎起厨房生活丝毫没有压力！

明星爸妈·品质升级

随着新中产消费升级的进一步加深，厨具产品的消费场景、购买诉求发生了新的变化。消费者对厨具的产品诉求不再是简单的质量可靠、结实耐用，营销也从产品中心营销转向品牌营销，从品牌认知转向品牌认可和消费体验推广。

当锅不再是锅，刀也不只是刀，厨具自然也就不能说是简单的烹饪食物的工具，而是和家人爱的传递，由此开始厨具品牌的一路升级，品牌内涵逐渐丰富，厨具明星代言的迭代升级也如期而至。

（图片来自品牌的官微）

因出演都市家庭生活题材而收获大批粉丝的明星爸妈们也纷纷现身厨具品牌的营销浪潮，尤其是居家范儿的明星妈妈们，在厨房里找到了关于爱的新的表达式。

近年来，随着各类热门影视剧、生活真人秀的兴起，明星爸爸越来越多的开始活跃在厨房空间，也逐走进厨具品牌的营销场景中。

（图片来自网络）

温暖星妈、星厨奶爸的代言加持，在巩固原有消费人群的同时，通过代言人持续的作品、话题产出，也能有侧重的覆盖部分年轻消费群体，相对而言，较为平衡的处理了线上线下的销售渠道，满足品牌多样化的明星营销需求。

（图片来自品牌的官微）

当然，厨具品牌的品质升级并不只有明星爸妈才能够传递，具有与品牌匹配的生活态度和时尚品味的明星艺人都是不错的代言人选，爱家人、爱自己都是幸福的传递。

流量爱豆·时尚加持

随着轻厨主义的流行，越来越多的年轻人开始走进厨房，厨具品牌也开始加速迭代，不只在产品质量、产品功能维度进行升级，产品的颜值和质感也成为一个重要指标。

一人食、减肥餐等青年人的厨房生活开始流行，也打破了厨具的“全家属性”，明星代言也似乎不必拘束在居家明星的范围内。

（图片来自品牌的官微）

随着各类社交媒体的普及，人们更加乐于分享自己的美食生活，大行其道的短视频、直播等形式将美食制作过程融入其中，厨具成为美食内容的重要组成部分，美食和美器交织构建了健康愉悦的美食体验。

同时也在这一渠道里获取美食的周边信息，这一阶段厨具品牌的线上销售也迎来快速攀升，品牌可以通过优质内容展现 带动线上传播购买的链路转化。

（图片来自品牌的官微）

年轻人对厨具的选择不只好用、有爱，更是个人精致生活的细节雕琢，还是与人分享的社交神器。代言人与厨具品牌联手产出的内容与消费圈层产生精神共鸣，实现灵魂匹配。

作为社交媒体流量风向标的爱豆偶像们，尤其是处于30+阶段的哥哥姐姐们，或许也可以在厨房里开始一段不同以往的乘风破浪的代言之路。

（图片来自品牌的官微）

三种明星代言，对厨具品牌而言各具优势，根据品牌优势、人群定位、销售渠道等等的不同，可以进行不同类型的选择。厨具的明星代言并不是某一类型明星的solo表演。