瘦身啦、多元啦——可口可乐新视觉

以拥抱为主题，可口可乐广告视觉专用的新 logo出炉，这是由英国设计工作室 Wieden+Kennedy 操刀，把原本波浪形的 Coca-Cola 标志，改为向內环抱的模样！同时，可口可乐也推出了一系列海报和视觉设计。

「拥抱」的灵感来自可口可乐铝罐、玻璃瓶包装上的 Coca-cola 字样，字首和字尾因为圆弧形的瓶身而在视觉上向內收的效果。此为可口可乐 logo 的全新呈现视角，但仅会用于广告视觉，而不会更改包装上的 logo。

此外，可口可乐还提出全新品牌理念「Real Magic」。其意涵是，我们和人的互动，尤其是意料之外的那些惊喜发现，正是把日子由平淡无奇转化为与众不同的独特魔力。

自 2016 年可口可乐使用「Taste the Feeling」作为广告词以来首度更新 slogan。「Real Magic」除承袭品牌最为人所知的「It’s the Real Thing」之外，新概念也表达出在疫情之下人们对互动、连结的需要。

可口可乐行销长Manolo Arroyo 表示：「Real Magic」希望能喚起们的行动，用更人性化的方式来拥抱我们独特的观点。可口可乐也邀请了攝影師、艺术家、插画家们以「Real Magic」为概念进行创作。风格各异的广告，有的直截了当地破题，而有的是以抽象方式表达主题。

因为是可口可乐品牌有史以来最多元的品牌视觉呈现，因而有来自世界各地的设计人员参与了设计，而艺术家们各自选择了精彩的媒材和表现方式，在完成的作品中，也可看到多元族群出现于攝影、画作品中。「Real Magic 不单是一句广告词，它将是我们广告和整体品牌的指北针，未来所有旗下的品牌露出将以此作为原则。」