被山寨状告、被竞品围剿，四面楚歌的MUJI，还能挽回颓势吗？

有一家叫北京棉田纺织品有限公司的中国公司，在2000年就注册了“无印良品”商标，并在去年底状告日本MUJI侵权。令人哭笑不得的是，一审判决的结果是支持了前者提出的部分诉讼请求，判决日本MUJI不仅要修改侵权商品的商标名，还要支付赔偿金。

虽然二审结果并未正式公布，但这事还是引起了轩然大波 ，并最终让 MUJI 官方不得不出来公开回应。

上周，MUJI 在中国官网上郑重发布声明——这次事件只涉及第 24 类商标，即织物、布、毛巾、床罩等商品类别，MUJI强调“不会出现在中国大陆无法使用‘無印良品’的情况”。

令人头痛的“第24类商标”

这个“第24类商标”到底是出了什么问题？

原来，“无印良品”这个商标早在2000年，就被海南南华实业贸易公司注册了，核定使用在 24类棉织品、毛巾、床单、枕套和被罩等产品。而后，该公司在 2004 年将其转让给了北京棉田纺织品有限公司，也就是如今的原告。

而日本无印良品公司，即株式会社良品计画，直到2005年才正式进入中国大陆市场，在上海开设了中国大陆第一家“無印良品MUJI”门店。随后，良品计画对北京棉田纺织品有限公司的第24类商标权提出异议，并与北京棉田进行了长期的法律诉讼，但最终并未能拿回商标权。

此次被状告，正是因为MUJI在中国销售的第24类商品中，部分商品标识错误使用了“無印良品”，北京棉田对此提起了诉讼。侵权产品包括 “无印良品MUJI羊毛可洗床褥”、以及实体店中购买的毛毯等商品标签上也有“无印良品”字样。

虽然MUJI 官方表示从 2001 年开始就在对 24 类商标的所有权提出异议，并且至今“诉讼仍在继续”，但以现在的情况来看，MUJI不能在中国销售的这类商品上使用“无印良品”字样，而只能以“MUJI”出现——比如现在在 MUJI的天猫旗舰店上，有的产品以“无印良品”打头，有的就只有“MUJI”。

而北京棉田目前已在中国各地开店，门头红底白字写着“无印良品Natural Mill”，与MUJI极为相似。

从店铺设计到整体风格到商品包装与品类，都和MUJI如出一辙……

更要命的是，如果消费者在天猫上搜索“无印良品”，会出现两个搜索结果：分别是隶属于良品计画旗下的“无印良品MUJI官方旗舰店” ，以及北京棉田旗下的“无印良品旗舰店”。

在这次官司的事情爆出来之后，不少同学还在微博上表示“原来如此”、“之前买错了”。

虽然明眼人一看就知道是怎么回事，但 MUJI 要拿回这个商标并不容易。即便北京棉田做的事情很糟心，但北京棉田这边确实拿到商标在先。MUJI 要拿回商标，最可能成功的方案，恐怕是提出收购才行。不过 MUJI 后续还可以从门店设计等角度着手去状告北京棉田侵权。

无数竞品“围剿”

除了“山寨”带来的官司之外，MUJI同时还面临着无数竞品的“围剿”。

近年来，类似MUJI风格的“杂货店”正在崛起。网易严选、小米有品等平台就被认为是无印良品的劲敌。其中，网易严选上线时就宣称许多产品来自于为MUJI代工的工厂。而随着这些电商平台开始布局线下门店，MUJI要面临的竞争压力也就越来越大。

而来自“低配版MUJI”的威胁也从来没有停止过。比如MINISO名创优品、NOMI家居等，发展势头越来越猛。近日，名创优品宣布获得来自腾讯及高瓴资本的10亿元投资，而这也是名创优品自2013年创立五年来首次引入外部资本。公开资料显示，名创优品在全国的门店数量已经达到了2000多家，几乎是无印良品门店数量的10倍。

销售下滑，降价也无用

今年，MUJI在商标案败诉的同时，还在中国还遭遇了业绩首次下跌、口碑逐渐下降等困境。MUJI二季度同比销售首次下滑2.2%，上半财年收入下滑0.2%。

值得一提的是，此前多达9次的降价，亦未能阻止MUJI在中国销售的颓势。

虽然业绩下滑，但MUJI对中国市场的热情从未降温。MUJI总裁松琦晓曾公开表示，因为日本市场的人口老龄化以及门店饱和，公司不得不进行海外扩张，所以MUJI会继续投资中国。

松琦晓称，他仍能看到中国市场未来的需求，无印良品计划财年末中国市场门店将增加至264家，下半年拟新开35家店铺。

MUJI在中国市场上演着被围追堵截的戏码，商标案的问题或许还是其中最轻微的。“低配版”们见缝插针地吸引走一些有同样需求、但对品质要求没那么强的顾客，以疯狂的速度在线下扩张。而阿里、网易、腾讯这些玩转线上线下的巨头也逐渐加入角逐，它们的线下数量一旦赶超上来，无印良品可走的路将更加狭窄。