李佳琦放狠话：未来想做中国的雅诗兰黛、欧莱雅集团

李佳琦接受采访时表示，未来想做中国的雅诗兰黛集团；曾经的“网红第一股”如涵控股正式退市。来看本周#红人新闻#。

快手有2300万用户获得收入，刷视频成为手机娱乐第一位，快消品2020年直播电商渠道GMV预超580亿元，这些#小数据#有点意思。

小红书上线《社区公约》，抖音进军本地生活，快手持续加码电商直播，淘宝推出扶持创作者的光合计划。本周#平台动态#不容错过。《网络直播营销管理办法》发布，明确16岁年龄限制和8条行为红线。关于长、短视频版权，相关部门也推出了新的举措，这些#新规新政#需要牢记。

红人新闻

李佳琦称未来要做中国的雅诗兰黛集团

4月20日，李佳琦接受新浪科技专访时表示，未来想要做一个知名度极高的美妆集团。他认为，可能中国现在还没有一个像雅诗兰黛集团、欧莱雅集团这么大知名度的集团，以后如果有机会，同时直播可以借助6G等新技术来支撑的时候，自己会分出更多的精力和时间去尝试做这个可以线上线下结合的“李佳琦集团”。

除此之外，李佳琦还列了一条“黑名单”，他不会卖生鲜，保健品和消杀产品。生鲜类产品作为非标品，容易出现直播间展示产品极好，但商家发货给消费者以次充好的情况。蚊香、美瞳都让李佳琦踩过坑，今后不会再售卖。

图片来自李佳琦微博

如涵控股从美股退市，股价两年缩水70%

据第一财经报道，4月22日，如涵控股公告称，公司已经完成私有化交易，即日起从纳斯达克退市。如涵在最后一个交易日报收3.4美元/股，相较于上市首日开盘价缩水70%。

2020年11月25日晚，如涵控股宣布已收到三位创始人冯敏、孙雷和沈超发出的初步建议书，提议将公司私有化。如涵财报数据显示，2020年前三个季度公司的单季营收同比均呈现下滑趋势，分别为-3.80%、-10.34%、-8.88%。

小数据

快手超25%的平均月活跃用户为内容创作者，有2300万用户获得收入

快手大数据研究院与光合创作者大会联合发布《2021快手创作者生态报告》。

报告显示，2020年，超25%的快手应用平均月活跃用户为内容创作者。截至2020年9月30日止9个月，有2300万用户在快手获得收入。

快手在光合创作者大会上表示，今年将拿出百亿流量、10亿现金扶持创作者。

中国网民刷短视频时间超过即时通讯，日均刷近两小时短视频

《中国美好生活大调查》数据显示，2020年中国人每天多了24分钟休闲时间，有38.28%的人在做手机娱乐。

排在手机娱乐前三位的是：刷短视频、打游戏和追剧观影。短视频无疑成为了人们“杀时间”的第一利器，女性刷短视频的比例要高于男性。

此前，中国网络视听节目服务协会在2020年10月发布的一份报告显示，短视频的人均使用时长已经超过了即时通讯。中国网民日均刷近两小时短视频。

2020年快消品直播电商渠道GMV预超580亿元

尼尔森IQ最近公布了一份研究报告，2020年，中国快消市场在疫情下仍实现增长，其中新兴渠道不断发展壮大，渠道融合加速。

数据显示，2020年快消品在直播电商渠道的销售额预计超过580亿元，越来越多的快消品牌在营销中使用直播和KOL。来自本土企业的快消品销售额较上年增长3.8%，占整体销售额的66.2%。

平台动态

小红书上线《社区公约》，抵制炫富

小红书正式上线《社区公约》(下简称“公约”)，明确提出“真诚分享、友好互动”的社区价值观，要求社区创作者在分享内容时应遵守抵制炫富、申明利益相关、反对伪科学等规范。

在抵制炫富方面，社区公约要求创作者“避免炫耀远超常人的消费能力”，公约对用户如何分享自己的消费过程，以及如何判定“炫富”提出了标准，同时明确表示，虚构和编造远超普通人的消费能力将成为平台治理的重点打击对象。

快手电商今年GMV目标为8000亿元，通过小店抽佣240亿元

据晚点LatePost消息，快手将今年电商的总成交额目标定在 7500 至 8000 亿元，约为去年（3816 亿元）的两倍。8000 亿元是按 “宽口径” 统计的，包括在快手小店和跳转到外部平台上完成的交易；既包括实际成交的订单，也包括未付款、未发货和退款的订单。

从供应链的角度拆解 8000 亿元，快手希望更多依靠自己的供应链，在快手小店里完成更多交易，比例达到60%。而通过在外部平台完成的交易控制在40%以内。据晚点LatePost计算，快手能从 2021 年快手小店的 GMV 中获得240 亿元收入。

抖音本地生活进展：全年 GMV 目标与现实差距很大

晚点LatePost报道，今年2月之前，字节跳动本地生活业务全年目标为：到店团购的交易总额（GMV）到 2021 年底达 200 亿元。这个数据略低于美团 2019 年到店、酒店及旅游业务 GMV 的十分之一。

知情人士称 200 亿这个数据后续又有所调整。巨量引擎相关负责人回应称，没有定下过 200 亿GMV的目标。

与该业务的实际情况相比，200 亿元是个不小甚至过高的目标。记者了解到，截至 2021 年 3 月，抖音本地生活业务当月的 GMV 不足 4000 万元。

目前抖音本地生活业务已开辟了 21 个直营城市，包括北京、上海、广州、杭州、南京、武汉等直辖与省会城市，以及深圳、厦门、宁波、无锡等热门城市。打开抖音的同城页面，可以看到当地 “吃喝玩乐” 的入口，包括 “优惠团购”、“热门榜单”、“心动餐厅”。

淘宝推出“光合平台”，加大对创作者扶持力度

淘宝逛逛正式推出内容综合服务平台“光合平台”，面向内容创作者和商家提供一站式服务。

淘宝内容生态事业部总经理魏萌（千城）表示，逛逛将以光合平台为依托，加大内容创作者扶持力度，计划今年双11前孵化出100个年入超过100万的头部创作者，重点打造1000个新品种草孵化项目。

新规新政

《网络直播营销管理办法》发布，明确16岁年龄限制和8条行为红线

近日，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》（以下简称《办法》），自2021年5月25日起施行。

《办法》要求，直播营销平台应当建立健全账号及直播营销功能注册注销、信息安全管理、营销行为规范、未成年人保护、消费者权益保护、个人信息保护、网络和数据安全管理等机制、措施。

《办法》将从事直播营销活动的直播发布者细分为直播间运营者和直播营销人员，直播营销人员和直播间运营者为自然人的，应当年满十六周岁，要求直播间运营者、直播营销人员遵守法律法规和公序良俗，真实、准确、全面地发布商品或服务信息，明确直播营销行为8条红线，突出直播间5个重点环节管理。

其中，第十四条规定，直播营销平台应当建立黑名单制度，将严重违法违规的直播营销人员及因违法失德造成恶劣社会影响的人员列入黑名单，并向有关主管部门报告。

第二十一条规定，直播间运营者、直播营销人员应当依据平台服务协议做好语音和视频连线、评论、弹幕等互动内容的实时管理，不得以删除、屏蔽相关不利评价等方式欺骗、误导用户。

北京市文化市场综合执法总队：对具有影响力的视频网站重点监管

据北京商报报道，4月22日，在北京市知识产权保护状况新闻发布会上，北京市文化市场综合执法总队副总队长、二级巡视员王宁之介绍，2020年，在打击盗版侵权、保护知识产权方面，文化市场综合执法总队坚持网上、网下共同治理，持续净化网络版权环境。

王宁之表示，文化市场综合执法总队持续加强网站分类监管，对网络文学、视频、音乐、动漫、游戏等重点领域实施全网动态监控，对优酷、爱奇艺、抖音、快手等具有全国影响力的视频网站重点监管。2020年共计巡查网站1.8万家（次），关闭侵权盗版网站13个，删除侵权盗版链接0.8万条，销毁各类侵权盗版图书20余万册。