閤而不同，地素时尚借敦煌文化讲了个现代故事

上周，Dazzle Fashion地素时尚以“閤”为主题，在上海外滩国际电竞文化中心发布了旗下奢华女装DIAMOND DAZZLE、核心女装品牌DAZZLE和男装RAZZLE的最新系列。

2021秋冬敦煌系列，以中国传统文化为灵感入口，追溯到东西方文明融通的起点——敦煌。古代印度文明、波斯文明、希腊文明在这里融閤，发散着璀璨的光芒。据悉，该系列灵感来源于地素时尚创始人在2019年的一次敦煌之行，这里既是早期全球服饰文化交流的重要桥梁，也与今日地素时尚对未来的展望紧密相连。

2002年在上海创立的地素时尚，在最近几年一直是服饰板块股民们的重点关注对象，创立初期便专注于中高端品牌定位，主要消费群体为18-45岁的女性，仅用五年时间注册资本从最初的1218万元增长到3.4亿元，是行业内公认的黑马。

与大多数服饰公司专攻单一品牌不同，地素时尚在很早的时候便开始布局并实施多品牌策略。在2010年前后，先后推出了DIAMOND DAZZLE，D'zzit等品牌，后者在2014年度销售收入达到4.9亿元。伴随着品牌一直发展的，还有快速跟进的资本运作。2013年5月云峰基金作为外部投资者进入，投资1.8亿元占股10%，成为地素时尚第三大股东，也让品牌能够有更多的机会布局更广阔的市场。

想要加入地素时尚，从中分一杯羹的缘由，可以从公司第三度准备IPO上市的招股书中一探究竟。地素时尚在2015-2017年间，净利润合计约为15亿元，主营业务毛利率始终保持在60%左右，扣除非经常性损益后的年度净资产收益率分别高达，63.23%、51.97%和45.46%，对比2017年同期，国内非金融上市公司的平均数据只有7.5%。

上市后的2019年年报中，地素时尚依旧以23.78亿元的收入，6.24亿元的净利润，处于行业领先地位，也是品牌连续六年在女装企业中保持领先地位。在服装行业普遍受到冲击的2020年，地素时尚集团的毛利率依旧达到了76.7%，健康的供应链循环在其中起到了重要作用，今年第一季度，地素时尚集团的营收恢复至疫情前水平。

对于新一代消费者对时尚变化的洞察，是地素时尚能够一直位列前卫的重要原因之一。针对消费者的需求，品牌旗下各个系列产品的概念和风格适时调整，从产品面料、设计风格、设计元素、明星及IP联名、环保主题、穿着场景等多个维度不断强化品牌价值。

反观这次以敦煌为主题的时装发布会，也是品牌响应消费者对于中国文化认同的一次再升级，与过去纯粹的国潮稍有不同，当大家都想要看到真切的中国传统文化在今天的时候，地素时尚这一场有关于“閤”的发布会，刚好恰到好处的出现。

该场发布会的邀请函上，艺术家岳敏君先生以当代笔触描绘的敦煌画作《322窟》占据了大半，奠定了整场发布会的调性，而它也以不同形式出现在秀场的各处。

发布会当晚也请到了各行各业当中的精英，以不同视角诠释这场时装发布展示。

DAZZLE及地素时尚集团敦煌系列代言人刘雯

DAZZLE FASHION 旗下品牌dzzit代言人周冬雨

DIAMOND DAZZLE 品牌代言人宋茜

孙怡

木子洋

宁泽涛

伴随着作曲家指挥家谭盾先生历经6年创作的《敦煌·慈悲颂》交响乐，这场有关于敦煌的时装发布会正式开始。绚烂的灯光秀下，是一条有些蜿蜒的伸展台，模仿敦煌当地环境，模特们依次登场。

“大表姐”刘雯身穿素色上衣，搭配流苏裙开场，紧跟其后的还有超模贺聪、赵佳丽、唐赫、Ella、康思佳等人。

绣花、钉珠等重工艺的运用，结合大雁衔花、九色鹿、佛手、三兔图、交杵等在敦煌壁画中出现过的形象配色与排布，与在日常生活场景的T恤、毛衣与标志性款式相结合。

焕然新生，为各个世代消费者呈现更独特、年轻且当代的美学体验，引领年轻一代感悟中国传统文化的新魅力。

此次走秀当中，Dazzle Fashion还特别邀请到了木子洋和吕丕强演绎男装部分，男性化时尚与敦煌文化的结合，让人耳目一新。

在发布即将结束时，所有台上模特们在原有造型上加添一件T恤衫出场，其中也有着独特的用意。限量800件敦煌系列大雁衔花慈善T恤售卖后，所有收益将作为敦煌文物修复保护善款，进一步对中国传统文化做出自己的贡献。

地素时尚在过去用绝佳的市场成绩证明了自己，而当谈到对未来的展望时，在对媒体采访中地素时尚集团董事长马瑞敏表示，“所做的一切都是因为我们想成为真正的品牌，成为推动整个中国时尚产业的品牌。”