博君一笑CP营销之道

又是夏天，又是耽美题材，又是双男主……

虽然《陈情令》没有爆到像去年的《镇魂》一样出圈，但肖战和王一博，确是踏踏实实地火了。

为什么？

答案好像显而易见：男男CP。

为什么这样的圈粉方式，能屡试不爽？

这就得聊一聊，CP粉的价值，以及从虐粉到圈粉的粉圈逻辑。

CP粉嗨的是啥？

CP，是couple的缩写，一般指代夫妻、情侣。

而在粉丝面前，CP的意义就扩展为了，一切可以看作是情侣的两个人。

这两个人可以是男女，比如通过跑男应运而生的鹿晗和迪丽热巴的「陆地CP」；

也可以是是男男，例如从《仙剑3》发展来的胡歌和霍建华的「胡霍CP」。

他们可以是因戏结缘，比如朱一龙白宇的“镇魂CP”是通过网剧《镇魂》而来；

也可以是现实生活中毫无联系的硬凑，神奇如岳云鹏和吴亦凡，也有一个叫做「云之凡」的CP名。

所以，对于CP粉来说，他们关注的重点从来不是明星的个人。

他们关注的，从来是他们之间的互动，是否可以被脑补成一出言情剧。

以及，他们之间的性格是否可以被抽象成情侣相处的某种标配状态（例如一攻一受，大姐大和小奶狗，霸道总裁和灰姑娘）。

简单概括就是：CP粉们的眼中，一切都像极了爱情。

有糖磕就磕糖，没有糖磕，也要创造出糖来邀请小姐妹们一起品尝。

像颁奖礼上放大胡歌和霍建华的同框，把这一幕看成是小两口的相互扶持，只是一般操作。

将鹿晗公布恋情那天，首尔在下雨看做是吴世勋失恋了心在哭的现实写照，才是CP粉的常态。

不过，在粉丝圈的鄙视链里，CP粉是最卑微的存在。

因为他们极少关注明星本人的发展，难以被转化成购买力。

但有一点却也容易被忽略掉——

CP粉具有善于联想、善于发掘、善于脑补的天然优势。

这为二次创作和二次传播，提升大众层面的影响力上，提供了绝佳的机会。

例如TFboys中的「凯源」CP，让王俊凯和王源两人的人气，在组合的发展初期盖过了易烊千玺；

例如B站无处不在的「拉郎配」，总能轻轻松松点击过万。

有的被搬运到微博上再次发酵，甚至能得到明星本人的转发。

最直观的例子，来看看《陈情令》里「博君一肖」的微博超话数据——

66.7亿的阅读量，51.7万帖子，73万的粉丝，和肖战、王一博单人的超话相比，并不落多少下风。

不难想象，借着《陈情令》的东风，这样的CP为肖战和王一博本人的粉丝，注入了多少新鲜血液。

年度案例：「博君一肖」

同样是男男CP，肖战和王一博的「博君一肖」明显走得更远。

从最初《陈情令》的9分钟花絮，到如今的bjyxszd（「博君一肖是真的」的拼音缩写，代指这对CP的互动很多，让粉丝很满足）。

「博君一肖」逐渐发展成为了亚文化现象，它还有了一个专属的名字，叫做「九学」（名字就来源于视频的片长）。

具体来说，粉丝们通过当初的9分钟视频，提炼出了从肢体动作到微表情的海量信息，再将这些信息一一对应到俩人之后的互动当中。

从简单地搬运采访和花絮等物料，到把这些东西剪辑成为新的视频。

再到创作出同人文，写出同人曲，提供给更多粉丝欣赏。

甚至还有粉丝做出了「九学精编」，为整个CP写出一部「编年史」和「指导论」……

这群CP粉的创造力，实在不容小觑。

▲ 截图来源于豆瓣磕组

因为会分散打榜投票的精力，降低代言购买这样的粉丝资源，组CP通常来说并不受待见。

但从这次肖战和王一博两人的CP来看，利用它圈粉，也不失为一个好思路。

还是那句话：无论怎么样，先入坑再说。

更重要的是，抓住从虐粉到圈粉的这套粉圈逻辑，才能让CP粉们转化为明星个人的粉丝。

说到稳住CP粉的秘诀，其实只有两个——

一个是「虐」，一个是「是真的」。

虐，是粉圈的通用逻辑。

无论是艺人公司的官方卖惨，发布如「某某某出道不易，他的资源被谁谁谁抢走了」。

还是粉丝中的自我洗脑，「公司都是为了坑我家XX，我们的哥哥/姐姐无依无靠，只有我们了！」

都是提供外界压力，来巩固粉丝们自身的凝聚力，鼓舞粉丝的士气。

而「是真的」，简单说，就是带给CP粉们满足感，定期给TA们发发福利，给足眼神，让TA们拥有足够多的磕糖素材。

例如在采访中cue到对方，例如增加两人的同框几率……

那么回到肖战和王一博，「博君一肖」的爆火，恰恰就是完美地走全了这一整套让粉丝从好奇到怀疑、从期待到满足的心理过程。

好奇，发生在最初9分钟的视频里。

王一博和肖战两人之间的聊天，聚焦在彼此的日常当中，提到了因为拍戏两三天没有睡觉，和腿部的受伤；

两人年龄上相差6岁，言语之中充满了「您」和「老师」这样的敬语，和毫不客气的调侃。

对于粉丝来说，这是一对CP的端倪初现。

▲九分钟视频文字版节选

怀疑，在于糖并不好磕。

相比于一般炒作CP时的刻意发糖，实际上「博君一肖」的互动里，充满了雷区。

例如阴阳怪气地称赞, 说对方「轧戏」、「是综艺咖」。

到底是塑料姐妹花还是情到深处自然怼的兄弟情，让人难猜。

「虐」在这里，就被外化成了「是假的」。

当然还有两人捆绑后的人气，购买力的PK。

对粉丝来说，这是挑事儿，也是对于CP的威胁。

但他们还是会脑补，会期待。

这也就来到了最后一个阶段，官方营业。得到官方盖章的粉丝们也得以再次狂欢高呼：是真的！

从此，疯狂入坑。

这一切，你很难说，是有意为之还是无意之举。

但无论如何，肖战和王一博确实从中受益，火了个一塌糊涂。

CP的未来

搞CP，当然不是长久之计。

去年《镇魂》结束后，朱一龙和白宇就经历了一场人气危机。

当不再需要为新剧宣传，两人各自有了不同规划时，CP解绑，就在眼前。

粉丝们则难免会暗中较量：谁的人气更高？谁的资源更好？谁从CP中获利？这些有的没的，统统都要拿来比较一番。

搞不好，两方撕到鱼死网破、分道扬镳，也不少见。

当然，聚散终有时这个道理，CP粉们当然懂。

所以谁能抓住最后的机会「提纯」，谁才是这场CP中最后的赢家。

提纯，是粉圈内的黑话。意思是在一对CP走向结束之时，CP粉们会被收编到其中一方。

很显然，这两天，随着《陈情令》的播完，王一博和綦美合的绯闻爆出，CP粉们大量脱粉回踩，王一博和肖战两家粉丝的互殴，都是在为这场最后大战做准备……

大战的结果，必定会有人吃到CP红利从此平步青云，也一定会有人一落千丈明日黄花。

不管怎样，搞CP，从来都是个危险的举动。

吃得起CP红利，就要抗得住CP危机。

很难说「博君一肖」能否被复制，但从现阶段铺天盖地的曝光量来说，他们赢了，赢得彻彻底底。希望大家都能喜欢[玫瑰][玫瑰][玫瑰][呲牙][呲牙][呲牙][赞][赞][赞][祈祷][祈祷][祈祷]