欧莱雅旗下美即正式进军院线级护肤领域

知消2021年8月18日讯，

欧莱雅集团旗下美即品牌在上海举办“品牌18周年”暨新品媒体分享会，宣布正式进军院线级护肤市场，并推出首款院线级家用护理套装“美即毛孔桑拿舱”（正式产品名：美即焕肤净亮护理面膜），旨在让更多中国消费者享受宅家院线级清洁护理体验。这一全新产品线的发布，展示了美即品牌始终坚持以消费者需求为核心，通过为中国专研的创新夯实“以成分为基础，以功效为导向”的品牌发展战略，同时升级功效性体验感，是欧莱雅集团在护肤品类开拓中的一次重要首创。

后疫情时代下，中国医美市场规模快速扩张，其中非手术类的轻医美占比持续提升，未来成为中国医美行业的主流趋势明显，据《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》预计，随着医美人群的扩大化，到2023年医美市场规模将达到3115亿元，其中轻医美市场规模增速将高于手术类医美，成为市场主流。而宅家可享、价格更亲民、操作更便捷，以轻医美项目的功效和安全为灵感而开发的院线级护肤品，受到越来越多消费者的关注，尤其是消费观念愈发理性、对科学和专业有更高追求的消费人群。美即的使命是从单片面膜开始，将更好的护理体验及功效带给更多的消费者。而美即此次进军院线级护肤市场，正是着眼于满足消费者对该品类更高质量的产品的需求。