当创意百出的香水品牌遇上先锋彩妆师,会产生什么样的化学反应?效果当然超乎想象!作为 Byredo 首个彩妆系列,Byredo Makeup 由品牌创始人兼创意总监 Ben Gorham 与世界知名彩妆师 Isamaya Ffrench 联合策划。历经两年的研发,成果终于独家登陆 Selfridges——超炫曲线外包装、突破性别界限的色号、良心选料、吸睛 CGI 广告,全方位高水准发挥令许多同行望尘莫及。想知道这次强强联手的内幕?ModeSens全球合作伙伴SELFRIDGES和 Ben、Isamaya 聊了聊,顺便测试了产品的真正实力。
Byredo 已经在香水界闯出了名堂,为什么想到进军彩妆?
Ben:Byredo 已经成立了快 15 年。当初,我们的重心在于创意,探索气味与回忆的联系。随着品牌和公司的成长,我希望产品更多元,通过配饰、珠宝和眼镜开拓传统美妆以外的领域。大约五年前,我觉得彩妆可以成为 Byredo 美学的强烈视觉表达;但碰巧又是我从未接触过的少数类别之一,很难找到相关的情感联系。于是,我意识到自己需要合伙人,然后就看到了 Isamaya Ffrench 的作品。
Ben:第一眼见到她的作品,我就深深迷上了。除了才华和创意表达,我还能清楚感知到她的局外视角。她的作品很大程度上是纯粹的表达,而不是依照行内的条规框架 “画葫芦”。因此,我和她取得联系,希望寻求创意对话。见面之后,我便确信她是为我们打造色彩世界的理想人选。
Isamaya:项目的宗旨是以富有艺术与创意的方式,建立品牌和彩妆系列。在广告大片方面,我们和艺术家 Jesse Kanda 做了几个方案。我很认同他分享的内容,因为我没见过已有的彩妆品牌使用 CGI 阐述理念,更别说是初次发布的品牌。对于那些通过艺术家和艺术品来传达信息的品牌,我向来都是充满喜爱和钦佩之情。
Ben:我们想确保产品的大部分成分是天然、无害的,但不影响产品的效果。从一开始,我们就有一长串的材料和成分 “黑名单”。与实验室、技术人员的对接也花了不少时间。很有成就感的环节是 Isamaya 第一次在斯德哥尔摩办公室向我介绍 Colour Stick。她展示了五六个妆容,感觉才过了 30 秒。虽然我不化妆,但看到一种产品带来如此神奇的变化确实让我大开眼界。
Isamaya:Ben 和我有共同的朋友。但他联系我之前,我们都没见过面。认识对方之后,发现两人都喜欢户外活动,于是成为了旅伴。Ben 见过我在山顶遇到倾盆大雨时的惊恐状。都经历过这些,就没必要遮遮掩掩了。话说回来,我们的友谊因此更紧密,合作起来也更有默契。对于项目的任何想法,我们从来都是畅所欲言,自然做出了满意的成果。
Ben:包装像是来自太空,但又有超越潮流的美感,如同古老手工艺品的摩登演绎。我们的憧憬是让顾客渴望将产品拿在手中,因此我们对重量、形态、甚至是磁铁扣上的声音进行优化设计。因为变数众多,过程相当复杂。但我认为,好的设计不能停留在产品本身,还要周全考虑到顾客的感受。
页面更新:2024-05-19
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