曾经濒临倒闭现在却又涅槃重生的FILA

FILA成立于1911年的意大利（又是个意大利品牌），至今超过百年。在70、80、90年代FILA入局各项体育赛事签约了大量明星球员，通过球星的影响力，取得不错的市场效应。

随着各大球星的亲自试穿在90年代FILA成为全球前三的运动品牌。97年FILA在美国销售额达到6.87亿美元，达到历史巅峰，奠定了世界著名运动品牌的地位。

在70、80年代，FILA就成了网球服饰的领军者。旗下代言人名将如云，不乏殿堂级巨星。比如11届大满贯得主约恩·博格，80年代的霸主贝克尔，9届大满贯得主莫妮卡·塞莱斯，4届大满贯得主克里斯特尔斯等等。

穿着diadora的FILA代言人博格

不过让小编印象最深的还是格兰特希尔的签名鞋（小编是篮球爱好者）。FILA在90年代进军篮球市场，重点开拓北美市场。1994年NBA选秀大会，格兰特·希尔在第一轮第三顺位被底特律活塞队选中。那个赛季正逢乔帮主第一次退役，NBA总裁大卫·斯特恩决定打造下一个乔丹，而这个人就是格兰特·希尔。此时志在北美市场攻城略地的FILA，也十分看中希尔的潜力，抢先签下这位新秀。

成为FILA代言人的格兰特·希尔，在菜鸟赛季就表现亮眼，和贾森·基德共同当选最佳新人。在全明星赛的评选中，更是力压奥尼尔，成为NBA历史上第一位获得最高选票数的新秀球员。1995年，他再度获得了最多的选票，这一次他压倒的是巨星迈克尔·乔丹。1996年，希尔又入选美国梦三队，拿到亚特兰大奥运会的金牌。

如此凶猛的势头，也让希尔获得一个狠人称号，“最接近乔丹的男人”。在90年代的NBA，这个绰号也可以替换成“最接近神的男人。”

hill 1代和aj10

还有更让FILA火爆的一个人他就是传奇说唱巨星2PAC。1996年2月，他推出嘻哈历史上第一张双CD专辑《All Eyez on Me》。专辑内页，他一身牛仔套装，随意又霸气地靠着豪车坐在地上，脚下那双Grant Hill 2的鞋底正对着镜头，红蓝色的LOGO格外吸引人眼球。

之后2PAC的意外离世让这张专辑成为2PAC最后一张专辑，其上脚的Grant Hill 2也被人们奉为经典。

FILA在中国还有一个特殊的代言人[机智]就是著名东北狠人范德彪[捂脸]。

但进入新世纪后，FILA盛极而衰，全球销售额几乎只有巅峰的一半。频繁易主更是导致其知名度的跌落。这段漫长的低谷期也让FILA慢慢的消失在年轻人的视野中，成为了一个小众品牌。

2009年，连年亏损的百丽国际将FILA在中国的经营权出售给了安踏。众所周知安踏品牌定位一直偏中低端，前几年频繁签约NBA球星对品牌定位有了很大提升，但依然改变不了消费者心理的印象，感觉就是不潮。安踏接手FILA后弥补了安踏自身品牌在高端运动时尚上品牌定位的缺失。毕竟FILA历史悠久、出身高贵，而且还有满满的故事和情怀。

安踏接手后的FILA都是直营模式，给FILA带来大量资源，战略上又高度重视。又恰逢15年运动休闲风格全球流行，满大街都是飘带大LOGO颜色鲜艳夸张，而且频频参加时装周以及推出更大联名，让把握住机会的FILA步入了正轨涅槃重生。

从19年安踏财报来看FILA贡献147亿占比43.5%，妥妥的占据了安踏的半壁江山。

最后说一点虽然FILA搭上了安踏这艘船回到了正轨，但为啥我以前印象中FILA价格都不算太贵，现在咋一下变这么贵了。希望FILA这个品牌延续经典，多出些性价比高的大众可接受的鞋服。