CCE携欧莱雅男士，重磅发布「洁面黑科技」

CCE Group携手欧莱雅男士与资深硬核科技控罗永浩跨界联动，打造了一场对标3C科技的新品发布会。品牌联手天猫聚划算·欢聚日，以「硬核也温和」为主题，重磅揭秘「洁面黑科技」——欧莱雅男士氨基酸洗面奶。

「黑科技」概念先行，打造3C风新品TVC

欧莱雅男士以「黑科技」谍照制造悬念，锁定目标受众所在的科技圈层，用科技圈术语与科技感视觉打造新品概念「洁面黑科技」。

「黑科技」谍照制造悬念

新品概念先导片深度绑定3C概念，破层出圈，带出氨基酸洗面奶「硬核也温和」的核心卖点，立刻吸引众多男性消费者围观。

跨界联动罗永浩，生动诠释「硬核也温和」

为了让男士洁面产品与科技圈进一步产生联结，欧莱雅男士携手科技界大咖罗永浩，带来「硬核也温和」创意大片。

此外，欧莱雅男士还推出了此次联名的限量款“周边”——「罗永浩定制创意礼盒」，并通过互动抽奖将站外流量导流至天猫站内，引导消费者成为欧莱雅男士的天猫会员，预定解锁线下限量发布会门票。

以硬核的评测强化教育，快速占领用户心智

CCE Group用一系列真实评测，硬核输出Campaign的核心创意「硬核也温和」，通过实验视频强化产品功效教育，建立产品口碑。通过发起“不可能挑战”实验视频，以及邀请50位消费者进行硬核实测，一起见证新品硬核实力，进行科技种草。

科技感浸入式发布会，引爆传播高点

发布会现场以悬浮展台、机械装置、沉浸式深渊镜，打造线下科技感浸入式发布会，与此同时，线上联动抖音全程直播，与全网用户一同见证这一场划时代的「洁面黑科技」发布会。

新品发布会——线下科技感浸入式体验

*图片由品牌方提供

品牌不仅仅邀请了交个朋友首席好物推荐官罗永浩，同时请了多位科技大咖与护肤专家共同探讨男士护肤问题，直击男性的护肤痛点，以「硬核也温和」作为演讲主题，带来一场科技感满分、干货满满的新品发布会。并通过百名头部KOL强势种草、热门媒体霸屏等高质量、高密度的社交媒体曝光，深入圈层精准包围目标消费群体。

*图片由品牌方提供

小结

CCE Group颠覆传统护肤品牌的营销套路，携手欧莱雅男士共同打造一场对标3C科技的新品发布会，强势攻占男士心智的同时，实现天猫聚划算·欢聚日新品销量的多个第一，包括「首日新品类目」、「全店行业成交」、「六大男士类目」的NO.1。

关于CCE ：

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