2021新物种爆炸 向极致去，极致向线上去

8月15日，一年一度的“新物种爆炸·吴声商业方法发布2021” 如期在北京举行。今年是新物种爆炸的第5年，场景实验室推出了“向极致去”主体解读系列。场景实验室创始人吴声以独立演讲的方式，3小时不间断的向大家解读了“新物种时代的场景战略”4大方法、12大预测。

过去一年的新物种启发是什么？吴声表示，“向极致去，同时也是极致向线上去”。今年是新物种爆炸的第5年，吴声在发布会上也回忆了过去4年新物种的预言，正确与否暂且不说，吴声更想表达的是，“重要的不是定义准确，而是方向与方法的一呼百应。一个时代总是进退有度，一个方法从来都不能丝丝入扣到每一家企业。但是，我们应该在正确的方向上。”

而今年的新物种爆炸主题可以用8个字概括—具体场景，技术驱动。吴声提出了新时代物种的4个战略：场景是有时间的空间、场景是有方法的内容、场景是有温度的数据、场景是有应用的技术。

商业是目的地

“商业是目的地”是场景是有时间的空间的方法论。

吴声发现Mall如今正在成为旅游人士的目的地，越来越多的旅行者从美团和大众点评这样的小屏幕上获取信息，这是一个非常有意思的身边的场景。这同样也意味着，在当下，IP、社群、探索机制正在造就“目的地新物种”。

以美妆集成店话梅为例，它成功印证了“Less is more”的概念。它也隐喻了一个关键转折点，目的地正在进阶，从打卡热潮变成真实日常消费。而能否成为“消费目的地”，可以提炼3个衡量标准：场景融合高坪效、生活仪式高复购、优质平价高毛利。

商业在今天本身就是目的地。吴声基于此提出了3个预测，第一个预测是到家幸福指数与数字能源分布，日益成为生活品质评价标准。盒区房、电区房等“X区房”，成为关于居住生活品质的衡量标准；第二个预测是新消费的可动产时代：一边移动一边生活。不动产时代过去了，房车旅行、户外共享逐渐成为主流，移动本身就是生活；第三预测是罐头空间：高密度、折叠式、卷入感。以前说“配套”才是地产开发的关键，今年鲜明提出“罐头空间”这个概念：公园装进Mall，美食街装进写字楼，游乐场装进小区。

品牌是方法论

吴声表示，今天所有商业都要让用户觉得“值得投入”，让“值得投入”成为一切。而这则需要把自己作为方法，无论公路商店还是古驰，它们都开发出独特产品品类，大量新品涌现的背后都源于独有的认知系统，这也让它们将品牌做成了方法论。

值得注意的是，如今“新品牌开始投资新品牌”这一现象也越来越明显，例如喜茶投资Seesaw，茶颜悦色投资果呀呀。这代表着新品牌在像APP一样，更新即实践。新品牌们并没有独抒己见，各自前行，它们也在通过不断的更新让自己拥有更开放的连接能力，让场景表达有了更加广泛和深入的认知。

品牌是方法论也是场景中有方法的内容，吴声同样提出了3中预测。一种预测是通过打碎、重组、跨界、融合的方式解构，最终成就新品牌。当你遇到绝境，记得打碎自己的边界，更加开放性地去理解这个时代；另一种预测是品牌的建设关键人是内容架构师、首席策展官、书单主理人，相信正确的价值观能够找到自己的同行者。未来品牌建设关键人不再是传统意义上的CMO、COO或者CIO，而是内容架构师、首席策展官、书单主理人；最后一种预测是用户型城市：场景社群与全时全域繁荣，城市品牌的DTC方法。用户正在挖掘个性的多样性，定义新的尊重，社区的个性与多样性成就城市的应许之地，城市品牌的DTC方法正迎来场景社群与全时全域繁荣新时代。

供应链是生活方式

我们今天的生活被供应链定制，以供应链取胜的商业模式正在成为今天生活的主流。比如超市会员店，山姆会员店、Costco、盒马X会员店、fudi等等都有着不同的特点，选择它们所代表的生活方式，也意味着选择这个平台的供应链企划方案。

企业供应链模式两个最主要的逻辑就是“化整为零”和“化零为整”。“化整为零”，指向供应链的每个环节都在长出新商业模式。以火锅供应链为例，如今的外卖火锅、火锅食材超市、预制菜方案等，都已经成熟到能够支持以上所定义的每一种可能性。“化零为整”，是供应链的乘法效应，封装“一键响应”的柔性能力。原产地直播、品牌定制供应链、产地产业化、新农人IP，借助于大量的平台创新、模式创新和社群化运营、技术能力升级，原产地供应链重新完成“一键封装”的在地品牌化。

供应链是生活方式使场景是有温度的数据的方法论。吴声同样对其进行了3种预测，立足场景供应链的跨品类能力是打造数据品牌。数据品牌一定是敏捷供应链品牌，没有路径依赖、跨越品类边界，始终以数据能力响应新生活方式、形成场景解决方案分发；新冠疫情下居民对于到家业务的需求越来越大，家庭订阅的主流化也推动了社区供应链的崛起。但如今社区团购的供应链是单薄的。社区供应链的多样性，会随着家庭订阅的主流化不断被反向驱动，超越生鲜的单一性，供给数字家庭的场景多样性；同样不可忽视的是跨境电视独立站目前已进入场景、品牌化、垂直整合发展阶段。跨境电商的未来方向从生态和产业层面走向极致细分和极致拓展，鲜明地进入小场景、多品类的发展阶段。

AI是解决方案

当今社会下一个不容忽视的话题就是“AI技术”的有效应用，AI同样也是场景是应有的技术中的关键。

2019年的一次活动现场，牛津大学计算机系主任Michael Wooldridge对吴声说，“AI的进步需要足够丰富和复杂的应用场景，在这一点上，中国拥有着令人羡慕的优势。”

中国目前是数字经济最丰沛的“场景实验室”，数字用户规模之大，数字生活方式已经渗透到生活中的方方面面。泛场景应用和复杂场景训练，成就了AI技术进化的中国范式。例如海尔之家推出的场景品牌“三翼鸟”，不到一年时间，对于智慧家庭的理解已经走在了场景叙事的实践前列—智慧家庭的本质是智慧场景。从致远互联身上可以看见一个OA软件公司，针对组织协同的痛点解决，构建了协同运营平台，支撑每个组织形成独有的协同模式和认知图谱，也因此成为数字化组织的新基建。

有关AI技术也有3个预测，数字时尚可持续，数字身份美学体系塑造全新个性符号。不同的场景、不同的平台、不同的ID，每个人都需要更恰如其分的身份系统和数字搭配，企业需要更清晰去理解数字身份的意义；AI同时也驱动了碳足迹规划，企业战略要素到个体记录，越来越成为每个人的生活场景。碳中和和碳达峰已经不只是社会责任、企业战略的大背景，更是每个人生活的新课题；最后一个是空间智能，成为城市更新的系统能力，因为场景的深入、吃透和识别带来更多问题解决的场景预测模型。

演讲的最后，吴声引用了鲁迅先生说过的一句话，“然而不要怕，不怕的人前面才有路。”