2020年中国医美行业市场现状和竞争格局分析

2019年中国医美市场规模达到1769亿元，行业规模高速增长。其中，手术类医美项目占比约为30%-40%;非手术类医美项目占比约为60%-70%。从竞争格局来看，中国医疗美容市场集中度较低，中小型民营医美机构处于主导地位，且医美资源分布不均，机构地域特征明显。目前，线上医美平台迅速发展，融资热度持续上升。

行业高速增长，非手术类占比提升

医疗美容是运用手术、医疗器械、药物以及其他医学技术方法对人体各部位进行修复与再塑，进而增强人体外在美感的医学科学。近年来，中国消费者受国际医美新潮流影响，医美消费意识逐渐觉醒。与此同时，年轻和中产两股消费力的崛起，推动医美市场需求持续提升，2019年中国医美市场规模达到1769亿元，2015-2019年CAGR为28.54%。

医疗美容主要分为手术类医疗美容和非手术类医疗美容。手术类医美项目，顾名思义通过手术形式进行的人体形态的修复或者是重塑;非手术类医美项目，即微整形、轻医美，这类项目一般来说风险系数不高，并且往往需要高频次，包括材料填充、面部皮肤紧致、激光嫩肤等，当前从整体市场来看，非手术类的项目市场份额正在逐渐扩大。

行业竞争格局分散，地域特征明显

中国医疗美容市场竞争格局呈现高度分散状态，中小型民营医美机构处于主导地位，占比超过50%;大型连锁美容企业市占率仅为10%左右，行业集中度较低。此外，伴随成本的提升，医美机构经营者也多选择开设中小型机构，以应对快速变化的消费者，因此，近几年医美市场分散度会进一步提升。

医美项目具有消费个性化、地域差异化等特征，因此机构很难将运营经验跨省市复制。中国的连锁医美集团也多采用各地区自主经营的形式。从机构分布来看，中国医美资源主要集中在一线城市及长三角、珠三角和西南(成都、重庆)等医美需求较为旺盛的地区，而市场广度更大的中西部二三线城市的市场需求相对疲弱，资源分布不均，医美机构地域特征明显。

线上医美平台迅速发展，融资热度高

近年来，医美APP在内容上各有侧重，线上平台相继获得融资。随着行业逐步纵深发展，行业资本热度有望得到延续。

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