内卷加速！服装行业卷起来了，零售业的魔幻现实主义

当下服装业正在上演魔幻现实主义大剧。

秦丝进销存有着众多的线下实体服装行业从业者用户，大家对于当下的服装行业形势关注强烈，秦丝借此做出一些探讨。

再好的行情，总有人是亏本的！当下爱国热潮汹涌，李宁、安踏为代表的国潮运动品牌们的业绩飘红、人气暴涨之热闹场面，掩盖住了“不走寻常路”的美特斯邦威弃店保命，甚至是连换五将，连亏三年最终权力易主的拉夏贝尔。

秦丝想问问大家，服饰业究竟活得怎么样？

运动火爆带动全局

运动潮流悄然兴起，运动服饰的“黄金时代”真的来了。Lululemon则靠一条瑜伽裤撬起百亿市场，足见运动服饰市场的火热。

在资本和互联网加持下，运动装冲出重重束缚，真正全面铺开。借力明星带货和潮牌联名，曾经的国内运动品牌普遍的艰难去库存困境，如今成为了遥远的记忆，抢购、限购阻挡不住消费者的拥趸。

国外运动品牌在线坚挺，国内运动品牌则是异军突起。只说运动鞋一类，在李宁、安踏等国内巨头的笼罩下，通过聚焦跑步鞋，形成错位竞争的特步，打造了“跑步专家”的新形象。在各地体育赛事中，随处可见特步的身影。

中国服饰业的变局

“疫情”这一变量后，国内服饰行业已经发生巨大变化，设计师的力量、资本的力量、消费者的力量也各自推动着行业的发展。

产品质量、设计、时尚感增强，性价比提高，与国外品牌竞争不落下风，国内设计师的成长，“时尚界”开始逐渐接纳中国力量。设计能力稳步提升。

新一代消费者更自信、大胆，Z世代对时装几乎无抵抗力，追逐时装秀，追随博主，这些都表达了年轻人对时尚的渴望。加上品牌联乘创新玩法，加强潮牌与年轻人的连接，让两者之间产生更多新鲜、有趣、多样的化学反应。

中国服饰业的风口

中国服饰业不缺赚钱的机会点，缺的是有效的赚钱方法与途径，要求大家保持足够敏感，以顺风而行。

瘦身加盟、代理战线，加强自营建设。服饰行业面临国内经济增速放缓、行业竞争加剧的多种因素影响，保持强有力的自营模式，有利于增强公司对销售终端的控制力、提高购物体验。

再有一点，当下女性消费力进一步释放，对服装的配色、版型、款式等有更高要求。“快时尚”已难以引发女性消费者共鸣，整合营销”越来越重要。营销活动更聚焦，方式更多元。一切以促进增长、提升品牌形象为最终目的。