这家牛杂品牌的设计所塑造的就是胖叔这个IP特性，手中端着一碗牛杂且以较为憨厚的形象来塑造品牌的亲切感，一方面的还原了地摊售卖的叔叔阿姨们的角色，另一方面这种憨厚的形象比较贴近牛杂这个品类的气质，在搭配上插画所描绘的牛杂相关元素的场景，就会显得特别整体。而且牛杂的原材料设定上，利用插画的形式来呈现牛杂类产品的新鲜度。

胖叔牛杂

via：一两米饭啊

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