茶小姐遭质疑：巨星行动名下多款化妆品遭责令改正

以“国内明星IP社交电商的领头羊”身份自居的“巨星行动”于这两年里在国内新零售市场上，凭借着周杰伦和杰威尔名号可以说是呼风唤雨。无论是号称具有减肥作用的魔胴防弹咖啡，还是刚刚走过内招期不满两个月的茶小姐，都吸引到了不少微商从业者的关注。

那么，以“新锐国风护肤品牌”之姿闯入大众视野之中的“茶小姐”究竟是一个怎样的项目？魔胴防弹咖啡曾掀起过怎样的波澜？这款产品不但能帮消费者实现减肥，还能提升智力、预防疾病？魔胴咖啡后来是否升级为了实力瘦奶茶？茶小姐和魔胴咖啡的奖金制度各有哪些“赚钱点”？

公司背景，巨星行动

调查发现，茶小姐的公司背景可以追溯到中国香港企业巨星文创娱乐（香港）有限公司（原名：骏志国际投资有限公司），于2020年6月成立的北京巨星传奇文化发展有限公司是该公司的子公司。

在2021年1月4日，北京巨星传奇文化发展有限公司代替上海斯达普商业管理有限公司成为了巨室文创（昆山）投资有限公司的母公司，而后者正是茶小姐商标的申请人。

说到“巨星行动”，也可以追溯到中国香港企业巨星行动文化（香港）有限公司，该公司是北京巨星行动电子商务有限公司的母公司，后者又是昆山巨星行动电子商务有限公司的母公司。如此一来，站在茶小姐背后的巨室文创（昆山）投资有限公司和昆山巨星行动电子商务有限公司浮出水面。

据百度百科介绍，巨星行动致力于打造明星IP社交电商的创新模式和幸福生态链平台，主要经营的是自有品牌商品的批发，通过营销推广帮助代理商开拓销售市场。旗下现有品牌包括美妆系列：“la dew 达人悦己”、国风美妆“茶小姐”、轻医美护肤品“摩肌博士”；大健康系列：防弹低碳饮食“魔胴”；亲子系列：AI智能机器人“小麻吉”等。按照昆山巨星行动电子商务有限公司官网的说法，巨星行动成立于2016年，母公司“巨室文创”是由IDG资本与亚洲天王周杰伦经纪公司杰威尔音乐共同投资创建，周杰伦先生是巨室文创的联合创始人。

在国内的微商和新零售市场，巨星行动于2019年启动的第一个品牌名为“魔胴咖啡”，有数据显示，该产品到2020年渠道已累计销售2000多万包。

而茶小姐是2020年12月巨星行动继大健康品牌魔胴咖啡之后，进军美妆行业的重磅品牌。

多款产品，责令改正

在茶小姐运营团队方面，资料介绍称，该团队包括巨室文创CEO、巨星行动CEO马心婷；巨室文创COO周佩敏；巨室精湛总经理张志鹏；茶小姐品牌首席执行官邓琪等人。

2020年10月，茶小姐品牌VIP研讨会在公司总部江苏昆山开幕；11月30日，内招期结束；12月6日，巨星行动旗下新锐国风护肤品牌发布会“你好茶小姐”在昆山举行。

据了解，茶小姐初阶产品主打基础抗初老护肤系列，目前茶小姐品牌有三大主要产品：白茶韶华秘龄喷雾精华液、白茶秘龄凝时紧颜乳霜、修护固态闪释面膜，均以白茶为核心成分，主打“抗氧抗糖”、“轻护肤”概念。

调查发现，上述这三款产品都属于国产非特殊用途化妆品，茶小姐白茶韶华秘龄喷雾精华液和茶小姐白茶秘龄凝时紧颜乳霜的实际生产企业为天津尚美化妆品有限公司；茶小姐修护固态闪释面膜的实际生产企业为广州柏文生物科技发展有限公司。

其中，茶小姐白茶秘龄凝时紧颜乳霜和茶小姐修护固态闪释面膜曾遭到责令改正，原因同为资料不全。

另外值得一提的是，昆山巨星行动电子商务有限公司名下遭到责令改正的其他品牌化妆品也不在少数。“魔肌博士玫瑰臻萃双层精华油”、“魔肌博士多肽凝时复颜霜”、“DRMG氨基酸净透洁面乳”、“DRMG水润净透卸妆液”、“DRMG光蕴莹亮精华乳”曾遭到责令改正的原因同样为“资料不全”。

“LA DEW热感紧致修护身体乳”遭到责令改正的原因为“身体紧致为非特禁用词”。

“LA DEW塑颜美肌精华液1号”、“LA DEW塑颜美肌精华液2号”、“LA DEW塑颜美肌精华液3号”、“LA DEW塑颜美肌精华液4号”、“魔肌博士莹亮沁润柔肤乳”、“魔肌博士胶原平衡微精华露”、“魔肌博士胶原蛋白赋活冻干粉组合—胶原冻干粉+修护美容液”、“魔肌博士胶原水盈修护面膜”、“魔肌博士胶原晶润赋活精华液”则曾遭到过两次责令改正。

“DRMG胶原平衡微精华露”、“DRMG胶原晶润赋活精华液”、“DRMG胶原水盈修护面膜”遭责令改正的次数甚至多达四次。

再说回挂着茶小姐牌子的这三款产品，有宣传资料在宣传有关产品所含有的白茶成分时，表明该成分具有极好的美白效果。

综上所述，茶小姐旗下的三款产品都是非特殊用途化妆品，而美白为特殊用途化妆品具有的功效。而我国《广告法》第二十八条第二款第二项指出“商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的，构成虚假广告”。

除了通过产品成分进行宣传外，还有个别宣传图片直接对有关产品使用了“亮白”、“白皙”这样的广告语。

（图片来源：茶小姐经销商）

此外，在有关资料关于花椒、艾草和柚果成分的广告语中，我们除了美白功效的宣传外，还看到了抗菌消炎的字样。

根据《化妆品标识管理规定》、《化妆品命名规定》、《化妆品命名指南》等文件要求，化妆品宣称用语应根据其语言环境来确定，禁止表达的词意或使用的词语包括但不限于以下词语：医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。显然，“消炎”并不是化妆品具有的功效，超出了化妆品定义，属于超范围宣传和宣传医疗作用。

奖金制度，政策现状

关于茶小姐现行的奖金制度，据经销商提供的资料《茶小姐经销政策》介绍称，茶小姐的代理级别分为三级，分别是门槛为396元的会员、门槛为990元的团购、门槛为12480元的经销商。

茶小姐的经销商不但享有月度进货折扣，还可以拿到推荐奖。

经销商可推荐客户加盟经销商，向分销商进行购货，分销商从利润中给予老经销商推广费用为每瓶10元。

还有一种奖金叫“经销商营销费用补贴”，据资料介绍，经销商可帮助分销商进行市场推广，推广客户加盟经销商，经销商帮助分销商进行市场推广达到10次，可评选为优秀经销商，茶小姐委托专业营销公司昆山嘉梦公司帮助分销商进行市场推广，后者考核分销商的优秀经销商规模。每季度将市场推广的总销售支数每支三元作为营销费用支付给分销商，由分销商奖励给优秀经销商。

那么如何成为分销商呢？自己和推广渠道累计进货达到80万元，渠道规模人数达到40个营销师，渠道消费者达到300人，即可成为茶小姐分销商。

分销商进货价格为108元，开发经销商每支利润达22元（经销商推广费由分销商承担）。

分销商月度进货折扣政策如下：

2020年11月30日之前是茶小姐的内招期，当时的活动政策如下：