周黑鸭这波新包装设计有模有样，识别做的也不错

武汉的周黑鸭在鸭制品行业处于

领先地位，作为头部企业，

与久久丫／绝味鸭脖作为国内三大

鸭制品企业。

周黑鸭不管是在产品口味及品牌商

都有很强的认知度。

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久久丫新品牌包装设计

就让年轻的消费群体爱不释手，

让原来比较陈旧／低廉的形象一下子

变成了潮牌的感觉。

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今天欣赏一下周黑鸭新视觉

给品牌及产品带来新的改变。

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周黑鸭产品包装设计创意

K核心识别符号

源于“啃”同“K”

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K核心识别符号

重新提取了品牌的核心识别符号“K”

用这一核心符号给整个品牌及新包装

定一个调性。

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K字的夹角角度是120度

夹角进行了圆角化处理。

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整个品牌色彩以经典的黑黄色进行搭配。

色彩视觉冲击力比较强，

同时也延续了整个品牌色。

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K字核心识别符号在整个品牌视

及物料上的应用。

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品牌宣传口号：就是周黑鸭

口号比较有识别度跟记忆点

同时也便于口语化传播，

这样的宣传口号是高效的。

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产品包装系列-产品线规划

把核心识别符号“K”进行了不同色彩色

的设计归纳，

让消费者对产品包装的系列感有

更加清晰明确的辨别，

减少识别更选择成本。

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周黑鸭产品肉食包装系列呈现

袋装休闲产品包装

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下面的系列产品包装

以插画及IP形象形式进行呈现

带有很强的年轻视觉感受／时尚

懂的年轻。

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插画及字体设计采用“像素画”的

方式进行呈现，

带有鲜明的设计风格，体现个性。

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带有场景感的插画风格展示

把周黑鸭的IP形象注入到整个画面

场景中去。

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随着整个行业及消费者升级，

不断的涌现出优秀的品牌出来，

企业也在寻求“变”而给品牌及产品

带来新的活力，

也给企业持续增长找到一个支撑。

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朴琢品牌连锁设计研究室

原创文案编辑