深度 | GENTLE MONSTER：探索眼镜的可能

随着科技与市场的发展，当下的消费市场呈现出了多元化、具体化的趋势。在这样的大环境下，眼镜市场也迎来了新的增长。随着人们消费观念的升级、以及对美的多维度追求，今天的眼镜早已不再仅是解决近视、防蓝光的工具，也是装点OOTD，甚至点亮妆面的配饰。眼镜的市场细分时代已经到来。

密切关注市场动态的Kering SA 法国开云集团，早在2014年便开始建立 Kering Eyewear，并逐步把眼镜业务收归自营

据波士顿咨询数据，当前包括镜框和镜片在内的全球眼镜行业的市场规模约为1000亿欧元，其中光学眼镜为主要品类，占整体市场份额的82%，其余18%为太阳镜品类。

波士顿咨询集团董事总经理兼合伙人Filippo Bianchi及副董事兼合伙人Ludovica Doder还表示，尽管全球眼镜行业在新冠疫情爆发后陷入衰退，但该行业预计会在2021年和2022年以7%至8%的速度恢复增长，“增速将在2026年稳定在5%至6%左右。”

相比“True Luxury奢侈品” (下跌20%)、“Affordable Luxury轻奢” (下跌30%) 、“Fashion时尚” (下跌17%) 等相关行业，眼镜行业表现出更强的韧性。长期的居家延长了人们使用电子产品的时间，从而让消费者们对防蓝光、缓解疲劳眼镜产品产生了更多需求。而镜片的“护目”属性也使得眼镜成为了大家“防疫装扮”中不可或缺的一点。

Gucci 2021 春夏眼镜大片

据ResearchAndMarkets.com预测，2021至2026年，全球眼镜市场规模将达到356.45亿美元，年复合增长率为4.59%。全球眼镜市场的增长依托于多种因素带来的动力支撑，如人口老龄化、近视人群不断增长，以及消费者对形象风格意识的提高等。其中，眼镜成为一种“时尚宣言”的趋势，正在为这一市场带去重大转变。

眼镜这一主要靠试戴、体验促成购买的产品，则对线下零售布局及体验设计提出了越来越高的要求。眼镜功能及市场的阶段性发展，也正在随着人们的使用需求探索着制作方式、佩戴方式的边界。在这一赛道上品牌，又是如何随着市场需求的升级，探索产品表达可能的？

GENTLE MONSTER北京银泰中心in01限时空间

让我们将目光聚焦于品牌中的创意玩家——GENTLE MONSTER。这一品牌近期不仅推出了首个框架眼镜系列、于北京揭幕品牌限时空间，品牌全新集合空间HAUS也将重磅登陆上海，融合量子力学中“01”的概念，传递品牌不断挑战的实验精神。

走进GENTLE MONSTER的店铺，你会发现他们的产品和传播从来不仅限于眼镜本身，更多的是对犀利审美与时髦生活方式的探索，艺术性与先锋感拿捏得恰到好处。

相信时尚爱好者们一定对“GENTLE MONSTER”这个名字并不陌生。这个创立于2011年的眼镜潮牌，自面世以来便以艺术性、创新性吸引着全球粉丝。甚至曾经火爆一时的韩剧《来自星星的你》中，女主千颂伊佩戴的15幅墨镜里，7副来自GENTLE MONSTER。

10年之后，名声早已深入人心的GENTLE MONSTER推出首个框架眼镜系列，并在新一轮的Campaign中隐去一半品牌名，呈现“GENTLE”系列视觉大片，意在带领粉丝共同探索有关多元性、个性化自我探索的全新叙事。

“GENTLE”系列大片特邀电影导演朴赞郁、演员虞书欣演绎

眼镜是否受性别、面孔、肤色的限制？

除了“佩戴舒适”、“防紫外线”，眼镜还有哪些挑选的维度？

GENTLE MONSTER试图用这一期的特别呈现，与更多人开启广泛的沟通，即：眼镜不止于“一件产品/工具”，它还可以通过无性别差异的设计，让每个人都可以通过适合自己的单品，找到彰显个性的选择、开启混搭的乐趣。

GENTLE MONSTER北京银泰中心in01限时空间

GENTLE MONSTER一直是玩转品牌空间策划、探索先锋陈列美学的好手。此次新系列呈现期间，GENTLE MONSTER亦通过自己擅长的装置艺术，及场景营造，在北京银泰中心in01揭幕了品牌限时空间。空间中央陈列的巨大面型机器人装置，在移动中缓缓望向空间各处，似凝望着远方，也像在和眼前的观众产生链接。

装置后排媒体装置上，滚动播放着全新的“GENTLE”系列视觉大片。大片由12位来自不同国家、拥有不同职业、身处不同人生阶段的模特演绎。被清空的品牌名称另一侧，“MONSTER”的位置被身份各异的个体取代，彰显无限可能并抛出和延伸关于“多样性”的深刻议题。

CATO⽅形光学镜

UNA.C N⽅形光学镜

GENTLE MONSTER的首个框架眼镜系列，大胆融入了渐变色镜片、多色镜框、标志性的彩框框架等设计，以适配不同人群的不同OOTD。据悉，品牌首个框架眼镜系列新品将在此限时空间亮相至10月底。观众可以透过全新产品与空间的互动和体验，感受产品及搭配造型的多元可能。

THE9-虞书欣佩戴GENTLE MONSTER JEFF BRC1

刘也佩戴佩戴GENTLE MONSTER TAP TAP C1(SG)

经过多年的产品迭代和行业变革，眼镜早已不再是辅助眼睛的工具。经过特别设计的产品还可以成为修饰脸型、隐藏瑕疵、装点搭配的重要部分。而随着社会对越来越多不同人群的关注和接纳，眼镜也逐渐延伸出了适合不同人群和佩戴场景的产品，开始解锁蕴藏其中的多种层次与趣味。

随着眼镜市场的发展，奢侈品眼镜的增长表现也十分抢眼。根据市场策略研究公司Global Market Insights分析，到2025年，奢侈品眼镜市场的收入预计将超过520亿美元。而据时尚无国界观察，虽然随着互联网的发展，线上布局渠道已成趋势，但对于眼镜这一注重试戴及定制化服务的产品而言，各个零售端所呈现的“连接”价值显得尤为重要。产品创新、满足个性化的服务体验等细节是帮助品牌放大品牌价值、突围差异化市场的卖点之一。

未来眼镜还会有多少可能？智能化抑或是通过全新材料和设计的加持，为人们呈现更为舒适、便捷的体验？希望未来有更多优秀的品牌为我们带来无界期待。

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